По мнению экспертов одного из ведущих рекламных агентств Санкт-Петербурга «Гала», рынок наружной рекламы ждет резкое «похолодание» в виде ужесточения режима согласований и повышения ее стоимости для рекламодателей.
Серьезные основания для таких прогнозов появились после заявления городского Комитета по печати и взаимодействию со СМИ о том, что в 2012 году в Санкт-Петербурге истекают сроки договоров на установку около 5 тыс. наружных рекламных конструкций. Большинство соглашений по ним было заключено 5 лет назад, когда действовали менее жесткие нормы законодательства. Сегодня требования изменились, и в историческом центре Санкт-Петербурга вступают в силу более строгие ограничения на размещение наружной рекламы. Прямым следствием этого, считают эксперты РА «Гала», станет удорожание рекламы и еще большая востребованность на рынке услуг профессионалов, занимающихся решением всех процедурных вопросов.
«В настоящее время рынок наружной рекламы находится в состоянии неопределенности. Новая концепция развития наружной рекламы, несомненно, будет нести изменения для всех участников рекламного рынка. Для кого-то требования окажутся невыполнимыми, и вполне вероятен процесс поглощения мелких компаний более крупными игроками. Несомненно и другое. На прохождение процедуры согласования наружной рекламы власти Петербурга под влиянием новых правил будут обращать самое пристальное внимание, – комментирует Павел Пономарев, исполнительный директор РА «Гала». – В настоящий момент легализацией рекламы занимаются специализированные агентства, которые находятся в курсе текущей ситуации на рекламном рынке и знают все тонкости подготовки необходимых документов. Это позволяет рекламодателям значительно сократить время на оформление разрешения и является гарантией получения необходимого результата».
Рекламное агентство «Гала» специализируется на размещении наружной рекламы и согласовании рекламных конструкций с органами исполнительной власти Санкт-Петербурга. Рекламное агентство является подразделением группы компаний «Универсальный страж», в структуру которой также входят строительная и управляющая компании.
