Брендинговое агентство Depot WPF - Потребительский рынок

Кофейная компания Douwe Egberts, которой принадлежит международный бренд Moccona, вывела на российский рынок ароматизированный растворимый кофе. Depot WPF разработало дизайн упаковки новой линейки. Продукт, успешно запущенный в Европе и Австралии, стал инновационным для российского рынка. Кофе с ароматами адресован в большей степени молодой аудитории, которая привыкла пить кофе со вкусовыми добавками в кофейнях и готова пробовать новый продукт. На данный момент линейка представлена тремя вкусами: ваниль, карамель и лесной орех. Перед брендинговым агентством Depot WPF была поставлена задача разработать дизайн линейки, который выделялся бы на полке, выглядел стильно и по-европейски, но при этом сохранял преемственность. «Упаковка стала более современной и дружелюбной. Мы насытили этикетку золотом, но при этом сделали его “уместным”. Оно стало неотъемлемой частью достаточно лаконичного дизайна», — отмечает творческий директор Depot WPF...

Брендинговое агентство Depot WPF создало новый бренд молочной продукции «Молочная культура». В рамках комплексного проекта были разработаны позиционирование, нейминг, форма и дизайн упаковки для крупнейшей сельскохозяйственной компании Волосовского района Ленинградской области. «Молочная культура» может похвастаться собственным фермерским хозяйством в поселке Сельцо и производством, расположенным в непосредственной близости от него. Продукция исключительно натуральна и производится по традиционным рецептам из цельного молока. При этом компания использует самое современное оборудование и системы контроля качества. При разработке бренда Depot WPF сделало акцент на этом сочетании лучших признаков традиционной фермы и высокотехнологичного производства. Тема локального хозяйства, экологичности и персональной ответственности за качество подчеркивается на упаковке дескриптором «Настоящие продукты из деревни» и фотографиями, сделанными на...

Брендинговое агентство Depot WPF разработало уникальную концепцию дизайна промо-набора Lipton для компании Unilever. Ежегодно Unilever удивляет потребителей промо-набором с подарочной кружкой в уникальном дизайне. В этом году стояла задача разработать концепцию стильного и интересного подарка для молодой аудитории. Темой дизайна кружек были выбраны путешествия. Сюжеты отрисованных вручную иллюстраций вдохновлены фотокарточками из социальных сетей и блогов. Они — будто коллажи из Instagram-ленты какого-нибудь путешественника, который знакомит нас с такой разной Америкой, помогает ощутить дух современной Европы, переносит на пляжи горячей Бразилии. Ограниченная серия кружек Lipton в дизайне от Depot WPF уже поступила в продажу. В состав промо-набора входит две упаковки чая Lipton Yellow Label по 50 пакетиков. Творческая группа: Depot WPF Творческий директор: Алексей Фадеев Арт-директор: Вера Зверева Пре-пресс: Курбан Гаранов...

Недавно в конференц-холле Ассоциации Коммуникационных агентств России (АКАР) состоялся круглый стол, в рамках которого ведущие маркетологи и рекламисты - как со стороны агентств, так и со стороны клиентов - обсудили востребованность яркого креатива в продвижении брендов. Что мешает нам креативить? Сложность принятия решений? Отсутствие мотивации? Необходимость проведения тестирования? А что думаете вы? Алексей Андреев, генеральный директор Depot WPF, рассказал о роли креатива на стадии создания бренд-платформы и визуальных атрибутов бренда: "Креатив – это, в нашем понимании, выразительная идея, более актуальная, нежели традиционные модели мышления. Креатив – инструмент построения коммуникации, он бывает востребован далеко не всегда. В зависимости от стратегии бренда и характеристик рынка креативная составляющая бренда может быть незначительной. Вместе с тем в условиях высокой конкуренции среди большого количества товаров и услуг, не...

На российский рынок выходят ириски Jemanny – новый бренд кондитерской фабрики «Ламзурь», разработкой которого занималось брендинговое агентство Depot WPF. В рамках проекта командой Depot WPF было определено стратегическое позиционирование и креативная концепция бренда, а на их основании были разработаны название, логотип и дизайн упаковки. Новые конфеты – нежный ирис с особо мягкой начинкой – заметно выделяются на фоне существующих продуктов этой категории. Продукт выпускается в трех SKU: с шоколадной, ореховой и карамельной начинкой. Дизайн упаковки Jemanny выполнен в японской стилистике с использованием минималистичной графики. На каждом пакете изображена одновременно милая и немного ироничная история о персонаже, придуманном для этой марки, – девочке-ангелочке, которая стреляет из лука в птичек, зайчиков и других зверей. «Jemanny – это легкий и позитивный бренд, графика которого выполнена в стилистике мультиков Hello Kitty и...

Вчера в Гостином Дворе прошла церемония награждения премии БРЭНД ГОДА/EFFIE-2011 – престижной международной награды в области создания и продвижения брендов. В этом году гран-при премии уехало в город-бренд Казань, которая была названа спортивной столицей России. Среди победителей в разных номинациях – клиенты Depot WPF: компания «Юнилевер Русь» с брендом «Липтон», «Юнимилк» с брендом «Простоквашино», кондитерский концерн «Бабаевский» с торговой маркой «Вдохновение» и компания Philips – сразу в двух номинациях. «Что тут говорить: строить успешные бренды год от года все труднее! Конкуренция на российских рынках очень высокая. Мы искренне рады, что наши замечательные партнеры добиваются выдающихся успехов, и – что особенно вдохновляет – не без скромного участия Depot WPF!» – сказал генеральный директор агентства Алексей Андреев. Премия вручается в России с 1998 года. Сегодня в ней участвуют бренды 25 категорий, среди которых ...

Агентство Depot WPF обновило существующий бренд компании и разработало дизайн новой линейки консервированных овощей. В рамках проекта было уточнено позиционирование лидирующей на рынке овощной консервации торговой марки Bonduelle и проведена сегментация ассортимента бренда, а в соответствии с этими шагами обновился и дизайн упаковки. Продукция Bonduelle разделилась на три основных линейки: Classique, Expert и Fusion, каждая из которых логична и интуитивно понятна потребителю. В базовую линейку Classique вошли моно-продукты, предназначенные для универсального употребления (кукуруза, горошек, фасоль и т.д.). Линейка Expert объединила более сложные сочетания овощей с различными соусами, идеальные для использования в салатах, гарнирах и в качестве самостоятельных блюд (красная фасоль в мексиканском соусе, кукуруза деликатесная, овощной салат «Маседуан» и т.п.). А в новую премиальную линейку Fusion, созданную с нуля, были включены...

Брендинговое агентство Depot WPF и компания Philips недавно подвели итоги промо-акции "Стань звездой вечеринки!". В рамках этой акции потребителю предлагалось приобрести фен, выпрямитель или мультистайлер Philips, в коробку которого вложен подарок - блеск для губ GlamShine от L'Oreal. Продажи продуктов Philips,участвовавших в акции, выросли более чем на 15%. Команда Depot WPF разработала для Philips key visual и слоган акции, которые были использованы для создания различных рекламных и POS-материалов. Кроме того, были созданы специальные накладки-рукава для упаковки продуктов, участвующих в акции (4 SKU). Кобрендинговая акция была ориентирована на девушек 18-25 лет - студенток и выпускниц вузов, частых посетительниц клубов, следящих за модой и уделяющих много внимания своей внешности, в том числе - укладке. Результатом акции стало повышение уровня видимости упаковки на магазинных полках и увеличение продаж на 15% в условиях...

Летом 2009 года компания Hygiene Kinetics вывела на рынок новую серию влажных салфеток Ola! SPA. Дизайн упаковки продукции разработало брендинговое агентство Depot WPF Brand & Identity. SPA-коллекция влажных салфеток включает в себя продукты под названиями «Наслаждение», «Настроение», «Острова», отличающиеся друг от друга ароматами: ванильное масло, зеленый чай, масло иланг-иланг. Использование в оформлении упаковки растительных элементов на светлом фоне подчеркивает натуральность продукта, а доминирующий белый цвет ассоциируется с легкостью и чистотой. Серия Ola! SPA вызывает ассоциации с удовольствием и релаксацией. Салфетки содержат специальный комплекс «ухаживающих» компонентов, ценных масел и экстрактов растений, которые оказывают смягчающее и успокаивающее действие. Отличаются изысканными дорогими ароматами. Это не первая работа Depot WPF для Ola! – компания Hygiene Kinetics ранее уже обновила полный ассортимент продукции...

«Лаборатория Касперского» представила новые продукты для защиты домашних пользователей: Антивирус Касперского 2010 и Kaspersky Internet Security 2010. Дизайн упаковки для этих программных решений разработало брендинговое агентство Depot WPF Brand & Identity. Специалисты департамента потребительского брендинга Depot WPF усовершенствовали упаковку, созданную агентством годом ранее для персональных продуктов версии 2009, сохранив в новом дизайне все элементы корпоративного стиля заказчика. На фронтальной части коробки помещены основные характеристики продукта, позволяющие потребителю четко сконцентрироваться на преимуществах. Дополнительные значки, такие как срок действия (1 год), количество ПК (1 или 2) и фонарик-идентификатор повышают информативность и усиливают динамизм упаковки. При всем при этом был сохранен минималистский стиль, который отличают лаконичность и сдержанность. В России первые продажи решений для домашних пользователей...

В рамках сотрудничества брендингового агентства Depot WPF Brand&Identity и кондитерского объединения «СладКо» был разработан новый дизайн для упакованных конфет, шоколадных плиток и батончиков. В 2008 году объем кондитерского рынка России составил 2,4 млн. тонн в натуральном выражении и $12,6 млрд. в денежном. Эксперты говорят о стагнации рынка, которой также способствует сложная экономическая ситуация. Динамичный рост премиального сегмента резко замедлился, а на смену возрос спрос на низкоценовые предложения. По итогам 2009 года прогнозируется снижение объема рынка в натуральном выражении. Такая ситуация заставляет производителей занять активную позицию на рынке с целью переключения потребителей на свою продукцию. Анализ рыночной ситуации, а также проведенное исследование потребительских предпочтений подтолкнули компанию «СладКо» к решению о ребрендинге основного бренда компании. Главной задачей ребрендинга стало увеличение объема...

Алексей Андреев, Президент брендингового агентства Depot WPF, Со-президент Ассоциации Брендинговых Компаний России (АБКР), Академик Российской Академии Рекламы, член Жюри Брэнд Года/EFFIE выступит с докладом «Россия, свой путь, своя упаковка» на международном деловом форуме в рамках выставки «Росупак». Выступление состоится 16 июня в Крокус Экспо. «Росупак» - это зеркало рынка упаковки, отражающее существующие рыночные тенденции мирового рынка упаковки и представляющее новейшие достижения для упаковочного производства. Среди участников мероприятия будут лучшие российские и зарубежные специалисты, на конференции выступят эксперты упаковочной индустрии. Алексей Андреев расскажет слушателям, что является инструментом брендинга, сделает обзор по зарубежным трендам 2009 года и тенденциям в потребительском брендинге. По его словам, «Россия идет «своим путем» и важно понять, что ожидает отечественный потребитель от упаковки. При построении...

29 мая 2009 года в Москве в Мариотт Гранд отеле в 15.30 Инна Лихачева, директор департамента стратегического планирования брендингового агентства Depot WPF, выступит с докладом на практической конференции ИД "КоммерсантЪ" и журнала "Мое дело. Магазин" «Как выиграть войну за потребителя: новые стратегии управления ассортиментом». Инна Лихачева окончила МГУ им. Ломоносова, Дипломатическую Академию МИД СССР и Лондонскую бизнес-школу «London business school» MBA. Инна обладает разноплановым профессиональным опытом, благодаря работе как в агентствах, так и на стороне заказчика:Viag Bates Saatchi&Saatchi London, ОАО "Вена", ГК "Исток", компания "Вельд-21" и др. Как независимый консультант реализовала более 50 успешных проектов. Директор по стратегическому планированию брендингового агентства Depot WPF расскажет слушателям, какие преимущества дает ритейлеру вывод Private Label: «Вступая в войну за потребителя в период ограниченных...