Интегрированные маркетинговые коммуникации

Мастер-класс предназначен для руководителей служб маркетинга (начальников отдела маркетинга, директоров по маркетингу), коммерческих директоров, ведущих специалистов - маркетологов, представляющих кадровый резерв компании.

Цели программы:

• Дать понятие системы маркетинга.

• Сформировать понимание маркетинговых коммуникаций, как неотъемлемой части маркетинговой деятельности организации.

• Сформировать понимание видов продвижения – ATL, BTL, PR, POS\POP, CRM, Интернет и их значимости в плане продвижения компаний.

• Дать навыки планирования и оценки программ продвижения.

Место курса в профессиональной подготовке: Курс построен на практическом опыте автора и включает в себя множество практических примеров, позволяющих понять роль маркетинговых коммуникаций в деятельности компании, применение различных инструментов в планировании рекламной кампании и кампании продвижения, грамотной политике продвижения, оценке эффективности маркетинговых коммуникаций, специфики вывода и продвижения различных продуктов.

После прохождения курса слушатели должны знать:

• Построение маркетинговых коммуникаций организации

• Виды продвижения

должны уметь:

• анализировать ситуации (мини-кейсы);

• адекватно оценивать систему построения маркетинговых коммуникаций с точки зрения эффективности

Программа: Принципы современного маркетинга. Комплекс маркетинга. Маркетинговые исследования. Потребители. Сегментирование, позиционирование. Рынок. Выбор целевого рынка. Жизненный цикл товара. Новый товар. Тест продукта. Вывод нового продукта. Конкурентная среда. Анализ конкуренции. Планирование и бюджетирование маркетинга. СRM и СМИ. Маркетинговые коммуникации.

Управление продвижением. Программы продвижения. Работа с рекламными агенствами.

Виды продвижения:

• АTL – ТВ, радио, наружная реклама, Product Placement.

• BTL – Promotion, trade marketing, event marketing, выставки.

• PR – инструменты эффективного PR.

• РОS и мерчендайзинг.

Интернет и маркетинг

• Эмоциональная составляющая рекламы. Креатив и бренд.

• Опыт продвижения российских и зарубежных брендов.

• Оценка эффективности продвижения. Мифы и реальность.

Автор и ведущий: АВДЕЕВА Жанна Витальевна. Бизнес – тренер и консультант в области стратегического планирования маркетинга, политики продвижения марки на рынке, PR, организации и бюджетирования рекламной компании (ATL,BTL) организации промоционных акций, выставок, презентаций, проведения семинаров. Эксперт по маркетингу «1С», имеет степень МВА. Член – советник по PR Паралимпийского Комитета РФ. Опыт руководящей работы в маркетинге более 13 лет: в качестве директора по маркетингу в компаниях «Farmarichter Gedeon Richter», «Останкино», «Parlamat»; бренд-менеджера в Campari Group и purchase-manager в SER International (Бельгия). Стажировка в США в компаниях «PEPSI» и «IRBY». Преподаватель маркетинга в МВА МИРБИС. Автор учебного пособия «Маркетинг. Теория и практика» и многочисленных статей.

Условия участия: Семинар пройдет 10-11 апреля. Стоимость участия в тренинге 14200 рублей (НДС не взимается, Лицензия № 225769). В стоимость входят материалы по теме тренинга, обеды, кофе-паузы в ресторане. По окончании тренинга участникам выдается Курсовой сертификат о прохождении обучения.