5-й Национальный фестиваль социальной рекламы. Новый вектор развития

17 декабря 2010 года в Клубе Кабинета Министров Украины состоялся 5-й Национальный фестиваль социальной рекламы, являющийся крупнейшим проектом нашей страны в сфере социальной рекламы.

Подводя итоги Фестиваля, председатель Большого жюри - Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции заявил: «Нам не стыдно за уровень Гран-при и работ-победителей Фестиваля и мы рады, что наша молодежь так обеспокоена социальными проблемами!»

Евгений Ромат, организатор и идейный вдохновитель Национального фестиваля социальной рекламы, председатель Союза рекламистов Украины, вручавший Гран-при 5-го НФСР – приз в виде сердца, растапливающего кусок льда заявил: «Символика Гран-при абсолютно точно совпадает со смыслом работы Креативного агентства TABASCO «Разом за життя!». Именно такой и должна быть в идеале социальная реклама, растапливающая лед равнодушия, приобщающая к решению социальных проблем все слои и институты общества. В этом ее высокая миссия!»

Как сообщили в пресс-службе 5-го НФСР, в конкурсной программе 2010 года были представлены 12 номинаций. На Творческий конкурс Фестиваля поступило 712 работ со всех регионов Украины. Также представлены на Фестивале и работы наших российских, белорусских и сербских коллег.

Главными темами Фестиваля в этом году стали: «Людина і праця» та «Держава без корупції». Однако спектр социальных проблем, поднятых участниками в социальных рекламных проектах был намного шире и затронул важнейшие проблемы социума.

Среди авторов социальных рекламных работ 2010 года – профессиональные рекламные агентства, государственные учреждения, общественные организации, фонды (в том числе представительства ООН в Украине). НФСР в этом году сохранил позицию всенародного Фестиваля, что обеспечивалось, прежде всего, бесплатностью участия и возможностью свободной подачи работ через Интернет. Особенностью Фестиваля в этом году стала более высокая активность профессиональных рекламных агентств. Свидетельство тому – список победителей 5-го НФСР. Как всегда о социальных проблемах активно говорит молодежь.

Оценивать уровень были приглашены ведущие украинские эксперты в сфере социальной рекламы из рекламных агентств, государственных учреждений, профессиональных организаций рекламистов, представители СМИ. С полным списком членов жюри можно ознакомиться на сайте. Мы же должны отметить высокий профессиональный уровень судейства и тот факт, что каждая присланная работа очень тщательно рассматривалась Спор по некоторым работам продолжался до получаса, пока к единому мнению не приходили все члены жюри. Все судьи проявили свои самые лучшие человеческие и профессиональные качества. Но особенно хотелось бы выделить председателей жюри по номинациям: Михаила Ивановича Старощука, Лилию Горелую, Валерия Курейко, Валентину Есипову, Ирину Новикову, Сергея Кривошея, Александра Смирнова.

Ну, и конечно же, очень ответственно подошел к выполнению своих функций председатель Большого жюри 5-го НФСР Максим Лазебник - исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции.

Комментируя общий уровень творческих работ он отметил, что на Фестивале представлен достаточно разный уровнь социального рекламного креатива и это обусловлено спецификой самого Фестиваля. Посоветывал заказчикам социальной рекламы: госорганам, фондам чаще обращаться к профессионалам. Особое внимание уделил победителям, уровень которых, вполне соответствует международным фестивальным стандартам. Гран-при 5-го НФСР – совместный проект УкрЕксимБанка и Креативного агентства TABASCO - видеоролик «Разом за життя», по мнению М. Лазебника – предопределяет вектор развития самого Фестиваля. Эта трендовая, креативная и очень добрая работа – яркая демонстрация того, как бизнес может и должен решать важные социальные проблемы общества.

5-й Национальный фестиваль социальной рекламы проходил под патронатом Правительственного уполномоченного по вопросам антикоррупционной политики Кабинета Министров Украины А.Й.Богдана. Организаторами 5-го НФСР выступили: Государственный центр занятости Министерства социальной политики Украины, Cоюз рекламистов Украины и первый в Украине маркетинговый журнал «Маркетинг и реклама» (лауреат первого в Украине конкурса социальной рекламы). Как обычно, в числе партнеров Фестиваля – авторитетные общественные организации. В их числе – Всеукраинская рекламная коалиция, Биржа социальной рекламы, украинские представительства ООН, Студенческий совет Киева. Уже многие годы НФСР проходит при поддержке Киевского национального торгово-экономического унисерситета и непостредственном участии его ректора Анатолия Антоновича Мазараки.

Главным событием 5-го НФСР стало заседание Круглого стола «Социальная реклама в Украине: роль государства, общественная инициатива, рекламный бизнес».

Гостями и экспертами были Правительственный уполномоченный по вопросам антикоррупционной политики Кабинета министров Украины Андрей Богдан, Директор Бюро по вопросам антикоррупционной политики Руслан Рябошапка, представители министерств, госучреждений, украинских представительств ООН, ОБСЕ, ЮНИСЕФ, Всеукраинской рекламной коалиции, Союза рекламистов Украины, Биржи социальной рекламы, ведущих рекламных и исследовательских агентств Украины. Открывая круглый стол, А. Й. Богдан лично вручил дипломы победителям номинации «Держава без корупції». Всего же антикоррупционная тематика была затронута более, чем в ста работах Фестиваля. На круглом столе состоялся обмен мнениями по проблемам развития социальной рекламы в Украине. По итогам заседания было принято решения о разработке «Меморандума по проблемам социальной рекламы», который будет направлен в высшие органы государственной власти Украины.

17 декабря в программе Фестиваля, помимо выставки социальных рекламных работ состоялись мастер-классы известных экспертов социальной рекламы. По традиции, в рамках Фестиваля был проведен образовательный день, когда студенты украинских вузов (а на Фестиваль съехались молодые люди из всех регионов Украины) смогли посетить выставку и мастер-классы бесплатно.

В программе мастер-классов выступила Валентина Есипова, директор, креативный директор, дизайнер и cоучредитель креативного рекламного агентства «Тортилла». Ознакомиться с основными тезисами ее доклада читатель МиР может в этом номере в статье «Толерантность в социальной рекламе». Еще один мастер-класс был посвящен проблеме «Вызов общественной морали или смелая социальная реклама». Его провел Александр Смирнов, креативный директор TABASCO. В рамках программы мастер-классов прошла также публичная защита лучших презентаций социальных рекламных проектов – участников 5-го НФСР. Мастер-класс «Кому нужна социальная реклама в Украине?» провел Александр Горлов, руководитель Биржи социальной рекламы, генеральный директор рекламного агентства TABASCO.

Заключительный аккорд Фестиваля – церемония награждения победителей.

Первое место в номинации «Людина і праця» заняли сразу два проекта: Конкурс журналистских работ «Гідна праця – особливим фахівцям», проводимый в рамках совместного проекта Программы развития ООН, Международной организации труда и Государственного центра занятости «Соціальна інтеграція людей з інвалідністю шляхом забезпечення доступудо зайнятості», а также работа Государственного центра занятости Презентационный календарь Государственной службы занятости 2010 «Шануємо історію – шануємо працю».