60% подарков к 8 Марта приобретаются в последний момент

Согласно результатам исследования аналитической Службы компании Адамас, проведенного по итогам продаж ювелирных украшений в преддверии Международного женского дня, пик покупательской активности приходится на 5-7 марта, то есть непосредственный канун праздника.

«На эти три дня пришлось порядка 60% всех предпраздничных продаж. А доставка украшений, заказанных в интернет-магазине, проходила вплоть до 12 ночи 7 марта и даже непосредственно в день праздника 8 Марта», — комментирует пресс-секретарь компании Евгения Сазонова.

В начале марта аудитория покупателей ювелирных салонов принципиально меняет характер: доля мужчин достигает 35-40% против 25% в обычные дни. При этом спрос на украшения растет во всех возрастных группах, что свидетельствует о всенародном признании этого праздника. «Например, 14 февраля мы фиксировали яркий рост процентной доли мужчин в возрасте 25-35 лет и стабильное отношение к празднику со стороны более зрелой аудитории», — поясняет специалист.

Изучив статистику, эксперты сделали вывод, что кавалеры чаще выбирают дамам серьги, кулоны и подвески, которые не требуют примерки. Если же выбор подарка предоставляется женщинам, они предпочитают кольца и браслеты. И если лидеры «мужского» спроса — украшения со вставками нейтральных оттенков, бриллианты или фианиты, то сами женщины чаще выбирают украшения с цветными драгоценными камнями.

В целом специалисты отмечают, что продажи ювелирных украшений перед 8 Марта соответствуют сценарию, реализуемому из года в год. Количество «праздничных» покупок, как и в прошлом году, выросло втрое. Более того, несмотря на кризис, в 2016 году было куплено в три с половиной раза больше украшений стоимостью более 100 тыс. рублей. «На уровне статистики тенденций, которые бы свидетельствовали о принципиальном изменении критериев выбора подарков и стремлении к экономии, мы не видим, — комментирует пресс-служба Адамас, — Стабильность спроса на ювелирные подарки еще раз подтверждает, что 8 марта остается любимым весенним праздником, а украшение — одним из самых желанных и востребованных подарков.