Геолокация – ключ мобильного маркетинга

В Москве прошла международная конференция «Мобильные Медиа-2013». Одна секция конференции была посвящена геолокации и новым возможностям, которые появляются у рекламодателей в связи с развитием геотаргетированной рекламы.

Игорь Белоусов, руководитель группы развития новых продуктов агентства Mobimark Group, выступил с докладом «Геолокация – ключ мобильного маркетинга». На примерах из практики агентства он рассказал, насколько эффективна может быть геотаргетированная реклама и какие технологии ждут рекламный рынок в ближайшем будущем.

В докладе прозвучали интересные цифры:

• 34% компаний по всему миру планировали использовать геотаргетированную мобильную рекламу в 2013 г. (данные eConsultancy);

• 35% пользователей мобильного Интернета в России положительно относится к геотаргетированной рекламе; 2/3 кликов по рекламе связано с локальностью предложений (данные Nielsen);

• CTR по мобильному баннеру с геоданными в 4 раза выше CTR баннера без геоидентификации (данные Verve, сентябрь 2013).

Согласно результатам исследования Verve в сентябре 2013 г., самыми активными категориями рекламодателей, использующих геолокационные настройки при проведении мобильных рекламных кампаний, стали: 26% - розничные магазины; 18% - авто; 13% - потребительская электроника; 12% - рестораны; 11% - продукты потребления; 10% - финансы/страхование; 6% – телеком; 4% – путешествия.

«Судя по нашему опыту, такой же тренд прослеживается и в России, – рассказал на конференции Игорь Белоусов. – Георассылки пользуются наибольшей популярностью у рекламодателей категории «ритейл». Категория «авто», всегда очень активная в мобильном сегменте, активна и здесь: автодилеры стараются переманить покупателей у конкурентов, показав потенциальному покупателю автомобиля, что находятся неподалеку. Рестораны – «растущий» сегмент заказчиков георекламы. Ориентируясь на практику Mobimark Group, можно сказать, что геолокальная SMS-рассылка имеет в 2,5-3 раза более высокую эффективность, чем стандартная рассылка без привязки к местоположению абонента».