Специализированное нейминговое агентство PR2B Group разработало название торговой марки для подмосковного интернет-провайдера.
Нейминг – это комплекс работ, направленный на создание привлекательных имен для торговых марок и статусных названий компаний, который включает в себя креативную составляющую, маркетинговую и юридическую поддержку. Нейминг подчинен целям и задачам брендинга, зависит от позиционирования марки, маркетинга и перспективного видения менеджмента.
Нейминг бренда Freeway осуществлялся специалистами PR2B Group по авторским технологиям, с учетом экономии ресурсов при дальнейшем продвижении марки.
Freeway букв. – «свободный путь» – американизм – составное слово, уже прошедшее отбор на восприятие многокультурного и многоязычного американского сообщества. Его семантическое значение – скоростная автострада со сквозным движением, без каких-либо препятствий. Причем, исходные слова употребляются очень часто и хорошо известны интернет-сообществу. Первая часть названия переводится с английского языка как «свобода, свежесть», а вторая - как «путь, дорога». Имя бренда Freeway непосредственно ассоциируется со скоростью, свободой, движением, коммуникациями и высочайшим сервисом. Такое название раскрывает суть услуги интернет-провайдера, связывает его образ с США и высокими технологиями, указывает на творческий подход к своей работе и решимость выполнять сложные задачи. Фонетически имя бренда Freeway легко воспринимается и естественно в звучании для подмосковного интернет-сообщества, что было проверено при помощи нейрокомпьютерной диагностики. В целом, нейминг от PR2B Group создает образ высокотехнологического и доброжелательного по отношению к клиентам интернет-провайдера, что и было целью разработки.
Над именем бренда работали креативный директор Владимир Журавель, креаторы Алина Малина и Борис Громов, а также - патентный поверенный Алексей Трофимов. Работы по нейрокомпьютерной диагностике восприятия имени бренда выполнили психологи Константин Балянин и Алла Забусова. Руководил проектом Владимир Журавель.
По мнению президента PR2B Group к.и.н. Владимира Журавля: «IT-индустрия, как никто другой, нуждается сейчас в брендинге. Сложные технические характеристики IT-проектов, обычно требуют специальных знаний. Однако, эти характеристики могут быть переданы клиенту, делающему выбор, при помощи легко воспринимаемых средств нейминга и брендинга…»
Надо отметить, что нейминг и брендинг являются ключевыми направлениями деятельности PR2B Group, в портфолио которой создание торговых марок Corrado, Vilanta, LaCorra, GreenRay, Hütor, SLAVA, DiMAXX, IQmule, FreiBach, WEGGER, WELLROW, RoomYrooM, Monarch, INGRANI, kids avenue, SkinDoktors, powerstart, RUSbarRUS, Baker’s Butique, WERTMARK, ALOLIKA, ROMARIA, «Ярмарка здоровья», «Редковъ» и многих других.
В составе PR2B Group – объединенное пиар и брендинговое агентство, специализированное агентство нейминга, автономная креативная студия и бюро размещения рекламы.
