29.09.2005 Мероприятия
Сильный Брэнд – Любимый Брэнд!МАСТЕР-БРЭНД в Барселоне
26-го сентября в Барселоне завершил свою работу четвертый семинар программы МАСТЕР-БРЭНД. Главной темой трехдневной встречи стало обсуждение внутрикорпоративных коммуникаций брэнда. Брэнд-ориентированный бизнес обладает совершенно отличительным набором характеристик. Крупнейшие мировые компании выработали целый ряд методов, которые обеспечивают рост бизнеса и построение сильного брэнда. Опыт последних десятилетий показывает, что ключевым отличием корпорации, имеющей лидирующие брэнды, является роль брэнда в самой компании, её деятельности и культуре. Гуру концепции построения брэнда, Дэвид Аакер, поставил этот вопрос так: «Если никто в вашей компании – от исполнительного директора до служащего в приемной – не могут изложить основное обещание брэнда, то как вы можете ожидать этого от потребителей?» Сильный внутренний брэнд – ключ к объединению команды, росту силы брэнда, оптимизации организационной структуры и бизнес-процессов...