Курсы валют
на 15.12.2017
Курс доллара США
Курс евро
Биржевой курс доллара США
Биржевой курс евро

Все валюты

Сегодня четверг, 14.12.2017, ньюсмейкеров: 37965, сайтов: 360, публикаций: 2218819
Новости. Опубликовано 06.03.2014 11:42 МСК.  Просмотров всего: 2538; сегодня: 1.

RRG продолжит работу по расчету товарооборота для гипермаркетов «Лента» в 2014 году

RRG продолжит работу по расчету товарооборота для гипермаркетов «Лента» в 2014 году

Сеть гипермаркетов «Лента» активно расширяет присутствие на российском рынке. Только за второе полугодие 2013 года в рамках договора о сотрудничестве компанией RRG был проведен расчет потенциального товарооборота для нескольких десятков площадок, которые торговая сеть рассматривает с целью открытия новых магазинов. В этом году количество потенциальных площадок будет больше и расширится география в Москве, Подмосковье и ряде регионов. Все расчеты проводятся с использованием передовой технологии, которая активно используется в развитых странах - гравитационной модели Хаффа.

«При том, что расчет товарооборота – серьезное исследование, проводится оно в сжатые сроки: на каждую из площадок тратится не более 5-7 рабочих дней, включая тщательные полевые исследования, - рассказывает руководитель отдела геомаркетинга и ГИС-анализа группы компаний RRG Вадим Каминский, - Такая интенсивность работы не отражается на качестве – гравитационная модель Хафф, позволяет с высокой вероятностью прогнозировать все ключевые счетные характеристики будущего объекта, оценивать посещаемость на момент открытия гипермаркета или супермаркета. Методология позволяет делать расчет оборота как для отдельного арендатора так и для торгового центра, а также прогнозировать посещаемость и определять обоснованную арендную ставку».

Прогноз составляется на основе множества параметров. Так, например, для формирования потенциальной зоны охвата учитывается не только транспортная доступность, но и особенности конкурентной среды, при этом для каждого конкурента в исследуемой зоне составляется рейтинг на основании аналитики по уровню цен, качеству, рейтингу местоположения и уровню лояльности потребителей; учитываются также объекты-конкуренты, расположенные в соседних кластерах, поскольку в пограничных районах может быть как сильная конкуренция, так и «вакуум».

Более того, для жителей каждого конкретного жилого дома в исследуемой зоне дается прогноз о том, в какой из конкурирующих магазинов и с какой вероятностью предпочтут нашему потенциальному объекту с учетом таких параметров, как расстояние от дома до каждого объекта, транспортная доступность магазина, товарный ассортимент, торговая площадь, уровень лояльности, время присутствия на рынке и т.п.

«Это очень точная и «физически логичная» модель, которая в самой ближайшее время – я уверен – станет самым распространенным инструментом при выборе подходящих площадок для ритейлера, тем более, что рассчитывается модель двумя подходами: исходя за оценки частоты посещаемости и среднего чека, и структуры расходов на данную товарную группу для каждого дома или квартала, - рассказывает председатель совета директоров группы компаний RRG Денис Колокольников. - По сути это игра с магнитами (магазины) и болтиками (людьми), какой магнит ближе, больше и лучше, тот и притянет потребителя. Главное правильно настроить модель и внести достоверные данные, а точность очень высокая – за те 7 лет нашей работы по уже открытым гипермаркетам FMCG и DIY различных сетей погрешность оказывалась минимальной ».

Расчетом потенциального товарооборота торговых точек группа компаний RRG занимается с 2007 года, в числе компаний-заказчиков – такие сети, как real,-, Spar, Plus, OBI, Kesko, Оливье и других. RRG выиграла тендер и продолжит работу по расчету товарооборота для гипермаркетов «Лента» в 2014 году.


Ньюсмейкер: Russian Research Group — 200 публикаций
Сайт: rrg.ru

PR-агентство: PR-Стиль
PR-Стиль
Сайт: pr-stil.ru
E-Mail: skubitskaya@pr-stil.ru
Телефон: 8 495 649 46 90
Тематические сайты: Недвижимость, Торговля, дистрибуция, продажи
Сайты субъектов РФ: Москва
Сайты федеральных округов РФ: Центральный федеральный округ
Сайты стран: Россия
Сайты объединений стран: Евразийский экономический союз (ЕвразЭС)
Печать
Поделиться:
А кто США такие: в Совфеде высмеяли намерения Америки проверить выполнение Россией «Минска-2» Алтайский филиал ФГБУ «Центр оценки качества зерна» о нестандартной продукции Вступили в силу новые дорожные знаки Названы имена победителей премии «Здоровое питание - 2017» Студент РАНХиГС принял участие в III Александро-Невском молодежном межрегиональном форуме Трамп находится под влиянием истеблишмента, не желающего улучшения отношений с РФ Об исследование круп Бийским пунктом Алтайского филиала ФГБУ «Центр оценки качества зерна» В «Транснефти» создана корпоративная система поддержки пользователей В РАНХиГС состоялся 4 этап второй академической спартакиады «В здоровом теле – здоровый дух» Электромонтажные работы по Москве и Московской области.