Курсы валют
на 18.01.2019
Курс доллара США
Курс евро
Биржевой курс доллара США
Биржевой курс евро

Все валюты

Сегодня четверг, 17.01.2019, ньюсмейкеров: 40009, сайтов: 1048, публикаций: 2935207
Новости. Опубликовано 28.07.2006 00:00 МСК.  Просмотров всего: 1308; сегодня: 2.

«Аргументы i время» используют классический сценарий «конкурентного позиционирования»

«Аргументы i время» используют классический сценарий «конкурентного позиционирования»

Московский Арбитражный суд удовлетворил иск руководства издательского дома «Аргументы и факты» к ЗАО «СВР-Медиа» (издатель еженедельника «Аргументы i время»), обязав последнее «прекратить использование обозначения, сходного до степени смешения с товарным знаком, принадлежащим истцу». Своими соображениями по делу делится заместитель генерального директора «ИМА-консалтинг» по специальным проектам Игорь Даченков.
«Аргументы i время» используют классический сценарий «конкурентного позиционирования». Сначала они «встраиваются в бренд» и раздувают таким образом собственное «паблисити», используя имиджевый потенциал ведущего издания России, – отмечает г-н Даченков. – Затем формируют скандальный информационный повод – подачу судебного иска против себя со стороны «АиФ» и зарабатывают на этом PR-очки. А поскольку законы жанра требуют продолжения, то вся драматургия продолжается инициированием судебного иска против «АиФ».
По мнению г-на Даченкова, судебной перспективы у иска «СВР-Медиа» практически нет. Это все равно, что какая-нибудь провинциальная газета с названием «Коммерсант» подаст иск против аналогичного федерального бренда с обвинениями в плагиате и недобросовестной конкуренции. Юридический нонсенс компенсируется хорошим имиджевым «выхлопом» на информационном поле. Другой вопрос, что может возникнуть своеобразный «эффект бумеранга» – когда представителям нового издания придется столкнуться с серьезными правовыми последствиями своей увлекательной PR-акции, – считает эксперт.


Ньюсмейкер: ИМА-консалтинг — 312 публикаций

Контакты с пресс-службой:
E-mail: grinev@ima-consulting.ru

PR-агентство: ИМА-консалтинг
Сайт: www.ima-consulting.ru
E-Mail: grinev@ima-consulting.ru
Поделиться:
Печать