Объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B Group разработало торговую марку для сети кофеен - INGRANI.
Брендинг - комплекс работ, направленный на создание торговой марки и формирование приверженности к ней потребителя. Брендинг подчинен стратегическим целям и задачам и зависит от позиционирования марки, маркетинга и перспективного видения менеджмента.
Нейминг (создание имени бренда) INGRANI осуществлялся специалистами PR2B Group по авторским технологиям, с учетом возможности соответствующей позиционированию визуализации торговой марки, а также – экономии ресурсов при дальнейшем пиар и рекламном продвижении бренда.
В основе названия кофейни INGRANI - итальянское выражение in grani – «в зернах», часто присутствующее на упаковках с итальянским кофе и знакомое каждому ценителю классической итальянской обжарки. Использование такого узнаваемого символа способствует «запоминаемости» и «псевдоузнаваемости» торговой марки даже при первом знакомстве. Графика слова позволяет создать симметричный логотип IN|NI, что помогает запоминаемости марки.
Название бренда производит впечатление имени собственного, что способствует продвижению и позволяет создать «гербовый» логотип.
Надо отметить, что использование собственных имен при создании брендов достаточно распространено и свидетельствует об особом качестве продукта. Когда предприниматель дает своему ДЕЛУ свою ФАМИЛИЮ, то, как бы своей ФАМИЛИЕЙ и ручается за качество…
Логотип INGRANI типичной для кофеен круглой формы, в центральной части – название кофейни, внизу – категория – COFFEE.
В верхней части логотипа, выходящий за пределы круга, символ, одновременно похожий на гербовый щит с нестандартным разделением полей и напоминающий стилизованное изображение кофейного зерна. Такой символ одновременно подчеркивает качество и категорию заведения.
Превалирующие цвета – синий и оранжевый, сочетаемые с основными цветами популярных в России сетевых сообществ, подчеркивают одновременно технологичность и доступность заведения.
В составе группы, создавшей торговую марку: креативный директор Владимир Журавель, креаторы Борис Горелов и Алина Малина, юрист-патентовед Алексей Трофимов и арт-директор Жанна Журавель.
