Типы информации: Новости (7), Аналитика (1)
Сферы деятельности: PublisherNews - портал системы продвижения публикаций (8), Бизнес России (2), Бренды (1), Интернет-телевидение, видео (3), Клуб "Бизнес, информация" (1), Консалтинг (1), Маркетинг (1), Маркетинговые центры (1), Навигационные и геолокационные системы (1), Потребительский рынок (2), Пресс-центр "БизнесИнформ" (2), Реклама и PR (3), Строительство, ремонт, архитектура, ландшафт (1)
Регионы РФ: Москва (4), Московская область (1), Центральный федеральный округ (3)
Регионы мира: Россия (3)
02.02.2012 Аналитика
Brand Art Marketing: что предпочтительней для крупных корпораций
Мы с вами живем в эпоху глобализации. Значительная часть брендов сегодня известны во всем мире и, по сути, являются международными. Раскрученный бренд рано или поздно приходится «экспортировать» из «родной» культуры в «импортную». Рекламщики применяют в основном два метода: глобальный и кросскультурный. С одной стороны, крупные корпорации, например, «Coca-cola», «Benetton», «Kodak», - приверженцы глобальной стратегии. Эти гиганты мирового бизнеса создают свои рекламные сообщения по принципу «одна картинка, один звук, одна система сбыта» для всего мира. Такая реклама просто переводится на язык новой целевой аудитории. Есть и производители, которые предпочитают кросскультурный подход. Они адаптируют рекламу к иной культурной среде с ее традициями и ценностями. Создание рекламы в этом варианте предоставляется представителям целевого культурно-языкового коллектива. «У применения глобальной стратегии на международном рынке есть множество...