Рекламный рынок России (Выпуск 2)

В ноябре 2007 г. агентство DISCOVERY Research Group провело исследование российского рынка рекламы.

По оценке АКАР, объем рынка рекламы составил около 105 млрд. руб. Согласно имеющимся прогнозам, общий объем рекламного рынка в 2007 году может составить 220-230 млрд. руб.

Рекламный рынок в России неоднороден, различным сегментам присущи свои особенности развития. Наиболее динамично развивающимся рекламным сегментом является Интернет-реклама: рост составил 52% за первое полугодие 2007 г., что в два раза превышает показатели роста рекламного рынка в целом.

Самые незначительные темпы роста показал рынок наружной рекламы — 16,1% (объем сегмента - 19,3-19,5 млрд. руб.), против 24% годом ранее — в первую очередь, из-за ряда ограничений, введенных законом «О рекламе» (действует с 1.072006 г.). В частности, речь идет о запрете наружной рекламы табачных изделий. Снижению темпов роста способствовал также и меньший прирост числа новых рекламных конструкций в крупных городах. Например, в Москве за первое полугодие их число выросло всего на 5,7%, при этом активно демонтируются конструкции в центре города, а новые появляются на менее востребованных рекламодателями местах.

Таким образом, одним из ключевых факторов, влияющих на состояние рынка рекламы, является государственное регулирование. По оценкам экспертов, в закон "О рекламе, по всей видимости, будут внесены изменения. Ожидается, что в ближайшем будущем ограничения могут распространиться не только на сегмент ТВ рекламы, но и на другие сегменты. Таким образом, ситуация на рынке и направление развития современного российского рынка рекламы во многом зависят от действий лоббистов и ФАС (Федеральная Антимонопольная Служба). Согласно нашим предположениям, в результате действий законодательных органов, конкуренция в традиционных рекламных сегментах еще более усилится, а рекламодатели начнут перераспределять свои бюджеты в альтернативные виды рекламы.

В связи с действующими в настоящее время законодательными ограничениями на рекламном рынке и стремлением рекламодателей более эффективно воздействовать на покупателя, рекламодатели и рекламные компании ищут новые, более эффективные средства размещения рекламы (BTL, рекламам на автомобилях, в туалетах, на мусорных корзинах, реклама на DVD и т.д.). Однако новые методы рекламы (напр., «партизанский маркетинг»), по оценкам экспертов, пока еще применяются редко.

К ключевым тенденциям рекламного рынка в современной России можно отнести усиление конкуренции. Причем это относится не только к рынку рекламодателей, но и к рынку производителей рекламы – рекламных компаний. По нашим оценкам, рекламный рынок в целом стремится к консолидации. Еще одна тенденция – усиление позиций небольших агентств, специализирующихся на работе в определенных рекламных нишах. Эксперты спорят по поводу эффективности работы таких компаний. Однако на наш взгляд, в будущем привлекательность небольших креативных агентств для рекламодателей будет увеличиваться.