Сегодня четверг, 28.03.2024, 22:48, ньюсмейкеров: 44152, сайтов: 1206, публикаций: 3431389
16.09.2011 00:00
Новости.
Просмотров всего: 4715; сегодня: 4.

Торговые центры Екатеринбурга делают ставку на бонусные карты

Торговые центры Екатеринбурга делают ставку на бонусные карты

Конкуренция между торговыми центрами Екатеринбурга ужесточается, а традиционные способы продвижения объектов (печатная и наружная реклама, event и др) становятся малоэффекивными. Это указали участники круглого стола «Маркетинг ТРЦ: от стратегии к практике», который прошел 14 сентября 2011 г. при участии администрации города и группы EkbPromo.

Как рассказала заместитель председателя комитета по товарному рынку мэрии Екатеринбурга Наталья Фирстова, в ближайшие 3-4 года в уральской столице появится еще 18-19 новых ТРЦ общей площадью 690 тыс. кв.м. «Важно, что это не проекты на бумаге. Все застройщики на недавнем совещании в мэрии подтвердили свои планы», - указала эксперт. Таким образом, к 2015 году в уральской столице будет действовать 44 ТРЦ. При этом, указывают в мэрии, ссылаясь на стастистику, число трудоспособного населения в Екатеринбурге уменьшится. Это значит, что торговым центрам будет все сложнее завоевывать внимание потребителей.

Как призналась руководитель отдела маркетинга и работы с арендаторами ТРЦ «Гринвич» Ирина Тебенева, за последние пять лет она перепробовала разные маркетинговые инструменты для продвижения. Инновационным и эффективным способом она считает повышение лояльности с помощью единой бонусной карты. Ее обладатели будут получать бонусы за платежи и обменивать их на покупки у арендаторов ТЦ. Подобные программы уже широко рапространены в Москве и Санкт-Петербурге и способствуют повышению лояльности покупателей.

В «Гринвиче» такая карта появится уже в начале следующего года. Такой же вариант продвижения рассматривают и в ТРЦ «Фан-Фан», указала заместитель директора по рекламе объекта Юлия Красницкая. Минусом этой системы является то, что она построена на основе банковской, и за каждую транзакцию приходится платить. В компании «ДатаКрат» нашли выход из ситуации, предложив ТРЦ собственный проект процессинга бонусных карт. Как рассказал директор по развитию компании Константин Новиков, их решение позволит торговому центру единоразово приобрести необходимое оборудование для внедрения единой бонусной карты, тем самым избавив ТЦ от дополнительных платежей банку в будущем. Маркетологи уже с интересом восприняли это новое для уральского рынка предложение.

Еще одним эффективным способом повышения лояльности покупателей участники круглого стола назвали аромамаркетинг. Он обеспечивает почти вдвое рост продаж на рынке товаров и услуг, указала коммерческий директор Aroma Group Яна Сажина. По ее словам, практикой уже доказано, что аромат влияет на настроение покупателя, его положительное решение о покупке, даже если заранее она не была запланирована. Торговые центры Екатеринбурга уже взяли этот инструмент маркетинга на вооружение.

Тематические сайты: PublisherNews - портал системы продвижения публикаций, Аренда, Ивент-сообщество, Конкурентоспособность, Потребительский рынок, Торговля, дистрибуция, продажи
Сайты субъектов РФ: Свердловская область
Сайты столиц субъектов РФ: Свердловская область - Екатеринбург

Ньюсмейкер: Коммуникационная группа Ekbpromo — 243 публикации
Поделиться:

Интересно:

Как законно снизить налоговую нагрузку
28.03.2024 17:56 Консультации
Как законно снизить налоговую нагрузку
Предприниматели имеют право и законную возможность уменьшать налоги. Одна из самых очевидных мер – подбор оптимального налогового режима. Так, многим предпринимателям доступна упрощенная система налогообложения (УСН) с простой и понятной формой отчетности, ставкой до 6 или 15% в зависимости от...
О своих мечтах об отдыхе поделились российские дети
28.03.2024 12:18 Аналитика
О своих мечтах об отдыхе поделились российские дети
В преддверии II Всероссийского конкурса юного художника «Место в России, где я мечтаю побывать», который стартует 1 апреля 2024 года, эксперты Национального туроператора Алеан рассказали, куда хотели поехать дети, исходя из анализа работ прошлого года. Дети в возрасте от 6 до 15 лет поделились...
562 года назад на престол взошёл Иван III
28.03.2024 10:44 Новости
562 года назад на престол взошёл Иван III
В историю он вошел в первую очередь как собиратель русских земель и, по сути, создатель единого государства Российского, созидатель и мудрый дипломат – при Иване III не только расширяются границы, но и создается прообраз системы управления страной – пишутся единые законы, утверждается...
Ранее неизвестные петроглифы описали российские ученые
27.03.2024 18:03 Новости
Ранее неизвестные петроглифы описали российские ученые
Группа ученых из Кемеровского государственного университета во главе с доктором исторических наук Ольгой Советовой описала ранее неизвестные петроглифы, обнаруженные в ходе экспедиций последних трех лет. Среди найденных рисунков неожиданно оказалось и крайне редкое изображение парохода. Основной...
Неизвестный объект археологического наследия найден в Подмосковье
27.03.2024 17:20 Новости
Неизвестный объект археологического наследия найден в Подмосковье
В подмосковном городе Ликино-Дулево Орехово-Зуевского городского поселения археологи провели превентивное обследование территории, прилегающей к скверу Дулевского фарфорового завода. В результате был обнаружен ранее неизвестный исторический слой, который уже признан вновь выявленным объектом...