23 флешмоба, 59 промоакций, 32 дегустации, а также конференцию, пресс-конференцию и серию конкурсов устроило PR-агентство «Ньютон.PR&Communications» в рамках проекта «Яблоки каждый день» в течение первого года его реализации. Информационно-рекламную кампанию на территории России и Украины проводит Ассоциация садоводов Республики Польша. Главная цель проекта – повышение уровня знаний потребителей о европейских яблоках. Специалисты «Ньютон.PR&Communications» вели работу сразу в нескольких направления, общаясь с потребителями, журналистами и профессиональным сообществом.
Основная активность по продвижению европейских яблок в профессиональной среде проводилась на специализированных международных выставках: World Food Moscow. Агентство «Ньютон.PR&Communications» организовало работу стенда польских производителей и пригласило профессионалов «яблочного бизнеса» на специализированный семинар.
Журналистскому сообществу проект представили на пресс-конференции «Возвращаясь к природе: эксперты в области здорового питания рекомендуют увеличивать объем яблок в ежедневном рационе», организованной «Ньютон.PR&Communications». Благодаря видео-конференции участниками мероприятия стали не только московские журналисты, но и их коллеги со всех уголков России и Украины.
На прямой контакт с покупателями фруктов выходили в крупнейших городах двух стран: в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре, Ростове-на-Дону, Киеве, Харькове, Донецке и Одессе. В крупнейших торговых центрах и гипермаркетах, столовых, кафе и фитнес-центрах посетителей угощали свежими яблоками, рассказывали о программе, преимуществах фруктов, выращенных в Европе, и дарили подарки. Кроме того, «Ньютон.PR&Communications» провело 23 флешмоба, общее число участников которых превысило 500 человек, и акцию, приуроченную к празднованию Яблочного Спаса.
Для потребителей и журналистов были организованы конкурсы. Жители России и Украины соревновались в кулинарном мастерстве – на конкурс прислали более 30 рецептов. Конкурс журналистских материалов был посвящен «яблочным» темам. Специалистам «Ньютон.PR&Communications» удалось привлечь в жюри представителей фитнес-индустрии, производителей соков, редакторов гастрономических изданий и рубрик. Эксперты оценили около 30 статей, заметок и видеосюжетов.
Проект «Яблоки каждый день» рассчитан на 3 года. В мае 2013 года «Ньютон.PR&Communications» организует бизнес-тур в Польшу для российских журналистов и специалистов фруктовой индустрии.
