Мастер-класс предназначен для руководителей служб маркетинга (начальников отдела маркетинга, директоров по маркетингу), коммерческих директоров, ведущих специалистов - маркетологов, представляющих кадровый резерв компании.
Цели программы:
• Дать понятие системы маркетинга.
• Сформировать понимание маркетинговых коммуникаций, как неотъемлемой части маркетинговой деятельности организации.
• Сформировать понимание видов продвижения – ATL, BTL, PR, POS\POP, CRM, Интернет и их значимости в плане продвижения компаний.
• Дать навыки планирования и оценки программ продвижения.
Место курса в профессиональной подготовке: Курс построен на практическом опыте автора и включает в себя множество практических примеров, позволяющих понять роль маркетинговых коммуникаций в деятельности компании, применение различных инструментов в планировании рекламной кампании и кампании продвижения, грамотной политике продвижения, оценке эффективности маркетинговых коммуникаций, специфики вывода и продвижения различных продуктов.
После прохождения курса слушатели должны знать:
• Построение маркетинговых коммуникаций организации
• Виды продвижения
должны уметь:
• анализировать ситуации (мини-кейсы);
• адекватно оценивать систему построения маркетинговых коммуникаций с точки зрения эффективности
Программа: Принципы современного маркетинга. Комплекс маркетинга. Маркетинговые исследования. Потребители. Сегментирование, позиционирование. Рынок. Выбор целевого рынка. Жизненный цикл товара. Новый товар. Тест продукта. Вывод нового продукта. Конкурентная среда. Анализ конкуренции. Планирование и бюджетирование маркетинга. СRM и СМИ. Маркетинговые коммуникации.
Управление продвижением. Программы продвижения. Работа с рекламными агенствами.
Виды продвижения:
• АTL – ТВ, радио, наружная реклама, Product Placement.
• BTL – Promotion, trade marketing, event marketing, выставки.
• PR – инструменты эффективного PR.
• РОS и мерчендайзинг.
Интернет и маркетинг
• Эмоциональная составляющая рекламы. Креатив и бренд.
• Опыт продвижения российских и зарубежных брендов.
• Оценка эффективности продвижения. Мифы и реальность.
Автор и ведущий: АВДЕЕВА Жанна Витальевна. Бизнес – тренер и консультант в области стратегического планирования маркетинга, политики продвижения марки на рынке, PR, организации и бюджетирования рекламной компании (ATL,BTL) организации промоционных акций, выставок, презентаций, проведения семинаров. Эксперт по маркетингу «1С», имеет степень МВА. Член – советник по PR Паралимпийского Комитета РФ. Опыт руководящей работы в маркетинге более 13 лет: в качестве директора по маркетингу в компаниях «Farmarichter Gedeon Richter», «Останкино», «Parlamat»; бренд-менеджера в Campari Group и purchase-manager в SER International (Бельгия). Стажировка в США в компаниях «PEPSI» и «IRBY». Преподаватель маркетинга в МВА МИРБИС. Автор учебного пособия «Маркетинг. Теория и практика» и многочисленных статей.
Условия участия: Семинар пройдет 10-11 апреля. Стоимость участия в тренинге 14200 рублей (НДС не взимается, Лицензия № 225769). В стоимость входят материалы по теме тренинга, обеды, кофе-паузы в ресторане. По окончании тренинга участникам выдается Курсовой сертификат о прохождении обучения.
