Маркетинговый беспредел

Минимальные цены на маркетинговые исследования не спасут многие агентства от разорения, так прогнозируют эксперты.

Значительное снижение стоимости услуг, на которое сейчас идут многие маркетинговые агентства, не способствует проявлению интереса к маркетинговым исследованиям со стороны потенциальных клиентов.

Как нам удалось выяснить, на рынке у большинства компаний ситуация складывается похожим образом, по информации, полученной от тайного покупателя, продажи отчетов отраслевых порталов за последнее время снизились на 70-80%, это при условии, что готовые маркетинговые исследования и так предполагают их минимальную себестоимость.

Проведенная нами в закрытом режиме on-line конференция с представителями региональных компаний, занимающихся исследованиями, и существующих в основном только за счет подрядов, полученных ими от крупных холдингов из Москвы, позволила выявить следующие факты:

На рынке, по их мнению, происходит падение спроса на маркетинговые исследования;

До полугода доходят задержки по оплате выполненных ими работ со стороны московских компаний;

• Расценки на услуги снижены почти на 40%;

• Контактные лица в большинстве маркетинговых фирм поменялись на 60%.

• Они отмечают, если рынок не нормализуется в течение 2-3 месяцев, они будут закрывать свои фирмы по причине нерентабельности данного вида бизнеса.

Анализ нашего годового плана проведения маркетинговых исследований по состоянию на 1 февраля 2009 года показал, что объем заказов, запланированных на этот год, сократился более чем на 60% по сравнению с аналогичной датой 2008, все происходит, как выясняется, по причине падения спроса на исследования.

Сложно прогнозировать то, как в дальнейшем будут развиваться события на рынке маркетинговых исследований, но если сейчас по всем показателям рынок упал процентов на 50, и негатив будет оставаться стабильным, не менее 50% компаний будут вынуждены попросту уйти с рынка.

По нашим прогнозам снижение спроса в первую очередь отрицательно скажется на региональных компаниях и тех, которые специализируются на маркетинговых исследованиях в строго выборочных сегментах, например, рынках недвижимости и товаров машиностроения.

*Комментарии: Сейчас емкость рынка маркетинговых исследований по нашим оценкам составляет около 5 млрд. рублей в год, дальнейший пессимизм на рынке повлияет на то, чтобы по итогам 2009 года его объем сократился до 3,5 млрд.