Агентство интегрированных коммуникаций Comunica - Бренды

Провокационные публикации в действительности улучшают репутацию компании среди потребителей и способны привлечь новых клиентов. Такой результат показало исследование «Ситуационный маркетинг и его влияние на бизнес», проведённое агентствами Comunica, PRNews и Masmi. Целью исследования была оценка влияния провокационных публикаций, в частности – в социальных сетях, на репутацию компании. В опросе приняли участие 1000 респондентов. Кроме того, в рамках исследования был проведён аудит официального сообщества компании Aviasales в социальных медиа и анализ присутствия этого бренда, известного своими провокационными публикациями, в традиционных СМИ. Исследование позволило определить отношение пользователей к бренду по таким показателям как впечатление, готовность рекомендовать, намерение покупки и репутация. Было выявлено, что все эти показатели Aviasales существенно выше по сравнению с конкурентами: так, Reputation Index бренда составил 61%...

Агентство интегрированных коммуникаций Comunica представило новый продукт на российском рынке пиар-услуг – методику исследований Relevance Checkup. Она позволяет оценить релевантность бренда целевой аудитории. Продукт был разработан стратегическим партнером агентства - одной из ведущих международных PR-сетей Golin International. Аналитическая методология Relevance Checkup позволяет выделить качественные характеристики релевантности бренда, то есть того, насколько существующие и потенциальные потребители видят, слышат и воспринимают его сообщения. С ее помощью можно измерить долю заинтересованных потребителей среди ЦА, степень их интереса и нюансы восприятия. Relevance Checkup позволяет наглядно оценить, по каким именно критериям PR- и рекламная коммуникация действительно «попадает» в читателя, слушателя или зрителя, а по каким - нет. По итогам этого исследования формируется удобная для восприятия диаграмма, которая показывает сильные и...

Книга генерального директора коммуникационного агентства Comunica Михаила Умарова «PR в реальном времени» победила в номинации «Лучшая работа по теории PR» профессиональной премии в области связей с общественностью Proba-Ipra Golden World Awards 2016. Награда вручена 8 сентября в Санкт-Петербурге в рамках коммуникационного форума Балтийский уикенд. «PR в реальном времени» состоит из набора эссе. Некоторые из них до включения в книгу выходили в виде колонок в профильных СМИ. Каждое эссе посвящено одному вопросу, с которым ежедневно сталкивается пиарщик. Каких тем лучше избегать? Что делать, если компанию атакуют в соцсетях? Как себя вести в кризисной ситуации? Книга далека от формата учебника, она написана о серьезных материях, но просто и с юмором. Автор рассмотрел примеры успешных и провальных PR-кейсов в России и за рубежом, изучил основные ошибки, которые допускают компании в этой сфере, сформулировал правила работы специалиста по...

Презентация новой модели шуруповерта IXO V от Bosch Green (инструменты для домашних мастеров) победила в номинации «Потребительский маркетинг (новый продукт)» на церемонии SABRE Awards EMEA 2016. Победители были объявлены 25 мая в Берлине. В финале номинации состязались 5 проектов, а всего на конкурс в различных номинациях было подано около 2400 заявок от брендов и коммуникационных агентств. Проект, с которым победила Comunica, представлял собой интерактивную презентацию нового шуруповерта IXO V от Bosch Green. Она прошла в минувшем году в Москве. Агентство устроило в модном лофте в центре города своего рода интерактивный театр, где гости становились главными героями 7 трогательных мини-спектаклей о любви и творчестве. Перемещаясь из одной зоны в другую, журналисты и блогеры строили скамейку для студентов МАРХИ, собирали карточный домик из «Алисы в стране чудес», помогали сделать выкройки одежды для собаки, создавали собственную...

58% журналистов считают телефонный звонок самым удобным средством коммуникации, а 13% работников СМИ редактор запрещает упоминать бренды. Это лишь пара выводов из опроса спортивных журналистов, который агентство интегрированных коммуникаций Comunica провело в преддверии Олимпиады в Рио-де-Жанейро и ЧМ-2018. В рамках исследования были опрошены более 50 ведущих спортивных журналистов, которые работают на тематических телеканалах, онлайн-порталах и в бумажных версиях изданий. Им задавали ряд вопросов об эффективности взаимодействия с представителями PR-агентств и брендов. Способы коммуникации 54% опрошенных заявили, что дружба между пиарщиками и журналистами существует, и она помогает в работе. 32% считают, что на работе такие взаимоотношения никак не отражаются. Главной отрицательной чертой представителей бренда, способной оттолкнуть редакцию, журналисты назвали навязчивость, а главными позитивными чертами — готовность предоставить...

Специалисты агентства интегрированных коммуникаций Comunica проведут серию мастер-классов по основам связей с общественностью для всех желающих. Курс «Интенсив по PR» организован совместно с Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), Академией Коммуникаций Wordshop и агентством маркетинговых коммуникаций R&I. Он предназначен в первую очередь для тех, кому необходимо иметь общее представление о PR-продвижении себя и своего продукта – для владельцев бизнеса, представителей творческих профессий и многих других. Обучение состоит из десяти занятий, которые продлятся приблизительно 2,5 месяца. Слушателям прочитают лекции ведущие сотрудники агентства Comunica: управляющий партнер Михаил Умаров и руководители отделов копирайтинга, медиаменеджмента, медиакоммуникаций. В ходе занятий слушатели познакомятся со всеми основными понятиями профессии (коммуникационная стратегия, каналы продвижения, управление...

Коммуникационное агентство Comunica вместе с партнером по спортивным коммуникациям, спортивным обозревателем Игорем Рабинером, провели исследование на тему «Отношение журналистов спортивных изданий к спортивным брендам и их продвижению PR-агентствами». В ходе исследования были опрошены более 50 журналистов ведущих российских спортивных изданий. Все опрошенные были единодушны во мнении, что журналисту бренд интересен в том случае, если за ним стоит «цепляющая» история. «Nike выпустил новые бутсы — неинтересно. Неймар сыграет в матче «Барселона — Реал» в новых бутсах — интересно!», - считает Григорий Телингатер, ведущий корреспондент портала "Евроспорт". 90% респондентов в числе самых распространенных ошибок пиарщиков называли нарушение договоренностей, 70% - незнание специфики издания. При этом 80% считают, что пиар-специалисты высокого профессионального уровня существенно облегчают журналистам работу, являются источником ценной...

Агентство интегрированных коммуникаций Comunica объявляет о назначении Екатерины Сысоевой на должность директора по стратегическому маркетингу. На новой позиции Екатерина будет отвечать за развитие автомобильной и «luxury» экспертизы агентства, а также за консалтинг клиентов в области маркетинговых коммуникаций, развитие программ лояльности и роста узнаваемости брендов. До прихода в Comunica Екатерина в течение 11 лет работала на различных позициях в компании BMW Group Russia, пройдя путь от менеджера по маркетингу до директора по связям с общественностью. При её непосредственном участии были реализованы различные рекламные кампании BMW, разработаны стратегии развития и продвижения новых продуктов на рынке, реализованы такие проекты, как «BMW Брэнд Академия», «Школа водительского мастерства BMW», представление марок BMW и MINI на многочисленных московских международных автомобильных выставках. До BMW Group Russia Екатерина работала в...

Туристическая компания TUI Russia & CIS объявляет о старте первой федеральной рекламной кампании в поддержку вывода на российский рынок бренда TUI. Интегрированная кампания «Всё ради Вашей улыбки!» включает в себя рекламу на телевидении, Интернет–ресурсах, специализированной прессе, наружную рекламу, а также создание специальных проектов совместно с радиостанциями. Запуск основных этапов кампании будет проходить параллельно пикам бронирования поездок, соответственно, основные активности запланированы на апрель-июнь, август-октябрь 2010 г. TUI Russia & CIS - совместное предприятие TUI Travel PLC и российской инвестиционной компании «S-групп Капитал Менеджмент» планирует вкладывать в развитие бизнеса до 20 млн. долл. ежегодно в течение ближайших трех лет. Инвестиции направлены, прежде всего, на продвижение бренда, электронную коммерцию, управление предприятием и технологические разработки. «Мы хотим, чтобы каждый из этапов рекламной...

15 июля стартует интерактивный чемпионат «Ясли-Сад. Чемпионат» для мам и малышей, организованный детским соковым брендом «Ясли-Сад» совместно с интернет-порталом www.7ya.ru. Конкурс проводится в два этапа с символичными названиями «Чемпионат по летним видам спорта» и «Чемпионат по зимним видам спорта». Правила конкурса очень просты: мамы фотографируют малышей и присылают фотографии на сайт конкурса. Номинировать малышей можно сразу в нескольких категориях: «верховая езда» (катание на игрушках или родителях), «гимнастика», «водный спорт», «футбол» и «художественный конкурс». Победители в каждой номинации определяются путем голосования – сначала «народного», потом жюри. Победителей ждут замечательные призы от соков «Ясли-Сад», среди которых денежные подарочные сертификаты, подарочные наборы соков и другие. На сайте конкурса размещена подробная информация по тренировкам. Все упражнения полезны для развития здорового ребенка и направлены...