Курсы валют
на 16.12.2017
Курс доллара США
Курс евро
Биржевой курс доллара США
Биржевой курс евро

Все валюты

Сегодня воскресенье, 17.12.2017, ньюсмейкеров: 37976, сайтов: 360, публикаций: 2220419
Новости. Опубликовано 28.04.2012 22:07 МСК.  Просмотров всего: 1125; сегодня: 1.

Где ваш рецепт на… рекламу

Где ваш рецепт на… рекламу

В конце прошлого года в закон «О рекламе» были внесены правки, касающиеся рецептурных препаратов, которые должны качественно изменить развитие фармацевтического рынка в будущем: удалось ли это?

Целью вышедшего закона о запрете размещения рекламы рецептурных лекарств на телевидении, в прессе, на внешних носителях и т.д. является возможность изменить отношение населения Украины к самолечению уже сегодня. Следует уточнить, что подобный запрет распространяется только на те препараты, которые отпускаются по назначению врача или же внесены в перечень препаратов, рекламировать которые нельзя согласно закону.

Одни эксперты считают, что реклама рецептурных препаратов способствует покупке тех медикаментов, которые выдавать без рецепта не рекомендуется, что может повлечь за собой серьезные негативные последствия, вплоть до летальных исходов. Другие же все-таки предлагают рассмотреть варианты и того, что без рекламы рецептурных товаров намного снижается уровень проинформированности населения о медикаментах, количество которых с каждым годом сильно возрастает на украинском рынке.

Любовь Конон, директор медиа-агенства полного цикла Nirvana Media, рассматривает подобные нововведения как диалог бизнеса и государства, в котором главным все-таки остается покупатель: «Ритейлеры, в особенности, владельцы сети аптек, осведомлены по поводу обязательств, которые возлагает на них государство, но все же надеются на то, что их клиенты будут готовы обходить закон, и покупать нужные им лекарства без разрешения или рекомендации врача. И нужно принять тот факт, что реклама, конечно, стимулирует к покупке определенного товара, но эта же реклама и образовывает покупателей».

Производители медикаментов, разумеется, будут более активно использовать альтернативные каналы донесения информации о своих продуктах – с помощью специализированных медицинских СМИ и более интенсивной работы с лечащими врачами.


Ньюсмейкер: Nirvana Media
Сайт: nrv.com.ua

PR-агентство: Pillar PR
Сайт: www.pillarpr.com.ua
E-Mail: burban@pillarpr.com.ua
Телефон: 044 – 455-84-06
Печать
Поделиться:
ПО Univef SLA официально признано российским программным обеспечением В ГУ МЧС России по Ивановской области отметили работу энергетиков филиала «Ивэнерго» Ремонт железных дверей и замена замков Необычные памятники Сочи: Конь в пальто. Приложение «Цифра Проджект: Переоценка» рассчитывает цены для сотен магазинов за минуты У москвичей появилась возможность заказывать еду прямо из Telegram! Замена дверных замков в металлической двери Замена замка в металлической двери в Москве Архитектурный конкурс «Дизайн камина 2018» Делегация кировской области примет участие в масштабном «Форуме действий» ОНФ в Москве