Типы информации: Новости (2)
Сферы деятельности: PublisherNews - портал системы продвижения публикаций (2), Бренды (2), Конкурентоспособность (1), Маркетинг (1), Потребительский рынок (1), Торговля, дистрибуция, продажи (1)
Регионы мира: Германия (1), Европейский союз (1), Израиль (1), Польша (1)
26.05.2010 Новости
Компании "Мастер-Лок" приходится бороться с чёрным пиаром
Чёрную магию в конкурентной борьбе сменил чёрный пиар. Расчёт тот же — страх сильнее здравого смысла. Такова психология людей. Поэтому чёрный пиар — действенное оружие. Правда, палка эта о двух концах: страдают не только компании, репутацию которых пытаются очернить, но и сами «верующие» — следуя ложным ориентирам, они в итоге попадают в ловушку. Механизм недоброкачественной конкуренции понятен — проще оклеветать соперника и пошатнуть его позицию хотя бы временно, чем улучшать качество своей продукции и сервиса. Краткосрочный эффект достичь легко, а о дальносрочной перспективе такие «дельцы» и не заботятся: их жизнь на рынке подобна мотыльку-однодневке — наделать много шума, «срубить» денег с доверчивых покупателей и кануть в реку забвения. История почти каждой известной марки имеет в своём архиве эпизод «слона и моськи». Так, осенью 1914 года развернулась рекламная кампания конкурентов против самого дорогого автомобиля «Кадиллака»...