Вы когда-нибудь возвращались из отпуска с мыслью «как же хорошо дома»? Именно на этом простом чувстве сыграл девелопер КОРТРОС в своей новой рекламной кампании. 3D-реклама для «Кортрос» от The Clients превратила обычную тоску по дому в яркую и запоминающуюся историю, которая цепляет за живое каждого путешественника.
Место для такой рекламы выбрали идеальное — самый большой цифровой экран в аэропорту Шереметьево. Пассажиры, только что попрощавшиеся с домом и готовые покорять новые горизонты, вдруг видят рекламу, которая напоминает: дома может быть не хуже, а даже лучше, чем там, куда они летят.
Креативная команда агентства The Clients нашла простой, но гениальный ход. Они сделали серию 3D-роликов, где на виртуальной багажной ленте появляются знаменитые достопримечательности со всего мира. А затем показывают, что похожие преимущества есть и в жилых комплексах КОРТРОС.
Например, небоскребы Манхэттена сравниваются с видами премиального квартала HEADLINER у «Москва-Сити». Париж сопоставляется с квартирами в iLove. Знаменитый Лувр уступает место арт-пространствам TATE. А пятизвездочные курорты с их all inclusive проигрывают продуманной инфраструктуре ЖК «Равновесие».
Идея родилась из простого наблюдения. Как рассказал директор по маркетингу КОРТРОС Александр Веселов, даже останавливаясь в роскошных отелях, люди часто вспоминают о домашнем комфорте. И правда, кто из нас не скучал по своей подушке или любимой чашке во время путешествия?
Главная фишка кампании — она бьет точно в цель. Реклама застает людей в момент, когда они максимально открыты для таких сообщений — они только что покинули дом и уже начинают по нему скучать. К тому же, формат 3D-рекламы на огромном экране просто невозможно пропустить.
Эта кампания — отличный пример того, как можно выделиться на фоне однотипной рекламы недвижимости. Никаких скучных рендеров и перечисления преимуществ. Вместо этого — яркая эмоциональная история, которая основана на реальных чувствах людей.
Еще один плюс такого подхода — он работает на повышение статуса застройщика. КОРТРОС не просто продает квартиры, а говорит о жилых комплексах в контексте мировых достопримечательностей. Это сразу поднимает бренд на новый уровень в глазах потенциальных покупателей.
Интересно, что кампания запущена именно сейчас, когда многие россияне активно путешествуют и сравнивают зарубежные страны с родными пенатами. Это создает дополнительный резонанс и делает рекламу еще более актуальной.
Такие нестандартные рекламные ходы доказывают, что даже в таком консервативном бизнесе, как недвижимость, можно и нужно искать новые пути коммуникации с клиентами. И чем точнее реклама попадает в эмоции и потребности людей, тем эффективнее она работает.
Вот так простая человеческая эмоция — тоска по дому — превратилась в мощный маркетинговый инструмент. И теперь, глядя на великолепные виды Манхэттена или Парижа на экране в аэропорту, пассажиры невольно задумываются: а что, если и правда дома лучше?