«Дубровка лофт» - тренд на синтез моды, креатива и успешного бизнеса

«Гардероб — это образ жизни», - справедливо заметил знаменитый кутюрье Ив Сен Лоран. Самые главные столичные ценители моды посетили 22 августа открытие нового пространства «Дубровка Лофт» в торговом центре «Ривьера». В этом пространстве гармонично объединились fashion-ритейл, персональный сервис, образовательные и деловые мероприятия. Главная цель проекта – сформировать профессиональное сообщество вокруг моды, личного бренда и креативных индустрий.

Стиль – особый код успешного человека

Открытие лофта прошло при активном участии модельеров, стилистов, журналистов, предпринимателей из разных сфер, а также медийных персон. Ключевыми спикерами пресс-конференции были директор проекта «Дубровка Лофт» Назифат Каидова, стратегический партнер проекта и основатель Продюсерского центра «Статус Спикер» Яна Журавлева, fashion-дизайнер Тиана Лямова, историк и искусствовед Оксана Морозова. Модератором выступила журналист, главный редактор медиа-бренда «Деловая Россия» Диана Гуц.

Главным сюрпризом мероприятия стало участие суперзвезды Сергея Зверева. По мнению топ-стилиста, бренд «Дубровка» исторически хорошо знаком представителям российского шоу-бизнеса, которые регулярно ищут здесь вдохновение и важные детали сценических образов.

 Сергей Зверев подчеркнул, что сегодня работа со стилем – важная часть личного бренда не только артистов, но и любого успешного человека.  

«Стилю нужно учиться и лучше всего привлекать профессионалов, особенно если человек публичный. Важно не только на сцене или в журнале выглядеть хорошо - человек должен уметь выглядеть стильно и в обычной жизни», - отметил Сергей Зверев.

В ходе дискуссии шла речь о том, как традиционное торговое пространство можно трансформировать в площадку для ивентов и креативных коллабораций. Также спикеры и гости поговорили о сильном влиянии персонального стиля на стратегии успеха и о новых вариантах делового и профессионального сотрудничества. Сегодня оффлайн-торговля должна выдержать жесткую конкуренцию с онлайн-покупками. Вот почему так важно уделять внимание просветительским мероприятиям – курсам, мастер-классам, лекциям историков моды, а также фэшн-показам и работе стилистов с покупателями. 

Ребрендинг и создание комьюнити

Генеральный директор проекта Назифат Каидова рассказала о смене формата бренда «Дубровка» с учетом пожеланий современных покупателей:  «Сегодня человек приходит не только за покупкой. Он приходит за качеством, сервисом, общением и впечатлениями. Поэтому наша задача - создать пространство, куда хочется возвращаться». 

Мне удалось взять у Назифат Каидовой отдельные комментарии:

«Мы живем в эпоху, когда выросло поколение, которое стремится все покупать онлайн с доставкой на дом. А для нас важно, чтобы люди приезжали к нам и уходили с приятными впечатлениями. Создается комьюнити, где люди полезны друг другу. Нам хочется объединить людей с разными интересами. Мы будем продолжать развивать коллаборации со стилистами, планируем показы дизайнерских коллекций. Также планируются парфюмерные мастер-классы.

Мода необходима человеку так же, как и вкусная еда и красивый интерьер. Когда человек хорошо выглядит, он чувствует себя по-другому. Приглашаю в наше пространство всех, кто хочет раскрыть свой образ с новых сторон, стать более стильным и уверенным в себе».

Еще Назифат рассказала о том, как дети помогают ей работать над стилем, а умение расставлять приоритеты – достигать успеха: «Мой самый большой фэшн-секрет – это мои дочки. Это мои самые большие критики и мои фэшн-эксперты. Было время, когда я их одевала, они с ранних лет привыкли подбирать все вещи по цвету и стилю, чтобы они хорошо сочетались между собой. Они настолько погрузились в мир моды, что они всегда знают, что для меня лучше и помогают мне создавать стильные образы. В бизнесе мне всегда помогает правильная расстановка приоритетов и рациональное распределение времени. И мне очень нравится фраза из известной песни: «Смелым покоряются моря!»

Конечно, нужна определенная смелость, чтобы реформировать бизнес в поисках новых стратегий развития. Пусть же эти перемены будут только к лучшему!

Торговая площадка – место для профессиональных коллабораций

Насколько сегодня заметно влияние стиля и внешней «упаковки» на личный бренд и успех в своей профессии, рассказала стратегический партнер «Дубровка Лофт», основатель Продюсерского центра «Статус Спикер» Яна Журавлева. Она убеждена, что визуальный образ сегодня стал неотъемлемой частью деловой коммуникации для предпринимателей, экспертов и публичных людей.

«Наша стратегическая задача - сформировать вокруг «Дубровка Лофт» профессиональное сообщество, где fashion, личный бренд и экспертность работают как единая система. Мы видим это пространство не просто как площадку для мероприятий, а как точку притяжения для партнерств, новых проектов и профессионального роста», — подчеркнула она.

Яна Журавлева раскрыла эту тему более детально в личном комментарии: «На рынке очень много информационного шума. Естественно, чтобы быть впереди, сохранять лояльность постоянных клиентов и привлекать новых, в первую очередь, нужно чем-то выделяться.  На мой взгляд, мероприятия – это самые основные инструменты для продвижения площадок и привлечения трафика. Когда выступают первые лица компаний, интересные спикеры, люди показывают себя, рассказывают истории успеха, раскрывают важные смыслы.  Это то, что сейчас цепляет нового потребителя, особенно молодежь. По статистике, 60% молодых сотрудников выбирают работу в той компании, которая занимается благотворительностью. У нас тоже в планах благотворительные проекты, сейчас непростая ситуация с селлерами, поэтому мы разрабатываем систему скидок для их поддержки. На мероприятиях мы встречаемся лицом к лицу со своим потребителем. Эти встречи и нас заставляют меняться, становиться лучше, они нас мотивируют, и для самих клиентов мы по-другому раскрываемся».

Также Яна подчеркнула важность подобного формата для развития личного бренда: «Спикерам и экспертам подобные мероприятия дают возможность развивать личный бренд. Это интересный контент, возможность снять красивые фото и видео, без этого сейчас невозможно обойтись, поскольку соцсети – это бесплатный пиар. Также это новые знакомства, новые связи, когда человек выходит и рассказывает о себе, ты сразу можешь понять, хочешь ли ты с этим человеком создавать новый проект. Ты можешь здесь пропиарить свой проект, свой личный бренд, привлечь в свой проект новые инвестиции, новых людей, создать интересные коллаборации и просто встретить новых друзей. Это расширение возможностей. Таким образом, проект дополняет традиционный формат fashion-ритейла образовательной и деловой составляющей».

Неожиданный ракурс темы предложила историк и искусствовед Оксана Морозова, которая рассматривает моду с точки зрения культурного капитала. Эксперт убеждена, что одежда и весь образ человека способны отражать его ценности, профессиональные особенности и уникальность личности.

Приятный шок преображения

Модельер-экспериментатор Тиана Лямова поразила гостей мероприятия в  «Дубровке Лофт» «Фэшн Шоко Терапией» - это был необычный имидж-перформанс для десяти предпринимателей. Формат объединил элементы имидж-консалтинга, психологии и перформанса. Участники этого эксперимента были в восторге от подобранных необычных образов. Тиана так комментирует свой метод: «Когда стилист преображает людей без зеркал, без контроля, снимаются все маски, они раскрывают свои новые грани. Стиль, конечно, очень важен. Я считаю, что нужно обращаться к стилистам, потому что каждый должен заниматься своим делом. Когда у нас болит зуб, мы сами его не лечим, а идем к стоматологу. Стилисты изучают ваши пропорции, подчеркивают вашу индивидуальность, цветотип, архетип и помогают раскрыть новый образ. Пожалуйста, не ждите, пока вы похудеете, нужно жить здесь и сейчас, вас сегодня видят муж, дети, коллеги, клиенты.  Поэтому надо пользоваться моментом и смело преображаться!»

Тиана Лямова отмечает, что сегодня есть тренд на индивидуальный стиль и максимальное раскрытие личности человека, особенностей его профессии и образа жизни.

Подарочным партнером на открытии выступило коммуникативное агентство «Легпро Медиа - Центр», предоставив специальные условия по участию в выставке «ИНТЕРТКАНЬ». Партнером по кейтерингу выступила компания «Дары Камчатки».

Вот мнения некоторых гостей. Кинопродюсер Влад Донской поделился: «Интересное место – торговая галерея, я уже задумался, возможно ли здесь снять какие-то сцены нашего нового фильма, а также использовать это пространство для событий, связанных с кино. Буду думать о новых коллаборациях и обязательно приму участие в следующих мероприятиях».

Блогер и галерист, коуч Сергей Смирнов увидел среди гостей множество своих знакомых: «Очень приятно было увидеться со своими единомышленниками: Кариной Мартиросян, лидером международного делового сообщества WOMENSBUSINESS.RU, основателем школы моделей и актрисой Анной Комкиной, а также Ирэной Усовой – сомелье и амбассадором итальянской винодельни Cadabruzzo. И особенно рад новым знакомствам. Рядом оказались удивительные люди, беседы с которыми невероятно заряжают позитивом: художник, дизайнер и арт-психолог Ирина Леонтьева, историк и искусствовед Оксана Морозова, бизнес-коуч Веста Горбачёва, арт-директор Оксана Рындина и певица, ведущая мероприятий и предприниматель Тая Нова».

В дальнейшем в «Дубровке лофт» посетителей ожидает немало мероприятий с участием дизайнеров, предпринимателей, экспертов и лидеров креативных индустрий. И это отражение концепции многогранного пространства, где человек может не просто устроить шопинг, но и получить экспертизу, впечатления, новые знакомства. А все это в целом дает новые возможности для развития собственного образа и профессионального бренда.

Автор: Мария Дарская

Фото: Арина Зимина и личный архив экспертов

Изображение (фото): Фото предоставлены: Арина Зимина