Бренды недвижимости в России и Украине исследует компьютер

15 – 22 мая 2012 года специалисты MasterMind Company оценили разработку торговых марок для четырех объектов загородной недвижимости, выполненную в брендинговом агентстве PR2B Group.

За неделю, по аппаратной технологии, созданной совместно с объединенным пиар и брендинговым агентством PR2B Group, были исследованы названия товарных знаков, предназначенных для использования в качестве наименований коттеджных поселков в Подмосковье, в Ленинградской области (Россия) и под Киевом (Украина).

Исследователями названий торговых марок была применена методика нейрокомпьютерной диагностики (oценка привлекательности изучаемых названий бренда по объективным показателям, т.е. по записям биопотенциалов мозга испытуемых при показе на экране монитора разных вариантов имен БРЕНДА в разной их последовательности).

Генеральный директор MasterMind Company Константин Балянин отметил: «…Выявление наиболее привлекательного для целевой аудитории фирменного названия или названия товара через исследование давно уже стало привычным этапом брендинга. Однако, общепринятые методики экспертных оценок брендов и фокус-групп дают заметные погрешности. Использование инновационных аппаратных методик, в частности, нейрокомпьютерной диагностики бренда позволяет абстрагироваться от влияния личностных характеристик и получить наиболее адекватные результаты. Такие технологии постепенно осваиваются лучшими брендинговыми агентствами России и успешно применяются для разработки названий торговых марок…»

В основу исследования словесных товарных знаков, осуществленное MasterMindCompany для PR2B Group, легло аппаратное исследование, основанное на фоновой электроэнцефаллограме (ЭЭГ), которая содержит объективные, инструментально определяемые признаки, способные полностью раскрыть картину внутреннего мира человека и его реакций на имя бренда.

В фоновой электроэнцефалограмме человека и в вызванных потенциалах содержится много информации о самом испытуемом и о его переживаниях в момент обследования. Такая нейрокомпьютерная диагностика, как зеркало, отражает состояние человека и его личностные особенности и выявляет совершенно объективную меру отношения человека к воспринимаемым сигналам, т.е. к именам бренда.

Программами множественного линейного регрессионного анализа обрабатываются показатели фоновой электроэнцефалограммы и потенциалов, вызванных в ответ на стимуляцию изображениями на экране компьютера. Такого рода методы составляют основное содержание нейронауки, и здесь разработки, используемые MasterMind Company и PR2B Group, относятся мировым сообществом специалистов, нейро- и психофизиологов, к разряду приоритетных.

MasterMind Company – консалтинговая фирма, которая регулярно ведет собственные научные психологические и психофизиологические исследования. Она известна разработками в области психологии голоса, психологии потребителя, психодиагностики, тренингов и систем обучения персонала, а также – прогнозов развития бизнеса.