Еще один барьер контрафактным товарам поставлен в ноябре 2013 года крупным российским производителем и дилером. После многолетней борьбы с нелегальной реализацией продукции на территории Российской Федерации ООО «Риктамед» усилило защиту медицинских аппаратов «Рикта» и «Витязь» Системой бренд-контроля DAT. Внедрение технологии проверки подлинности продукции путем отправки смс или через интернет – беспрецедентный случай на рынке медицинской техники. Внедрив Систему DAT, ООО «РИКТАМЕД» стало первой компанией в своей отрасли, которая обеспечила покупателей возможностью проверить подлинность медицинских аппаратов в режиме он-лайн, закрепив свое лидерство и инновационный взгляд на бизнес.
«За последние 6 лет ущерб компании «Риктамед» от незаконной реализации аппаратов «Витязь» в России составил более 107 млн рублей. На территории нашей страны правообладателем товарного знака «Витязь» в отношении медицинской техники является ООО «Риктамед», торговля аппаратами «Витязь» без согласия нашей компании запрещена. Однако мы регулярно выявляем случаи нелегальной реализации этих приборов. В частности, без нашего разрешения на российский рынок поступали аппараты белорусского производства, ввозимые в страну недобросовестными дилерами», – сообщает Нона Кисанова, заместитель генерального директора по связям с общественностью ООО «Риктамед». – Мы рассчитываем, что внедрение Системы DAT позволит значительно сократить объем нелегальной торговли медицинской техникой под товарными знаками, принадлежащими нашей компании».
Защита аппаратов «Рикта» и «Витязь» стикерами DAT позволит покупателю самостоятельно отличить легальную продукцию от нелегальной, а производителю и правообладателю товарного знака – оперативно выявлять контрафакт и подделки. Опыт борьбы с подделками у компании уже есть: в 2006 году в продаже появились массажеры, которые мошенники выдавали за аппараты «Рикта» и «Витязь». Репутация брендов пострадала: производителям подлинных аппаратов звонили недовольные покупатели с жалобами на продукцию и обман. В тот период на сайте компании была размещена информация о подделках, потребителей предупреждали о возможном обмане и рекомендовали приобретать продукцию в официальной сети производителя.
В современных условиях, когда ООО «Риктамед» занимает порядка 25% рынка лазерной терапевтической техники, необходим комплексный подход к защите легальной подлинной продукции. Использование Системы бренд-контроля DAT стало следующим, технологическим решением по охране интеллектуальной собственности компании. «У наших партнеров, которые используют Систему DAT, есть очень удачный опыт защиты своей продукции методом удаленной идентификации, – говорит Наталья Костикова, генеральный директор Системы бренд-контроля DAT. – Так, компания «Русмаш», нанеся на продукцию защитные стикеры DAT, смогла в короткие сроки вернуть 60% рынка, отнятые китайскими производителями подделок автоматического натяжителя цепи «Пилот». ЗАО «Кардан» боролось за узнаваемость своей продукции и добилось этого, внедрив технологию бренд-контроля. За все время защиты, с 2009 года не выявлено ни одного случая подделки изделий «Кардан», тогда как до этого времени компании долгое время не удавалось вытеснить с рынка подделки карданных валов ЗАО "Кардан"».
По оценкам специалистов, подделки в фармацевтике приносят изготовителям контрафакта и фальсификата прибыль, сравнимую с реализацией наркотиков и оружия – до 3000%. Можно предположить, что реализация контрафактной медицинской техники не менее привлекательна и рентабельна. «Мы очень серьёзно относимся к качеству нашей продукции и прикладываем немало усилий для создания безупречной репутации наших брендов и опасаемся, что нашими достижениями может кто-то воспользоваться. Надеемся, что Система DAT позволит исключить возможность подделок и незаконного использования брендов нашей компании. Нам необходимо дифференцировать аппараты «Витязь» и «Рикта», чтобы предотвратить продажи контрафакта и подделок медицинской продукции под наши марки», – продолжает Нона Кисанова.
В настоящее время ООО «Риктамед» защищает Системой бренд-контроля DAT шесть магнито-инфракрасных лазерных терапевтических аппаратов: «Рикта 02/1 "Квантерра"», «Рикта 04/4», «Рикта-Эсмил(1)А», «Рикта-Эсмил(2)А», «Витязь» и «Рикта 05». Теперь эти аппараты поступают в продажу с защитным DAT-стикером на упаковке, содержащим уникальный цифровой код, который присваивается каждой единице продукции.
Справка о компании
Системой бренд-контроля DAT защищены сегодня 86 млн товаров. Технология DAT разработана компанией «Авента-Инфо», специализация деятельности которой – оказание правовых услуг и технологическая охрана объектов интеллектуальной собственности. Система DAT, внедренная на рынок в 2008 году, позволяет производителям защищать товары от подделок и снижать уровень контрафакта. Покупатели с помощью DAT могут отличить подделку от оригинала в течение нескольких секунд путем отправки смс или через сайт компании. Клиентами компании являются крупнейшие российские производители автозапчастей, алкогольной продукции, медикаментов, удобрений и др.
