Актив Медиа Груп - Бизнес России

Возможность, которую использует портал Zaycev.net для размещения рекламы алкогольной продукции, является свидетельством недоработки в законе. Скорее всего, эта брешь в законодательстве будет отрегулирована в связи с возникшим прецедентом. Сейчас алкогольные компании используют или не используют эту законодательную лазейку, руководствуясь собственными моральными и этическими принципами. Вероятно, руководство портала рассматривает данный метод не как рекламу, а как промо-акцию, которая не запрещена законом. Но стоит учитывать, что между этими двумя понятиями сложно провести грань, поэтому наиболее вероятно, что рекламу на портале Zaycev.net сочтут незаконной. Даже если представить, что предложенный порталом метод размещения рекламы алкоголя законодательно будет разрешен, все же у него будет низкая эффективность. Прежде всего, это связано с ошибкой в выборе канала коммуникации: музыкальный портал Zaycev.net ориентируется, прежде всего...

Эксперты компании «Актив Медиа Груп» констатируют, что политические явления 2012 года отразились на затратах рекламодателей из сегмента «Финансы». По данным TNS, среди ключевых категорий рекламодателей на радио зафиксирован рост объемов затрат в категориях «Торговля» (+31%), «Массовые мероприятия» (+39%), «Туризм, спорт и отдых» (+31%), а также снижение объемов затрат компаний из сегмента «Финансы»(-46%). До этого сегмент «Финансы» занимал третье место в пятерке лидеров по количеству рекламных модулей и составлял 61%. «Одна из причин снижения объемов затрат в сегменте "Финансы" связана с ситуацией нестабильности в мировой политике и экономике. В частности, 2012 год был годом переизбрания президентов в ряде крупнейших стран. Любое изменение в политической жизни стран, а тем более выборы президента, влекут за собой изменения на фондовых рынках. В российской экономике, в том числе и в финансовом секторе, задействовано большое количество...

Эксперты компании «Актив Медиа Груп» считают, что пресса потеряет около 15 % рекламных доходов из-за запрета рекламы алкогольной продукции. Пресса лидировала по объемам размещения алкогольной рекламы и занимала 45% от общего объема в начале минувшего года. «Больше всего рекламы дорогого алкоголя размещалось в глянцевых, life-style, бортовых и профильных журналах. Поэтому потери в доходах будут ощущаться именно в этом сегменте. Профильные издания, получающие основной доход от рекламы алкогольной продукции, могут и вовсе прекратить свое существование, в то время, как другие издания будут поддерживать уровень доходов за счет упора на рекламу сигарет и автомобилей», - комментирует Дарья Лейдерман, медиа-директор компании «Актив Медиа Груп». Для сравнения: на долю Интернета приходилось – 30 %, на наружную рекламу - 10%, ТВ - 15%. Реклама алкоголя занимала 6 место среди рекламируемых товаров в 2012 году. Эксперты «Актив Медиа Груп»...

Эксперты компании «Актив Медиа Груп» приводят данные TNS, согласно которым в 3-м квартале 2012 года темпы роста затрат на радиорекламу выросли на 27% по сравнению с аналогичным периодом 2011 года и превысили показатели других рекламных носителей. Медиа-директор компании «Актив Медиа Груп» Дарья Лейдерман связывает эту тенденцию с введением новых законов в сфере рекламы: возрастная маркировка телеконтента, запрет на рекламу пива и планы запрета рекламы лекарственных средств, а также ограничения в наружной рекламе. «Затраты на радиорекламу в бюджете рекламодателей должны вырасти и достигнуть 10%, вместо имеющихся 4%. Прошедший год был сложно предсказуем по причине нестабильности политической и общественной жизни: выборы в России, сложная ситуация в Европе, а также из-за принятия новых правил в законе о рекламе, что повлияло на смену приоритетов в выборе рекламоностелей. Если в 2013 году минует угроза очередного кризиса, то рынок будет...

По данным компании «Актив Медиа Груп», в 2012 году объем Интернет-рекламы загородной недвижимости опередил наружную рекламу. В среднем рекламная кампания в Интернете может обходиться от 1 млн. – 5 млн. руб. за месяц в зависимости от компании, что превышает объемы наружной рекламы - лидера в медиапланировании загородной недвижимости прошлых лет. Специалисты «Актив Медиа Груп» приводят данные TNS, согласно которым в 2012 году Интернет-реклама продемонстрировала рост объемов на 40% по сравнению с предыдущим годом, в то время как наружная реклама выросла на 10%. При этом контекстная реклама увеличилась на 48%, а медийная на 25%. Средний показатель CPT (цена за тысячу контактов) на порталах по недвижимости в прошлом году составил около 389 руб., в 2012 году – 381 руб., что демонстрирует снижение стоимости на 2 %. Эксперты «Актив Медиа Груп» констатируют, что большинство покупателей загородной недвижимости являются активными пользователями...