Оригинальный сайт в поддержку косметической линии по уходу за проблемной кожей «Гарньер Чистая Кожа» www.garnierpure.ru запущен в октябре 2008 года. Его промоушен сопровождается нестандартными коммуникациями, оригинальной баннерной рекламой и Интернет-конкурсом среди посетителей сайта с очень щедрым призом.
Масштабная промо-акция стартовала в один день с открытием промо-сайта линии «Гарньер Чистая Кожа» (Garnier Pure Skin). Новый сайт ориентирован на молодую аудиторию и посвящен деликатному уходу за проблемной кожей. Только за первые 3 дня сайт посетили более 10 000 человек и было опубликовано около 40 историй, присланных читателями. На данный момент количество историй превышает 200!
Структура сайта нестандартна: она сделана в одном из наиболее эффективных с точки зрения коммуникаций формате «Edutainment» (обучающе-развлекательная манера подачи информации). Консультации специалистов помогают юным покупательницам продукции понять, насколько важно ухаживать за кожей, чтобы сохранять красоту и молодость долгие годы и вопреки стрессам, проблемной окружающей среде и неправильному образу жизни.
Забавный тест, профессиональные рекомендации по уходу за кожей, лирические признания в стиле «прости меня, кожа, я виновата...», опубликованные от имени девушек, - все это через сайт www.garnierpure.ru помогает «Гарньер» персонифицировать общение с покупательницами и уйти от стандартных и сухих опций традиционных сайтов рунета.
Сайт многофункционален и содержит большой объем информации, которая может быть полезна и интересна покупателю: детальное описание средств по уходу за кожей с иллюстрациями, рекомендации по уходу за кожей и многое другое.
Сайт максимально прост, удобен и понятен для пользователей. Так что если молодые покупательницы решат принять участие в стартовавшем на нем творческом конкурсе, они сделают это без проблем. Нужна только история на тему «отпуск моей мечты» и штрих-код с упаковки продукции «Гарньер Чистая Кожа». А дальше – нужно зарегистрироваться на сайте в режиме онлайн (это делается легко и быстро), отправить свой рассказ, вбить цифры чека в специальное веб-окошко. И, возможно, главный приз – ваш!
Уникальность конкурса в том, что приз получает не только счастливый победитель, за которого проголоcует большинство посетителей сайта, но и 5 его друзей. Уже в январе 2009 года они смогут поехать отдыхать большой компанией в любое место по своему желанию: будь то средняя полоса России, Красное море или Финляндия.
О масштабности акции свидетельствует и одновременное размещение баннеров на трех очень популярных площадках в Интернете: odnoklassniki.ru, rambler.ru и mail.ru.
Крупные рекламодатели все чаще стали обращаться к новым медиа, убеждаясь в их эффективности. Благодаря онлайн коммуникациям стало проще обеспечивать обратную связь с потребителем в оперативном режиме и без дополнительных инструментов. Онлайн консалтинг по сути – альтернатива продавцам. Благодаря сайтам стало возможным интерактивное взаимодействие рекламодателя и потребителя.
«Интернет перестает быть «дешевым» каналом для рекламодателей, стремящихся к наиболее доступному, недорогому контакту с потребителем. Теперь это полноценное медиа, которое используется вместе с другими стандартными каналами. Крупные российские компании обратили свое внимание на Интернет. И пусть они только пробуют новую среду, но блестящие результаты гарантируют дальнейшее продуктивное сотрудничество. Производители заинтересованы в двустороннем общении, а значит без Интернета им не обойтись», – комментирует свою очередную работу директор проектов Publicis Modem Дмитрий Мысков.
Добавим, изначально предполагалось, что российский сайт «Гарньер Чистая Кожа» будет создан по кальке английского сайта «Гарньер», но молодое агентство Publicis Modem (www.publicismodem.ru), взяв за основу идею англичан, дополнило сайт множеством своих находок и благодаря оперативности и качеству предоставленных сервисов получило признание западных коллег.
Акция стала первым большим Интернет-опытом для «Гарньер», но уже ясно, что компания сделала правильный выбор в поддержку интерактивных решений как одного из самых эффективных инструментов в коммуникациях с потребителем.
Состав команды Гарньер
Ольга Геращенко: директор по маркетингу Гарньер
Анастасия Зайчик: руководитель группы бренд менеджеров Гарньер
Состав команды Publicis Modem
Креативный директор: Кирилл Соловьев
Директор интернет и мультимедиа проектов: Дмитрий Мысков
Директор по стратегии: Винсент Хаттнер
Менеджер проекта: Сергей Нечипорук
Арт-директор: Анна Гросс
Копирайтер: Елена Зеликович
Программист: Александр Пузанок
Флэш-аниматор: Наталья Аверьянова
Дизайнеры: Ильяс Миканаев, Инал Кабалоев
