Пресс-мероприятия – это встречи, организованные для СМИ или с участием СМИ с целью освещения какого-либо события в деятельности компании, предприятия или организации. Интересные, хорошо организованные пресс-мероприятия являются неотъемлемой частью успешной PR-кампании. Тип пресс-мероприятия выбирается в зависимости от информационного повода, масштабности события, а также целей компании-заказчика.
Существуют такие виды пресс-мероприятий:
- пресс-конференция (один из наиболее традиционных и популярных форматов) – тщательно спланированная встреча представителей компании с журналистами с целью передачи актуальной информации от компании СМИ;
- пресс-брифинг - краткая встреча официальных лиц и представителей компании с журналистами, на которой излагается позиция компании по определенному вопросу (обычно – в форме кратких заявлений).
- пресс-ланч – неформальное мероприятие с представителями определенных СМИ, позволяющее наладить или укрепить контакты с представителями СМИ, обсудить вопросы в менее формальной обстановке.
- круглый стол – мероприятие, в котором обычно участвуют представители разных компаний и организаций, которые высказываются по определенной теме или проблеме. Круглый стол является инструментом для повышения экспертного статуса компании и поводом для обсуждения значимой для заказчика темы/проблемы, может, в частности, презентовать исследования компании.
- пресс-тур – поездка целевых СМИ на какой-либо объект, обычно за счет компании-организатора, с целью привлечения внимания профильных журналистов к ее деятельности.
Проведение пресс-мероприятий позволяет заказчику напрямую донести свою точку зрения до представителей СМИ, а также акцентировать именно на тех событиях или фактах из жизни компании, которые клиент хочет сделать общеизвестными.
Специалисты компании Publicity Creating, которая обладает многолетним опытом организации и проведения различных пресс-мероприятий, называют такие критерии успешного пресс-мероприятия: хорошая явка журналистов, присутствие ведущих СМИ, достаточное количество публикаций с упоминанием бренда (в том числе с комментариями спикера компании) по итогам мероприятия.
Например, пресс-конференция для компании Эльдорадо и Альфа-банка была организована по поводу выпуска платежно-кредитной ко-бренд карты. Несмотря на то, что мероприятие проводилось в разгар лета, оно вызвало значительный интерес СМИ, включая телеканалы. По итогам мероприятия вышли десятки публикаций в СМИ, что позволило проинформировать целевые аудитории о новом продукте.
Стоит заметить, что Publicity Creating успешно дополняет традиционные пресс-мероприятия новыми формами, такими как анонсирование и освещение в социальных сетях, проведение онлайн-репортажей на Твиттер и Facebook (Запрещенная в РФ организация) из зала мероприятия, а также видеотрансляции в Интернет в реальном времени. На пресс-мероприятия приглашаются Интернент-журналисты, блоггеры.
