Ежегодная престижная премия Effie Awards Russia 2015 объявила победителей за достижения в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций. Рекламные проекты, реализованные на телеканале ТНТ, удостоены наград сразу в трех номинациях: «Забота о животных» за интеграцию бренда Foresto в проекте ТНТ «Дом 2», «Вовлечение пользователей бренда» и «Медиаидея» за интегрированную кампанию МТС в шоу ТНТ «Танцы».
Effie Awards Russia – наиболее авторитетная в России награда и единственная национальная премия в области построения бренда и эффективных маркетинговых коммуникаций. Премия проводится ежегодно медиахолдингом РБК в партнерстве с Американской маркетинговой ассоциацией.
В номинации «Забота о животных» победила кампания бренда Foresto фармацевтической компании Bayer. Для продвижения бренда компания выбрала популярное реалити-шоу «Дом 2» на ТНТ, в котором впервые за 11 лет участником проекта стал щенок. Бренд Foresto и участники «Дом 2» взяли шефство над щенком Форестом и решили найти ему любящего хозяина. Для поиска хозяина было использовано продвижение в эфире шоу, а также в социальных сетях Instagram (Запрещенная в РФ организация) и ВКонтакте, где велись аккаунты нового участника проекта. На сайте dom2.ru участники реалити-шоу вели блог о жизни щенка в «Дом 2». За время проведения кампании реалити с участием Фореста посмотрело 37 миллионов человек, а продажи ошейников Foresto увеличились на 95%.
Лауреатом в номинациях «Медиаидея» и «Вовлечение пользователей бренда» стала кампания «МТС в шоу ТАНЦЫ», которая стала ярким примером слаженной работы сотрудников МТС, ТНТ и рекламных агентств клиента. Проектная команда ТНТ и МТС создала кросс-медийную концепцию, объединяющую эфирные и неэфирные ресурсы телеканала. Маркетинговые активности в рамках эфира шоу на телеканале были расширены возможностями диджитал ресурсов ТНТ (сайт tnt-online.ru, официальные группы телеканала в социальных сетях, мобильное приложение TNT Club) и BTL-поддержкой в парках Москвы. В рамках проекта был создан портал dance.mts.ru, который позволял пользователю с помощью специального теста определить, какое танцевальное направление подходит именно ему и начать изучать различные его виды с помощью видео-уроков от хореографов проекта «Танцы».
В результате, по оценке представителей МТС, бренду удалось не только повысить лояльность адресной аудитории: молодежи, которая привыкла «быть в сети» и вести активный образ жизни, но и вдохновить миллионы молодых людей поверить в себя и научиться танцевать.
«Интегрированные кампании для брендов Foresto и МТС одними из первых использовали возможности проекта «Кантата», позволяющего создавать кросс-медийные решения на ресурсах нашего медиахолдинга. Эти сложные и масштабные кампании были блестяще реализованы креативной командой ТНТ и позволили эффективно решить задачи клиентов. Мне очень приятно, что профессиональное сообщество по достоинству их оценило», – отметила заместитель генерального директора по продажам спонсорской рекламы «Газпром-медиа» Екатерина Веселкова.
