Меркатор - Образование

Честный диалог с экспертами отрасли на животрепещущие темы, раскрытие секретов мастерства, как для экспертов, так и молодых специалистов. Сегодня вышел второй выпуск передачи «Откровенный PR» на телеканале ПРО БИЗНЕС с ведущим Андреем Скворцовым, экспертом в области корпоративной и индустриальной рекламы и академиком Академии Российского телевидения. «Откровенный PR» – это разбор интересных кейсов и тонкостей управления PR-проектами, анализ использования PR-технологий на реальных примерах. Главная цель передачи состоит в том, чтобы не просто обсудить и рассказать, а передать ценный опыт профессионалов PR. Ведущий задает «неудобные» вопросы, чтобы получить правдивый и эмоциональный ответ. Главная «изюминка» проекта - это откровенные советы из личного опыта гостя передачи. Андрей Скворцов: "Мы поставили себе целью ни много ни мало изменить стиль корпоративных коммуникаций в России. Уйти от чрезмерного пафоса, от формальных интервью, от...

16 июня в рамках очередного заседания клуба «Мастерская диалога» Андрей Скворцов, директор компании «Меркатор», сделал доклад «Корпоративное кино: PR, HR, IR, маркетинг». Основной темой выступления стал вопрос, почему так трудно сделать качественный видеоконтент для нужд бизнеса. Главная причина, почему зритель засыпает со скуки при просмотре презентационного фильма, кроется в «великом противостоянии» корпоративного кино – Зритель vs Заказчик. По словам Андрея, большая часть фильмов делается не для зрителя, а для самоудовлетворения компаний. Потому-то так много бездоказательного хвастовства и общих слов. Последние Скворцов назвал бичом презентационных фильмов. Заказчики боятся, что конкретные истории принизят их заслуги или преимущества, но на самом деле, по словам спикера, «в деталях отражается целое, и лишь конкретика запоминается и раскрывает тему». И он рассказал, где искать истории, как их правильно подавать. Часть выступления...