Тема сегодняшнего номера – продвижение гостиничных услуг. Согласитесь, в разгар лета более, чем актуальна. Сезон отпусков – горячая пора для всех, кто задействован в туристическом бизнесе, поэтому мы и решили рассмотреть вопрос о продвижении в этом сегменте. В поисках дополнительного материала на заданную тему мы познакомились с множеством интересных примеров рекламных кампаний для гостиниц. Некоторые из них вы найдете на страницах интервью с Еленой Мамедовой, управляющим директором Nice Promotion Group.
Полезного чтения!
Рубрика «Особое мнение»
Апелляция к эмоциям или продвижение гостиничных услуг
Елена Мамедова, управляющий директор Nice Promotion Group
Реклама гостиничных услуг имеет существенные отличия от рекламы в иных сферах бизнеса. Предлагаемый продукт неосязаем, то есть клиент не может получить достоверную информацию о качестве услуги, если не воспользуется ею, в лучшем случае он может опираться на чьи-то рекомендации. Сегодня мы решили взять интервью у управляющего директора Nice Promotion Group и узнать некоторые профессиональные секреты, моменты и уловки относительно продвижения гостиничных услуг.
Рубрика «В тренде»
Бренды создают интерактивные площади для коммуникации
Пресс-служба ГК «Премиум Медиа Групп»
По мнению экспертов известного в России медиа-холдинга «Премиум Медиа Групп», крупные компании сосредоточились на новых медиа-проектах. Пользователи таких сайтов будут получать постоянный информационный поток и даже смогут менять его в зависимости от интересов. Эти площадки создаются для того, чтобы поддержать или вызвать больший интерес у клиентов и СМИ.
Рубрика «PR & Реклама: Стереотипы и влияние»
Апелляция к любопытству как технология воздействия в массовых коммуникациях
Алёна Ванова, Антон Фирсов
Любопытство, точнее, отношение к нему – одно из самых противоречивых эмоциональных состояний. С одной стороны, это – бессознательное стремление к познанию (любопытство – первая стадия интереса). С другой стороны, праздное любопытство воспринимается как навязчивость и/или вторжение туда, куда не приглашали. Тем не менее, любопытство – одна из базисных эмоций, присущих не только человеку, но и другим живым существам (например, кошкам и собакам). Кроме того, любопытство – не только психологический феномен, но и культурное явление. В подтверждение этому заметим, что в 2009 г. в Екатеринбурге установили первый в России «Памятник Любопытству». Городские скульптуры, посвященные любопытству, есть также в Лос-Анджелесе (США), где голова бронзовой фигуры погружена в стену фасада здания агентства Ernst & Young, а также в Одессе (Украина), там отец с ребенком на плечах изображены заглядывающими в окно чужого дома. Что касается массовых коммуникаций, то любопытство используют как технологию провокации определенной реакции потребителя с целью воздействия на него. В нашей работе мы предлагаем рассмотреть данное явление более подробно.
Рубрика «Исследование
SMS-Реклама обретает цивилизованную форму
Пресс-служба РА «Медиапалитра»
Специалисты Рекламного Агентства полного цикла «Медиапалитра», прогнозируют активный рост объемов SMS-рассылок в 2013 году. Во многом увеличение спроса на эту услугу обусловлено тем, что рекламные агентства отныне действуют только в рамках закона.
Рынок мобильного маркетинга находится на стадии развития и спрос на мобильную рекламу сегодня очень высок. Sms-реклама становится достойной альтернативой традиционным масс-медиа в силу своих широких функциональных характеристик.
Рубрика «Практика»
10 законов разработки рекламной кампании в BTL
Эдуард Зварич, руководитель коммуникационной группы «Майер»
По опыту можно сказать, что следует уделять должное внимание трем важнейшим факторам, которые в совокупности приближают акцию к максимальной эффективности: планирование, грамотная концепция рекламной кампании и координация проекта. Если выделять 10 основных законов разработки рекламной кампании в BTL, то вот, что необходимо вспомнить.
Рубрика «В фокусе»
Реклама банков наращивает обороты
Коммерческие банки наращивают расходы на рекламу в надежде привлечь частных клиентов. Согласно расчетам Центра экономических исследований (ЦЭИ) Университета «Синергия», если в первом квартале 2012 года топ-10 самых расточительных на рекламу банков направили на эти цели 1,86 млрд рублей, то в 2013 году уже 2,5 млрд рублей. Такие темпы роста расходов позволяют предположить, что в текущем году они значительно превысят показатель прошлого года, который составил 18,3 млрд рублей.
Рубрика «В тренде»»
Каннский прогноз 2013 от Leo Burnett
Главные тренды этого года: идеи, работающие в реальном времени, универсальность творчества, «заработанные» медиа, а также качество музыкального сопровождения. Лучшие работы, демонстрирующие эти тренды, можно будет увидеть завтра на мероприятии «Аналоговый Каннский прогноз» от Leo Burnett Moscow в пространстве «Куб» дизайн-завода «Флакон».
