Сегодня пятница, 29.03.2024, 16:01, ньюсмейкеров: 44154, сайтов: 1206, публикаций: 3431673
29.09.2014 22:04
Новости.
Просмотров всего: 5525; сегодня: 1.

Брендинг в ритейле: от разработки бренд-бука до визуальной идентификации

Брендинг в ритейле: от разработки бренд-бука до визуальной идентификации

Нюансы построения брендинга в условиях экономического спада озвучат эксперты Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР), 3М и Академии коммуникаций Wordshop.

10 сентября 2014 года в Центральном доме художника (ЦДХ) состоится международная конференция «Ритейл-Брендинг и Дизайн». Мероприятие посетят владельцы брендов, маркетологи, руководители торговых сетей, представители брендинговых агентств.

Ритейл-брендинг актуален как никогда – в этом году Россия обогнала Европу и стала рекордсменом по объемам строительства торговых центров. В первом полугодии 2014 года в нашей стране возводилось более пяти миллионов квадратных метров торговых площадей. В условиях растущей конкуренции ритейлеры применяют нестандартные подходы к оформлению площадей, задействуя неосвоенные ранее поверхности, связывая помещения в единое пространство, совершенствуя навигацию и вовлекая покупателей в неповторимую атмосферу бренда.

Эксперты АБКР, компании 3М и Академии коммуникаций Wordshop на примере собственных реализованных кейсов расскажут об успехах, подводных камнях и препятствиях при построении бренда в сфере ритейла.

Откроет конференцию старший специалист по развитию бизнеса компании «3М Россия» Ольга Баринова. Она проанализирует плюсы и минусы детальной проработки бренд-бука при создании концепции розничной точки. «На сегодняшний день уровень воплощения ритейл-брендинга в России находится на крайне ранней стадии развития. Лишь единицы среди крупнейших российских ритейлеров имеют собственный проработанный в деталях и понятный в использовании бренд-бук и корпоративные стандарты, а значит, несут в массы единые ценности и используют согласованные инструменты для привлечения клиентов», - говорит Ольга Баринова.

Генеральный директор брендингового агентства Depot WPF, сопрезидент АБКР Алексей Андреев, расскажет участникам о новых подходах в ритейл-брендинге. «Несмотря на то, что технология разработки бренда едина для всех сфер бизнеса, тема брендинга в ритейле требует отдельного внимания. Ритейл-проекты должны отличаться глубиной проработки и акцентом на деталях. Когда любой шоппинг все больше и больше уходит в онлайн, ритейлерам необходимо активнее работать непосредственно с покупателем. Чтобы доставить ему удовольствие от посещения, завоевать его благосклонность и вызвать желание вернуться снова, магазины идут на самые разные ухищрения. Грамотно выстроенный бренд поможет решить эти задачи», - отмечает Алексей Андреев.

Для эффективного и успешного построения бренда от А до Я нужно досконально разбираться во многих вопросах – от разработки логотипа и нейминга, до знания материалов и технологий. Во время сложной экономической ситуации особенно ценятся специалисты, которые смогут предложить эффективно работающую в максимально долгосрочной перспективе концепцию. А для этого необходима глубокая проработка рыночной ситуации, анализ поведения потребителя, целевой аудитории, знание поведенческих предпочтений и, конечно, умение вложить стратегические цели в визуальную концепцию. А здесь уже каждая деталь становится важной, так как неверное исполнение может далеко увести от глубоко заложенной идеи. Например, чтобы правильно расставить световые акценты в помещении, необходимо использовать качественные источники света, а иногда рассмотреть участие уникальных светоуправляющих пленок 3М. Сейчас очень часто в оформлениях интерьеров используется цифровая печать, но как нелепо смотрится картинка с разошедшимися швами. Яркая вывеска, которая подчеркивает индивидуальность торговой точки, гораздо быстрее подтолкнет клиента зайти в магазин. Управляющие светом плёнки экономически выгодны для владельцев торговых центров, они сберегают электроэнергию, так как при их эксплуатации можно использовать меньшее количество источников света. Современные технологии преображают внешний вид помещений, обеспечивают безопасность посетителей и делают пространство торговой точки удобным, что, в свою очередь, привлекает внимание не только потенциальных покупателей, но существенно повышает стоимость всей сети, повышая ту самую стоимость БРЕНДА.

В рамках конференции впервые в России выступят известные эксперты – руководители компаний Shopworks и NGT (Великобритания), а также российское представительство агентства Jos De Vries (Нидерланды).

Конференция «Ритейл-Брендинг и Дизайн» пройдет 10 сентября с 10 до 18 часов по адресу: ЦДХ, Крымский Вал, 10

Приобрести электронный билет можно здесь.

Информация о компании 3М

Компания 3М – международная производственная корпорация, объединяющая более тридцати бизнес-направлений в области электроники, энергетики, здравоохранения, безопасности, промышленности и другие. На протяжении столетней истории своего развития, сотрудники компании генерируют новые идеи и интегрируют их в тысячи новых продуктов и технологий, которые позволяют сделать нашу жизнь комфортнее.

Объем продаж компании 3М составляет 31 млрд долл. США в год, штат сотрудников насчитывает 89 тыс. человек в более чем 70 странах мира.

Тематические сайты: PublisherNews - портал системы продвижения публикаций, Бренды, Конкурентоспособность, Торговля, дистрибуция, продажи, Шопинг
Сайты субъектов РФ: Москва
Сайты федеральных округов РФ: Центральный федеральный округ
Сайты стран: Россия

Ньюсмейкер: 3М Россия — 559 публикаций
Поделиться:

Интересно:

5 проблем с автомобилем, которые можно решить без посещения СТО
29.03.2024 14:42 Консультации
5 проблем с автомобилем, которые можно решить без посещения СТО
Современный автомобиль является сложным механизмом, требующим регулярного технического обслуживания и ремонта. Однако, не всегда необходимо обращаться к специалистам на станцию технического обслуживания для решения возникающих проблем. В этой статье эксперт Компании ЛАТ расскажет про несколько...
В Москве представили книгу о юных защитниках Родины времен ВОВ
29.03.2024 11:42 Новости
В Москве представили книгу о юных защитниках Родины времен ВОВ
В Музее военной формы Российского военно-исторического общества состоялась презентация книги «Юные защитники Родины. Память о вас никогда не умрет». В мероприятии приняли участие: Советник Председателя Российского военно-исторического общества Ростислав Мединский, заместитель начальника...
Как законно снизить налоговую нагрузку
28.03.2024 17:56 Консультации
Как законно снизить налоговую нагрузку
Предприниматели имеют право и законную возможность уменьшать налоги. Одна из самых очевидных мер – подбор оптимального налогового режима. Так, многим предпринимателям доступна упрощенная система налогообложения (УСН) с простой и понятной формой отчетности, ставкой до 6 или 15% в зависимости от...
О своих мечтах об отдыхе поделились российские дети
28.03.2024 12:18 Аналитика
О своих мечтах об отдыхе поделились российские дети
В преддверии II Всероссийского конкурса юного художника «Место в России, где я мечтаю побывать», который стартует 1 апреля 2024 года, эксперты Национального туроператора Алеан рассказали, куда хотели поехать дети, исходя из анализа работ прошлого года. Дети в возрасте от 6 до 15 лет поделились...
562 года назад на престол взошёл Иван III
28.03.2024 10:44 Новости
562 года назад на престол взошёл Иван III
В историю он вошел в первую очередь как собиратель русских земель и, по сути, создатель единого государства Российского, созидатель и мудрый дипломат – при Иване III не только расширяются границы, но и создается прообраз системы управления страной – пишутся единые законы, утверждается...