Агентство интернет-маркетинга Matik провело исследование по продвижению сайтов торговых компаний с широкой ассортиментной матрицей. По его результатам специалисты пришли к выводу о необходимости и приоритетности использования низкочастотных запросов. Исследование проводилось по ряду компаний в период с 20 января по 20 июля 2008 года по трем ведущим поисковым системам: Яндекс, Google и Rambler.
Согласно результатам исследования, большее число посетителей сайта было привлечено за счет использования низкочастотных (НЧ) запросов, нежели по высокочастотным (ВЧ). Как объясняют специалисты Matik, это связано с большим количеством запросов в каждой из групп. Так, например, ВЧ запрос чаще всего представляют собой одно слово (категория товара) и его возможные вариации, в то время как НЧ – это словосочетания, состоящие из двух или трех слов, т.е. и возможных изменений в написании запросов больше (и категория, и конкретная марка продукта). Стоит отметить, что стоимость продвижения по группе ВЧ запросов обычно превышает бюджет работ по продвижению низкочастотных запросов в два раза.
Так, например, для проведения оптимизации сайта сети магазинов «Diskus» ключевые запросы были разбиты на две группы: высокочастотные и низкочастотные. К первым отнесли 13 основных запросов и порядка 10 их вариаций, отличающихся родом, числом и падежом. Во вторую группу вошли 189 запросов, также с различными изменениями.
За время проведения исследования со всех трех поисковых систем было зафиксировано 25 960 переходов на сайт, из них по ВЧ запросам – 11177, в то время как по НЧ запросам на 3 606 больше – 14 783.
При распределении переходов по поисковым системам тенденция сохранилась. В системе Яндекс количество ВЧ запросов достигло 10 388, а по НЧ – 12 872; в Google переход по ВЧ запросам составил 671, а по НЧ – 1746; в Rambler совершено 118 переходов по ВЧ запросам, в то время как по НЧ – 165.
«Для оптимизации и продвижения сайтов компаний, специализирующихся на продаже широкого ассортимента товаров, мы рекомендуем использовать низкочастотные запросы. За счет их вариативности, количество переходов на продвигаемый сайт увеличивается в разы. Однако было бы не совсем верно утверждать, что использование высокочастотных запросов малоэффективно. В данном случае, результат был бы в два раза ниже, ведь привлечение посетителей по высокочастотным запросом составило 11 000. При продвижении сайта очень важно правильно скомбинировать ВЧ и НЧ запросы. Только в таком случае можно достичь максимального результата» - комментирует Артем Овечкин, директор агентства Интернет-маркетинга Matik.
Более подробно о ВЧ и НЧ запросах:
http://matik.ru/technology/search-advance/high/
http://matik.ru/technology/search-advance/low/
Клиентами Matik являются более 150 компании, среди них «Альфастрахова-ние», RALF RINGER, «Центр Александра Свияша», «Формула Cна», «Универ-салСпецТехника», «Уникма» и др.
Компания входит в «Ассоциацию Интернет-маркетинга», «Клуб оптимизаторов», и также состоит в «Закрытом клубе Интернет-маркетинга».
