Новая концепция призвана более четко транслировать ключевые преимущества и принципы деятельности клиники
Клиника «Медицина» внедрила новую концепцию фирменного стиля. Основная цель изменений – более четко транслировать преимущества и принципы деятельности клиники, унифицировать коммуникационные документы, внедрить стандарты для производства рекламной и сувенирной продукции. Визуальный ребрендинг осуществила коммуникационная группа «Кузьменков и Партнеры» – одна из ведущих российских компаний, специализирующихся на консалтинге в области маркетинга и PR.
Обновленный фирменный стиль соответствует ключевым международным трендам в области дизайна и передает основные особенности клиники «Медицина»: международный уровень оказания медицинских услуг, инновационные технологии и оборудование, удобное расположение.
В результате ребрендинга изменилась визуальная подача логотипа ОАО «Медицина»: появилась лента, обрамленная контуром благородного охристого цвета, символизирующая наличие у клиники ряда международных и российских сертификатов и наград: JCI, EFQM Awards, The Swiss Leading Hospitals, ВОК и других. Неотъемлемой частью стало также изображение здания клиники, отражающее возможность получения всего спектра услуг в одном месте – огромном здании в центре Москвы, объединяющем в себе два корпуса клиники. Обновилась и цветовая гамма: фирменными цветами стали синий, раскрывающий специфику деятельности компании, красный, заявляющий о лидерстве клиники, и охристый/золотой, который подчеркивает высокий статус клиники.
Разработчиками брендбука со стороны ЗАО «Кузьменков и Партнеры» выступили:
Руководитель проекта Гордеева Ольга
Менеджер проекта Зеберг Екатерина
Группа дизайнеров под руководством Серого Дмитрия
Со стороны ОАО «Медицина»:
Начальник отдела маркетинга и рекламы Малыхина Мария
Ведущий специалист по связям с общественностью и рекламе Затикян Ирина.
О клинике
ОАО «Медицина» образовано в 1990 году. Это многопрофильный медицинский центр площадью 35 тыс. м2, включающий поликлинику, стационар, круглосуточную скорую медицинскую помощь и онкологический центр Sofia*. Здесь работают более 340 врачей 44 врачебных специальностей. Это единственная клиника в России, аккредитованная по международным стандартам JCI. В 2012 году «Медицина» признана лучшей частной клиникой Москвы конкурсным жюри московского фестиваля в области здравоохранения «Формула жизни», организованного при поддержке Правительства Москвы и Департамента здравоохранения Москвы. Клиника сертифицирована по международным стандартам ISO 9001:2008, является призером европейского конкурса по качеству EFQM Awards 2012, входит в ассоциацию Swiss Leading Hospitals, является лауреатом Премии Правительства РФ в области качества.
Об агентстве
Коммуникационная Группа «Кузьменков и Партнеры» - одно из старейших агентств на российском рынке коммуникационного консалтинга и PR, основанное в 1993 году. Входит в Топ-10 лучших PR-агентств страны и является единственным в России обладателем двух высших мировых наград в сфере PR: Sabre Certificate of Excellence и IPRA Golden World Awards for Excellence за выдающиеся достижения в области PR. В портфеле агентства – более 2500 успешно реализованных проектов. Команда агентства объединяет десятки высококвалифицированных консультантов, использующих в своей ежедневной работе высочайшие стандарты и четкую систему профессиональных ценностей.
