Городская среда перенасыщена визуальной информацией, и наружная реклама остается надежным способом привлечь клиентов. Однако при первом обращении к операторам легко запутаться в профессиональной терминологии: ситиборды, пиллоны, суперсайты. Если разобрать рекламный билборд что это такое простыми словами, перед нами окажется основа городской визуальной среды.
По своей сути, рекламный билборд это крупноформатный щит (обычно 3х6 метров), установленный вдоль оживленных автомагистралей и проспектов. Грамотно выстроенный визуальный стиль помогает компании выделиться среди конкурентов. Узнать больше об оформлении бизнеса, полиграфии и наружных конструкциях можно на сайте компании “Практика”, где представлены современные рекламные решения. Чтобы бюджет работал эффективно, важно понимать различия ключевых форматов.
Классический билборд
Главная задача щита 3х6 метров - контакт с автомобильным трафиком. Большая площадь полотна и высокая опора позволяют водителям и пассажирам считывать изображение с расстояния в сотни метров.
Специфика билборда - лаконичность. У человека есть 3-5 секунд на восприятие макета на ходу. Здесь работают емкие слоганы, выразительные контрастные изображения и крупные логотипы. Мелкий текст на щитах не воспринимается. Современные билборды также бывают цифровыми, что позволяет транслировать динамичные ролики и быстро обновлять креативы.
Сити-форматы
В отличие от магистральных щитов, сити-формат ориентирован на пешеходные потоки. Это компактные световые короба размером 1,2х1,8 метра, размещенные на остановках, тротуарах и возле торговых центров.
Преимущество сити-формата - длительный зрительный контакт. Пешеход никуда не спешит, поэтому на постере можно разместить подробности:
-
Детализированное описание спецпредложений, акций и условий сервиса;
-
Читаемые QR-коды для перехода на сайт, схемы проезда и прямые контакты.
Внутренняя подсветка обеспечивает отличную видимость ночью, органично вписываясь в городскую архитектуру.
Пиллары
Пиллар представляет собой вертикальную тумбу круглой или трехгранной формы (размер поля 1,4х3 метра). Формат разработан для парков, пешеходных улиц и исторических центров, где запрещены массивные конструкции 3х6.
Благодаря форме пиллар обеспечивает обзор с нескольких сторон. Человек видит сообщение независимо от траектории движения. Это удачное решение для анонсов мероприятий, концертов, выставок и локальных заведений (кафе, салонов красоты, бутиков).
Медиафасады
Медиафасад представляет собой гигантский светодиодный экран, смонтированный на фасаде здания или ТРЦ. Если билборд берет частотой контактов вдоль дорог, то медиафасад работает на максимальный имиджевый эффект. Динамичная графика и огромная площадь привлекают внимание всех участников движения, подчеркивая статус бренда.
Как выбрать подходящий формат
Выбор конструкции зависит от маркетинговых задач и аудитории:
-
Билборды незаменимы для быстрого охвата водителей и навигации к объектам;
-
Сити-форматы и пиллары точечно привлекают пешеходов в местах высокой проходимости;
-
Медиафасады формируют премиальный имидж и масштабную узнаваемость.