22 декабря магазин «АШАН Сити Марьина Роща», расположенный на улице Шереметьевской, предстал покупателям в новом качестве: изменены планировка и оформление гипермаркета, скорректирована ассортиментная политика.
Ребрендинг потребовался для достижения конечной цели - выделения формата магазинов «АШАН Сити» в отдельную сеть магазинов шаговой доступности.
Для «АШАН Сити» выработан новый стиль оформления, отличающийся от классических гипермаркетов «АШАН». В дизайне используются кремовый, бежевый и зеленый цвета.
В «АШАН Сити Марьина Роща» существенно переоборудована торговая площадь, в магазине стало визуально больше пространства и света. Полки установлены не выше одного метра, что позволяет клиентам видеть расположение отделов в магазине и быстро находить необходимый товар. Некоторые отделы гипермаркета подверглись перепланировке. Теперь при входе располагается отдел овощей и фруктов. В магазине действует собственная пекарня, значительно расширен отдел свежей рыбы.
Изменения коснулись ассортиментной политики гипермаркета. 15 тыс. референций тщательно пересмотрены и перераспределены. Доля продовольственных товаров увеличена с 60 до 80%.
«Мы вывели из ассортимента невостребованные в данном формате непродовольственные товары, такие как одежда, спортивные товары, телевизоры и т.п., - поясняет Фабрис Гийе, директор гипермаркета «АШАН-Сити Марьина Роща». - И сделали упор на свежих продуктах, фруктах и овощах. Плюс расширили линейку замороженных продуктов».
В оформлении магазина максимально используется способ коммерческой театрализации. Складские помещения для свежих продуктов с необходимой для хранения продуктов температурой находятся на территории торгового зала за прозрачным стеклом. Таким образом, каждый клиент видит, в каких условиях хранится товар.
Постепенно обновятся 7 московских магазинов «АШАН-Сити», 2 питерских, а также магазины в Екатеринбурге, Подольске и Орехово-Зуево.
Напомним, что компания «АШАН Россия» в 2007 году приобрела у турецкой Enka 14 супермаркетов «Рамстор». Магазины ребрендированы в «Ашан-Сити».
Справка:
«АШАН» - крупная сеть гипермаркетов, работает на российском рынке с 2002 г. Открыты 23 гипермаркета «АШАН», 12 гипермаркетов формата «АШАН-Сити», 2 магазина «АШАН-Сад», 1 гипермаркет «Радуга».
«АШАН» - один из лидеров российского рынка, победитель рейтинга розничной торговли «ТОП-200», организованного НТА и ТПП РФ, обладает международными сертификатами качества в области производства и реализации продовольственных и непродовольственных товаров, а также сертификатом качества системы экологического менеджмента.
Торговая группа AUCHAN – один из крупнейших мировых розничных операторов. AUCHAN создан в 1961 году Жераром Мюлье. Состоит из более 1200 магазинов в 13 странах мира. Годовой оборот компании составил в 2008 году 39,5 млрд. евро.
