Специализированное нейминговое агентство PR2B Group разработало название Krepe для торговой марки строительных материалов – универсальных строительных панелей и крепежных систем.
Нейминг – это комплекс работ, направленный на создание названий торговых марок и фирм, который включает в себя креативную составляющую, экономический расчет, психологический анализ и юридическую поддержку.
«Крепе» - слово из семантики русского языка – архаизм, древнерусское, употреблялось в XI-XVI вв., его семантическое значение – «твердо, непоколебимо, сильно». Для его поиска, наряду с методами ментальных карт и фокальных объектов, был использован уникальный ресурс – картотека Института русского языка им. В.В. Виноградова Российской академии наук, содержащая более 2 500 000 слов и словообразований – больше, чем все словари русского языка вместе взятые.
Торговая марка Krepe/Крепе непосредственно ассоциируется со строительными материалами, которые «Крепкие» и «Крепят». Восприятие названия Krepe российской аудиторией было проверено при помощи нейрокомпьютерной диагностики. Транслитерируется название без потерь: Крепе (крепе) - Kepe (krepe). В целом, разработка нейминга торговой марки Krepe создает образ надежных и профессиональных строительных материалов, что и было целью проекта.
Над именем бренда Krepe работали: креативный директор Владимир Журавель, креаторы Денис Епифанцев и Борис Громов. Нейрокомпьютерная диагностика осуществлена Константином Баляниным (MasterMind). Патентная экспертиза проведена Кириллом Митягиным (Nevsky IP Law).
По мнению руководителя проекта к.и.н. Владимира Журавля: «…Архаизмы – устаревшие, вышедшие из употребления слова часто используются для названий новых и сильных брендов для придания им флера надежности (например, «росно» и «гута» – устаревшие слова русского языка). Архаизмы похожи на утерянные звенья паззла – возвращаясь в актуальную лексику, они быстро обрастают различными словоформами и кажутся естественными в употреблении, создавая цельный образ бренда…»
В составе PR2B Group – объединенное пиар и брендинг агентство, специализированное нейминг агентство, автономная креативная студия и бюро размещения рекламы. Среди брендов, созданных в PR2B Group: одежда Alolika и Ruby Mark, печенье Angelito Lotte и Baker’s Butique, консервы Arcticfish, Corrado, Dalflot, Vilanta, LaCorra, GreenRay, Romaria, «Ярмарка здоровья», «Щедрый край» и Hütor, сантехника Slava, аккумуляторы Dimaxx и IQmule, автоматизированные системы полива FreiBach, IT-бренды Wegger и Daiset, строительные компании Wellrow и Safort, обувь Monarch и суббренды, кафе Ingrani, ресторан «Старая аллея» магазин kids avenue, косметика SkinDoktors, зажигание powerstart, логистическая фирма RUSbarRUS, студия интерьеров RoomYrooM, осветительные приборы Wertmark, стройматериалы Nowelle и «Понова», пиво «РедковЪ» и др.
