Курсы валют
на 13.12.2017
Курс доллара США
Курс евро
Биржевой курс доллара США
Биржевой курс евро

Все валюты

Сегодня среда, 13.12.2017, ньюсмейкеров: 37951, сайтов: 360, публикаций: 2216275
Новости. Опубликовано 25.06.2013 15:49 МСК.  Просмотров всего: 1304; сегодня: 1.

«Мичурин» и «Снежная Панда» на страже культа Luxury

«Мичурин» и «Снежная Панда» на страже культа Luxury

Клиент захотел создать премиальную линейку в категории туалетной бумаги. Нелепая и абсурдная задача. Результаты исследования говорили о том, что потребители не воспринимают подобный продукт в премиальной коннотации.

Миссия казалась невыполнимой, но нас пригласили в открытый тендер и мы начали думать, как победить.

Нам следовало убедить людей в том, что даже в такой «домашней» категории может быть премиум. И более того, единственной премиальной маркой должна быть «Snow Panda. Luxury».

Следовало рассказать историю, которая за 30 секунд убедила бы скептично настроенных леди в том, что даже покупая туалетную бумагу, нельзя идти на компромиссы.

Ведь лакшери, как и дьявол, кроется в мелочах.

И зрители увидели, как самый прекрасный дом может быть обезображен старой батареей; как тускнеет блеск изысканных украшений, если положить их в отталкивающую картонную коробку; как может быть испорчен романтичный вечер на яхте, если официант среди блеска старинного фарфора вдруг достанет одноразовую зажигалку.

Мы сознательно ушли от показа туалетных комнат, давая зрителю понять, что в любом месте лучше быть лакшери.

Подчеркнутая премиальность картинки создала контраст с уродством «преступлений». А хорошо известный герой-панда, олицетворяющий бренд, появлялся в «этот неловкий момент, когда…» и лихо наказывал засранцев.

Казалось, нерешаемая задача была решена, а миссия с успехом выполнена.

Показ эфирных версий предваряли интернет-тизеры, в которых мы рассказали о том, что произошло со «злодеями» дальше, и предложили зрителям самим решить их судьбу.

Успех вируса превзошел наши ожидания. При минимальном посеве, за первую неделю ролики собрали более 250 000 просмотров.

Ролики доступны по ссылкам:

www.youtube.com/watch?v=Nnxx1ktbSTo

www.youtube.com/watch?v=EMN36XZm83I

www.youtube.com/watch?v=ia5l7g1jyLk

Название работы: Панда-патруль.

Задача: Ярко и с юмором представить продукт, дифференцироваться от конкурентов и создать прецедент в категории туалетной бумаги в Украине.

Основная идея: Панда наказывает тех, кто недостаточно Luxury.

Слоган: Краще бути Luxury.

Клиент:

Алексей Филановский - маркетинг директор Global ABC;

Егорычева Дарья - начальник отдела маркетинга;

Бондарук Елена - бренд-менеджер;

Паращук Марина - бренд-менеджер.

Агентство: «Мичурин».

Креативный директор: Ирина Метнева.

Эккаунт-директор: Любовь Адамская.

Продакшн-студия: 2332.

Исполнительный продюсер: Александр Чернявский.

Продюсер: Дарья Галаева.

Режиссер-оператор: Olaf van Gerwen.

Художники-постановщики: Оля Злобина, Леша Величко.

Музыка: Иван Розин.

Дополнительная информация:

«Мичурин» – креативное агентство полного цикла, специализирующееся на рекламных кампаниях, в основе которых – продуманная стратегия и яркая креативная реализация. Основные клиенты: сеть АЗС "КЛО", Honda, ABC Global, Data Group.

Креативное агентство «Мичурин» входит в коммуникационную группу ADK: www.ad-k.com.ua


Ньюсмейкер: Креативное агентство Мичурин — 25 публикаций
Сайт: www.michurin.com.ua
Тематические сайты: Маркетинг, Торговля, дистрибуция, продажи
Сайты стран: Украина
Сайты регионов мира: Европа Восточная
Сайты объединений стран: Содружество независимых государств (бывш.)
Печать
Поделиться:
Активисты ОНФ на Камчатке провели тематические уроки, посвященные Дню Конституции РФ Как предотвратить выгорание сотрудников контакт-центра в цифровом мире? Более сорока тонн норвежского лосося и сельди свежемороженой выдворены в Белоруссию УрФУ и один из ведущих вузов Монголии будут вместе готовить магистров Представитель «Швабе» отмечен благодарностью Президента РФ Семеро лучших: команды вуза отличились на форуме «АтомЭко 2017» Менеджеры Carcade консультируют клиентов о возможности получить налоговые льготы с помощью лизинга Цены на элитные вторичные дома снизились за год на 15% Активисты ОНФ в День Конституции приняли участие во вручении паспортов юным жителям Орла «АльфаСтрахование» предупреждает об ухудшении погоды авиапассажиров и автовладельцев