Аудит нейминга электротоваров

1-15 февраля 2013 года специалисты исследовательского отдела MasterMind Company изучали бренды, созданные брендинговым агентством PR2B Group по технологии нейминга.

За две недели было протестировано три словесных товарных знака, предназначенных для международного использования в качестве названий электробытовых промышленных товаров.

В России, Франции и Германии было исследовано 1800 респондентов с применением методики фокус-групп (исследование реакций на бренд релевантных выборок групп потребителей) и нейрокомпьютерной диагностики (oценка качественных характеристик бренда по записям биопотенциалов мозга испытуемых).

В основу исследования торговых марок легло аппаратное изучение целевой аудитории - нейрокомпьютерная диагностика, которая содержит объективные, инструментально определяемые признаки, способные полностью раскрыть картину внутреннего мира человека и его реакций на имя бренда.

В фоновой электроэнцефалограмме человека и в вызванных потенциалах содержится много информации о самом испытуемом и о его реакциях в момент обследования. Показатели фоновой электроэнцефалограммы обрабатываются при помощи программ множественного линейного регрессионного анализа, разработанных научным руководителем MasterMind Company, доктором биологических наук Артуром Николаевичем Лебедевым.

Электроэнцефалограмма, как зеркало, отражает состояние человека и его личностные особенности. При этом респондент не может осознанно регулировать свою электроэнцефалограмму, «подделывая» её под желаемый результат. Поэтому, в отличие от других методов исследования, нейрокомпьютерная диагностика выявляет совершенно объективную меру отношения человека к воспринимаемым сигналам.

В адаптации технологии нейрокомпьютерной диагностики для исследования брендов приняло участие наиболее научно подготовленное и, пожалуй, лучшее брендинговое агентство Москвы - PR2B Group. Такого рода методы составляют основное содержание нейронауки, и здесь разработки MasterMind Company и PR2B Group относятся мировым сообществом специалистов, нейро- и психофизиологов, к разряду приоритетных.

По мнению генерального директора MasterMind Company Константина Балянина: «…Российские промышленные компании уже столкнулись с глобальной конкуренцией, связанной со вступлением России во Всемирную торговую организацию (ВТО). Профессиональный брендинг приходит на помощь отечественным производителям. Инструментальные исследования позволяют наиболее адекватно, без влияния личностных характеристик респондентов и исследователей, формировать систему управления брендом. Инновационные технологии брендинга, которыми владеют пока только лучшие брендинговые агентства Москвы, сводят к минимуму риск неудачи бренда на рынке, и защищают бизнес от возможных в этом случае финансовых потерь…»

MasterMind Company – консалтинговая фирма, которая регулярно ведет собственные научные психологические и психофизиологические исследования. Психологи компании известны разработками в области психологии голоса, психологии потребителя, психодиагностики, тренингов и систем обучения персонала, бренд-тестинга, а также – прогнозов развития бизнеса.