Мировой и российский рынок обуви: текущее состояние и перспективы

В апреле 2014 года маркетинговое агентство Discovery Research Group завершило исследование мирового и российского рынков обуви.

В 2013 году мировой обувной рынок показал рост в 6,1%. По прогнозам Euromonitor, темпы роста в 2014 году составят 6,5%, в 2015-2017 гг. – 5,6%.

До 84% всего мирового производства обуви сосредоточено в Азии, но потребление в этих странах всего около 45%, а основные поставки обуви осуществляются в Европу и Северную Америку.

Основными экспортерами обуви на мировой рынок являются Китай, Италия, Гонг Конг, Вьетнам и Германия. Основные импортеры – США, Германия, Франция, Италия, Великобритания.

Основным производителем обуви на мировом рынке является Китай (58%). Кроме него, среди азиатских стран выделяются Индия и Вьетнам. Италия является лидером среди европейских стран.

По компаниям на мировом рынке лидирует компании, владеющие спортивными брендами.

Используя данные Росстата и учитывая объемы «серого» рынка, получаем, что в натуральном выражении объем российского рынка обуви составил 550 млн пар, в стоимостном - 31.5 млрд долл.

Что касается кожаной обуви, основные продажи приходятся на г. Москву (35%).

В 2013 году цены на обувь выросли на 6,2%. МинЭкономРазвития прогнозирует замедление темпов роста цен на обувь.

Все опрошенные эксперты отмечают, что начало 2014 года обозначено спадом продаж вследствие влияния экономического кризиса. По нашим прогнозам, реальный рост экономики начнется с 2016 г., и обувной рынок начнет расти вследствие возвращения покупательной способности.

По данным официальной статистики объем производства обуви в России в 2013 году составил 114,1 млн. Discovery Research Group осуществил пересчет показателей рынка с учетом объемов нелегального производства, объем составил 131,4 млн. Темп прироста рынка – 11%. Основную долю производства обуви в России составляют резиновые и пластмассовые сапоги (38%) и текстильные изделия (36%), кожаная обувь составила всего 19%.

Основной производство обуви в России базируется в Центральном и Южном Федеральных округах. По областям лидируют Краснодарский край, Владимировская и Московская области.

Отмечается тенденция постепенного уменьшения доли верхнеценового сегмента на протяжении 2008-2013 гг. Доли среднеценового и эконом-сегмента увеличились по сравнению с 2008 г.

В разбивке по потребителю наибольшим спросом пользуется женская обувь.

Крупнейшим брендом является Centro – лидер по всем товарным группам.

Импорт составляет 75% российского рынка обуви, в 2013 г. отмечается уменьшение доли импорта. По официальным данным, в 2013 году импорт составил 363,8 млн. пар обуви. Учитывая нелегального ввоза товара, общий объем - 424,2 млн. пар. Основной экспортер обуви в Россию - Китай (65%). Основной категорией импортной обуви является обувь с верхом из резины или пластмассы.

Экспорт составил 5,7 млн пар в 2013 году, показав рост в 16%. Основная экспортируемая обувь - водонепроницаемая и текстильная. Основной экспорт осуществляется в страны СНГ.

Ведущие производители обуви в России - Брис-Босфор, МУЯ Продакшн, Парижская коммуна, Юничел, Цзисинь, Скороход, Егорьевск-обувь, КурскОбувь, Калита, Спартак, Ralf Ringer и Обувь России. Крупнешие сетевые ритейлеры - Centro/ЦентрОбувь, Кari, Юничел, Обувь России, Belwest, Chester/Carnaby/TJ collection, Respect, Монро, Francesco Donni, Carlo Pazolini.