Торговые павильоны ЦДП на Рижской: высокие результаты и большие перспективы

Открытие торгового объекта стало результатом совместного проекта ООО «Центр дистрибуции прессы» и ООО КК «Торговый дом» (Крестовский) - распространение прессы в отдельно стоящих торговых павильонах.

Более тысячи человек ежедневно посещают новые павильоны с печатной продукцией, расположенные около торгового дома «Крестовский» рядом со ст. м. «Рижская», и почти каждый посетитель уходит с покупкой.

Павильоны открылись для посетителей совсем недавно. Непосредственная близость метрополитена, крупного торгового центра, площади Рижского вокзала и удобный режим работы (с 7 утра и до 10 вечера) без выходных и перерывов - все это обеспечило большой поток посетителей уже с первых дней работы.

Основным преимуществом работы павильонов является дифференцированный подход к ценообразованию печатной продукции. Специалистами двух компаний разрабатываются новые подходы по управлению бизнес-процессами в работе павильонов, что существенно отразится на удовлетворении спроса покупателей.

Традиционно, как и во всех торговых точках ЦДП, в павильонах представлен широкий выбор периодической и книжной продукции, а также канцелярские товары (ежедневники записные и телефонные книги), открытки и аудиокниги (формата CD, MP3). Ротация ассортимента производится еженедельно, с учетом запросов конкретной читательской аудитории-посетителей павильонов. Отличительной особенностью торгового объекта является выкладка стопроцентной обложкой всех наименований книг, присутствующих на стеллаже.

В зале книги, газеты и журналы выложены на удобных стеллажах, позволяющих покупателю видеть весь представленный товар. Все книжные стеллажи снабжены вертикальными и горизонтальными рубрикаторами, упрощающими поиск нужной продукции.

Учитывая особо удачное расположение павильонов и большое количество посетителей, специалистами ЦДП было спроектировано дополнительное рекламное оборудование. Прежде всего, это столы-развалы в центре зала, специально предназначенные для приоритетной выкладки хитов и новинок книжной продукции, что позволяет сразу привлечь внимание посетителей и быстро сделать выбор. Среди дополнительного рекламного оборудования и так называемая гондола, удобная для тематической и сезонной выкладки продукции.

Также в ближайшее время для успешного проведения рекламных кампаний, направленных на продвижение конкретных изданий, в зале над торговым оборудованием планируется размещение рекламных плакатов в световых коробах (лайтбоксах), установка Z-стоек, а также навесных карманов на стеллажах.

Еще одно нововведение: в летний период будет организована торговля недорогой книжной и периодической продукцией в крытом переходе между двумя павильонами. В основном это будут книжные хиты и новинки по специальным ценам, художественная литература (детские книги, любовные романы, детективы), а также литература, особенно актуальная летом (сад-огород).

Для большого количества пассажиров вокзала и метрополитена, не располагающих временем для долгого выбора печатной продукции в самих павильонах, торговля на улице станет прекрасной возможностью быстро купить книгу или журнал в дорогу.

ЦДП и «Крестовский» уже давно являются партнерами: стеллажи ЦДП расположены непосредственно в торговом доме «Крестовский». Новый совместный проект, как показывает практика, стартовал очень удачно, и в дальнейшем, по мнению специалистов Департамента продаж ЦДП, рентабельность проекта будет только возрастать.