Лидер российского рынка мобильной рекламы, компания WapStart внедрила новый инструмент, позволяющий пользователям системы оценивать эффективность каждой рекламной кампании. Ранее, рекламодателям была доступна информация о количестве показов рекламного материала, количестве кликов, CTR (соотношение кликов к показам) и расходе на рекламную кампанию. При этом основным показателем успешности кампании был CTR. Новый инструмент позволяет контролировать сразу три значимых показателя: количество целевых действий, которые являются конечной целью рекламной кампании (переход на определенную страницу, заполнение формы, совершение покупки и т.д.), их стоимость за любой период и конверсию (соотношение целевых действий к общему числу пользователей).
Помимо этого, новый функционал позволяет учитывать отложенный эффект рекламной кампании. Пользователь будет учтен системой даже спустя месяц при повторном переходе на ресурс рекламодателя любым способом и совершения целевого действия.
Таким образом, клиенты компании теперь могут более точно оценивать эффективность рекламных кампаний и видеть в едином интерфейсе стоимость каждого целевого действия, совершенного с помощью WapStart. Для этого достаточно внедрить небольшой код на страницу сайта, которая является конечной целью рекламной кампании. Также подсчет конверсии доступен и для приложений. Для пользователей, предпочитающих сторонние аналитические инструменты, предусмотрена возможность интеграции.
Герман Царев, руководитель отдела развития продуктов и маркетинга:
"Абсолютно все рекламодатели стремятся провести рекламную кампанию максимально эффективно. Ранее, оперируя лишь понятием CTR, оценить реальную эффективность не представлялось возможным. С новым функционалом WapStart наши клиенты перейдут на новый, по-настоящему эффективный уровень проведения рекламных кампаний".
По результатам совместного исследования компаний WapStart и Openstat, число пользователей мобильного интернета в Рунете за 2012 год составило более 34,5 млн. человек - почти 30% от всего населения страны. При этом число мобильных посетителей год от года прогрессивно увеличивается — прирост в 2012 г. составил почти 51%.
