Агентство маркетинговых коммуникаций Е-генератор - Торговля, дистрибуция, продажи

Несмотря на бурное развитие рынка электронных книг, обычные бумажные не теряют популярности. Конечно, ридбук удобнее, но он лишает нас многих удовольствий: ощущения приятной шершавости страниц, запаха типографской краски… Убедили? Тогда идем дальше. Появление электронных читалок обострило конкуренцию среди книготорговцев. В нынешней ситуации им как нельзя более важно сделать процесс покупки книги максимально удобным. Теперь представьте: вы заходите в интернет-магазин за определенной книгой. В ассортименте пять ее изданий в разном оформлении. Как выбрать нужное? Возможностей для сравнения виртуальная торговля дает немного — обложка, переплет (твердый или мягкий), число страниц и размер, как правило, в довольно загадочной форме. Как только его не указывают: «длина» х «ширина»; «ширина» х «длина» х «толщина»; … как придется! Есть даже такой вариант: 60×84/16, где цифры означают следующее: «ширина в см, до обрезки» х «высота в см, до...

Стоящая идея обязательно пробьёт себе путь «на поверхность» из глубин креативного подсознания. А иногда – и не один раз. На днях один корейский дизайнер представил свою новую творческую разработку, которая на поверку оказалась повторением идеи, которую ещё семь лет назад подал российский креативный автор агентства Е-генератор. В мае далёкого уже 2003 года Е-генератор решил организовать для своих авторов что-то типа «зарядки для ума» и запустил инициативный проект под названием «Сумасшедшие идеи». В рамках данного проекта креативщикам агентства было предложено выдвигать любые, пусть даже самые безумные, на первый взгляд, предложения. Главное условие – чтобы эти идеи были уникальными и в принципе реализуемы на практике. По ходу проекта одним из авторов – Владимиром Казачковым – была подана идея «сахарной чайной ложки». Вот как сам автор описал своё предложение: «Ложка чайная сахарная». Забавно было бы изготовить чайную (кофейную) ложку...

Кто не знает, что такое вермут? А что тут знать-то, спросите вы? Вермут и есть вермут – ароматизированное виноградное вино, с присутствием в букете «полынного тона», а во вкусе – весьма характерной горчинки. Довольно популярный напиток, как среди тех, кто предпочитает его в «чистом виде», так и для любителей всевозможных коктейлей. Есть, правда, среди его почитателей одна довольно любопытная особенность – они практически никогда не называют вермут вермутом, а стараются «обращаться к нему» трепетно – по имени: например, Мартини или Чинзано. Имя – вот что не только даёт вермуту его лицо, но и определяет саму суть напитка. Поэтому, выходя на рынок с новым продуктом, просто разработать оригинальную рецептуру напитка – это всего лишь полдела. Для того чтобы вдохнуть жизнь в вермут, ему необходимо дать имя. Такое, чтобы говорило само за себя и согревало теплом его родины – солнечной Италии. По этому пути и пошли в компании X5 Retail Group...