RESTindoor - Новости

Пока большинство ритейлеров в СНГ лишь присматривается к мультитач-технологиям, прогресс подталкивает рынки развитых стран ко внедрению рекламных технологий уже следующего поколения – бесконтактного интерактива. Чем обусловлен подобный тренд и какие перспективы он открывает для широкого круга торговых площадок? Итак, наиболее инновативные магазины по всему миру, по видимому, в недалеком будущем накроет новой волной. На ее гребне – микс из «таблеточных» устройств и сенсорных digital signage. Технология, пока не получившая обособленного названия, на сегодняшний день в среде специалистов чаще всего именуется «интерактивным дисплеем». Ее рабочая поверхность – любой, совершенно любой предмет – будь то витринная полка, стол, настенное панно или даже манекен. На поверхность направляется «око» специального проектора-чтеца, способного распознавать движения объектов/субъектов, входящих в контакт с рабочей поверхностью, на которой располагается...

Технология digital signage впервые позволила брендам распространять свой контент прямо с рекламных щитов. Пионер всемирных инноваций Google презентовал новинку – рекламные щиты, полностью синхронизирующиеся с мультимедийными устройствами. Биллборды, презентующие новую рекламную кампанию он-лайн магазина мультимедийного контента Google Play Shop – пожалуй, наиболее мультимедийная ООН-реклама в мире на сегодняшний день. Пилотный запуск проекта состоялся в Австралии (Сидней, Мельбурн, Брисбейн), где, вполне логично, создал немалый ажиотаж среди посетителей аэропорта. Любой желающий мог скачивать медиафайлы (музыку, фильмы, книги и прочее) и приложения для Android, всего лишь синхронизируя биллборд с собственным телефоном (да-да, именно большое с малым) с помощью QR-кода, расположенного на щите. После этого digital signage-конструкция превращалась в огромный дисплей, который управлялся с помощью мобильного устройства. При этом скачивания...

Эксперты индустрий продаж и рекламы вовсю предостерегают игроков рынка: компании, не сумевшие вовремя адаптироваться к молниеносно развивающемуся сегменту цифровой технологизации бизнеса рискуют навечно остаться за бортом. Почему это так и какие новшества нужно считать ориентиром уже сегодня? Пожалуй, уже ни для кого не является секретом взрывное по своей массированности использование смартфонов потребителями. К чему этот факт подстегивает торговые точки и рекламные агентства в борьбе за лояльность потребителей и их покупательскую активность? Очевидно, наиболее красочно прокомментировал ситуацию Стив Гурли, гуру рекламной индустрии из США: «Если вы не используете мобильные устройства для информирования о своих сервисах, скорее всего, вам не удастся найти взаимопонимание с новым поколением», говоря о сложной экосистеме мобильных технологий. Его точку зрения развивает Марина Рожко, Заместитель исполнительного директора компании-оператора...

Digital signage (DS) как один из наиболее перспективных и мультифункциональных рекламных носителей в мире все еще ставит множество вопросов перед компаниями, желающими его установить или преобразовать. Как просчитать жизненный цикл DS, получая максимум от его использования? Стадия планирования Учитывая тот факт, что сегодня рынок digital signage в Украине весьма стохастичен, лучший подарок, который возможно сделать самому себе – нахождение генерального подрядчика, способного вести вашу DS-систему на 360°, не разбивая проект на множество далеко не всегда согласующихся подчастей. Комментирует Мария Ефимова, Руководитель отдела продаж компании-оператора indoor-рекламы RESTindoor: «Многие клиенты RESTindoor пока только присматриваются к DS. На данный момент мы как наиболее продвинутый оператор indoor-видео рекомендуем просчитывать все возможные варианты использования системы на этапе планирования, так как в дальнейшем доработки могут не...

Как известно, стагнация – общемировая тенденция в ритейле: удельное количество посетителей торговых сетей уменьшается, приводя в замешательство игроков рынка. Какие технологические новинки предлагает реклама в противовес негативному тренду? Пожалуй, одно из наиболее вкусных новшеств – Fashion Mirrors, абсолютный козырь точек по продаже одежды. Виртуальные примерочные базируются на технологии augmented reality (дополненной реальности), предлагая покупателям возможность увлекательной интерактивной примерки всего арсенала одежды и аксессуаров, представленного в магазинах. Мультиканальная стратегия продвижения брендов получила благодаря Fashion Mirrors сполна: с их помощью продажи осуществляются как непосредственно в магазинах, так через веб-сайты, мобильные телефоны, приложения и другие инструменты. Комментирует Марина Рожко, Заместитель исполнительного директора компании-оператора indoor-рекламы RESTindoor: «Наконец настало то время...

Новые технологии в рекламе активно влияют на формирование коммуникации с потребителем в таких, казалось бы на первый взгляд, достаточно далеких от рекламной сферы отраслей, как ресторанный бизнес. Какие наиболее яркие рекламные решения сегодня использует сегмент restaurant hospitality?е Кто такой потребитель в 2013-м году? Это человек, визуально ориентированный, как никогда ранее, и потому ждущий все новых решений в области цифрового обмена информацией. Многомиллионная индустрия нарастающего снежным комом распространения цифровых персональных данных это доказывает своим скачкообразным развитием. Она дает нам сигнал. И многие секторы бизнеса его не игнорируют. Например, тренд всеобщей цифровой визуализации уже сейчас активно взят на вооружение многими игроками рынка HoReCa. Комментирует Марина Рожко, Заместитель исполнительного директора компании-оператора indoor-видео RESTindoor: «Сотрудники RESTindoor, занимаясь развитием сегмента...

По заявленным данным лидирующих игроков рынка рекламы в Украине, расходы на рекламу на indoor-носителях составляют сумму, более чем в 7 раз меньшую, чем расходы на размещение наружной рекламы. В то же время многие нишевые бренды широко используют indoor, outdoor практически игнорируя. По каким критериям сравнимы эти медиа, какие минусы друг друга они дополняют и как грамотно их комбинировать? Для начала, краткая характеристика обоих типов носителей. Outdoor-реклама размещается на стационарных или временных конструкциях, располагающихся на открытой местности: например, биллборды чаще всего окаймляют оживленные магистрали в поиске контакта с автомобилистами и пассажирами транспорта, ситилайты стараются завлечь пешеходов, а красочная (и при этом крайне дорогостоящая!) реклама на крыше здания способна утверждать несомненный авторитет бренда, красуясь в обозримости нескольких километров. Indoor-реклама, располагаясь внутри помещений вроде...

Digital signage как пока еще новое медиа преодолевает все новые и новые рубежи в рекламе. Оно дает ранее невиданные возможности для креатива, интерактива и посыла рекламной кампании. Какими трендами это революционное медиа будоражит май? ТРЕНД 1. Бесконтактное управление digital signage Пожалуй, наиболее сильный тренд digital signage последних дней является одновременно и одним из самых значимых трендов в истории рекламы. Он вытекает из старого-доброго eye-tracking (или окулография, англ. - трекинг глаз, отслеживание глаз), когда специальная камера встраивается в любое цифровое устройство для получения данных о том, на каких областях и в какой концентрации испытуемый задерживает взгляд. Данная система и прежде использовалась в различных вариациях для целого ряда целей, однако сегодняшнее нововведение – из ряда вон! Датский софтвер-девелоппер The Eye Tribe разработал и проанонсировал выход (июнь) программного обеспечения для...

Сегодня в реалиях ну уж совсем экономной экономии маркетологи ежедневно протискиваются между урезанными бюджетами с одной стороны и необходимостью проведения глобальных кампаний – с другой. Как отслеживаемость результатов рекламы прогрессирует в подобных условиях? Большие надежды в сегодняшней ситуации возлагаются на ООН (out-of-home) маркетинг. Креативные решения в ООН получают все больше прав на реализацию и сопутствующий успех благодаря новым измерительным данным, которыми никогда ранее не оперировали маркетологи. Каков наиболее яркий креатив в ООН сегодня? 360˚-ый гламур в рекламе фильма «Великий Гетсби» в метро Лондона на Oxford Circus – еще один отличный пример локальной интеграции рекламы в пространство вне дома. В Украине же наряду со статичной «наружкой» рекламный ролик фильма транслируется на плазменных мониторах, адресуясь публике концептуальных ресторанов (оператор – компания RESTindoor). Креатив же в...

Говорят, что digital signage – настоящая палочка-выручалочка маркетолога. Специалисты вовсю публикуют данные о ключевых показателях носителя, на голову опережающих традиционные медиа. В данной статье мы попробуем разобраться, чем может похвастаться это развивающееся медиа и чем обусловлен его успех. Ни для кого не секрет, что реклама является одной из наиболее инновативных сфер человеческой деятельности, и потому именно в её арсенале моментально оказываются любые технологические новинки. И это совершенно логично. Ведь для аудитории на подсознательном уровне развитие рекламных площадок идет рука об руку с главным – стремлением производителей постоянно развивать технологию, а значит – улучшать качество рекламируемых товаров. И вместе с тем – улучшать качество жизни его, потребителя. И сейчас мы наблюдаем, пускай пока лишь вразвалку, но набирающий обороты бум на носители, позволяющие преподносить аудитории digital signage, этот...

На протяжении последних лет indoor-реклама в формате digital signage укрепляет свое звание одного из наиболее перспективных рекламных носителей в мире. Однако многие украинские профессионалы к популярной новинке еще только присматриваются. Не пора ли начать активные действия? В сегодняшних реалиях разговор о цифровом indoor в Украине происходит скорее на уровне знакомства с возможностями носителя. Но пока украинские бренды лишь раскачиваются, коллеги из США и Европы уже активно используют преимущества digital signage, включая все многообразие его форм в свои маркетинговые миксы. Они вовсю анализируют наиболее успешный опыт и берут новые высоты, предлагая все новые формы рекламы и решения, постоянно удивляя аудиторию. Комментирует Артем Биденко, руководитель Ассоциации наружной рекламы Украины: «Секрет успеха цифрового indoor очевиден. Это яркая, динамичная реклама, которая настигает вас скорее в виде уместной рекомендации о покупке...

Indoor-реклама (digital signage) – пока что не до конца изученное медиа, активно развивающееся по всему миру. И, как любая новинка, оно почти мгновенно обросло множеством небылиц и догадок. Что является правдой о внутренней рекламе? Факт 1: Digital signage – самая быстрорастущая отрасль рекламы на современном рынке. Например, ежегодный прирост объёма рынка indoor-рекламы в США составляет 20% (по данным исследовательского центра Emarketer*), что делает эту отрасль самым быстро развивающимся видом рекламы на сегодняшний день. Уже сейчас эксперты предсказывают невероятный «укус от рекламного пирога»: бюджеты на размещение рекламы в таких монстрах медиа как, например, телевидение, в недалёком будущем будут существенно пересмотрены многими брендами в пользу indoor. Например, уже сегодня множество всемирных сетевых рекламных агентств и компании вроде Google вовсю присматриваются к новинке. А монстр-ретейлер Walmart, внедривший не одно...

Любой рекламный носитель диктует свои особые правила в медиа-планировании, и одно из них – неукоснительное следование принципам dayparting (англ. – “дневное планирование”). Как научиться грамотно использовать преимущества, которые предоставляет indoor-реклама в различное время дня? Дневное планирование – не новое слово в маркетинге. Например, ТВ уже давно виртуозно гипнотизирует детей йогуртами по утрам, домохозяек – жёлтыми сплетнями днем в будни и холодным пивом – мужчин среднего возраста знойными летними вечерами. Радио же старается успеть подать как можно большее количество сообщений в утреннее и вечернее время тянучек на дорогах. А вот такие медиа, как, например, журналы подобной привилегии не имеют – печатные издания слабо поддаются даже региональному делению. Дневное планирование в digital – универсальный ключ к повышению показателя ROI (return on investment, отдача от капиталовложений, окупаемость). Эффект от подобного...