Блог "Жизнь директолога" на PublisherNews.Ru

Показы и клики для бизнеса – дело второстепенное. Основной целью является получение конверсий, которые в конечном итоге приводят к продажам. И чтобы оптимизировать бюджет, многие директологи выбирают стратегию «Оплата за конверсии».  Конечно, первоначально данная функция работает без нареканий: списания производятся исключительно тогда, когда есть конверсии. Однако использование стратегии не учитывает потребности бизнеса в постоянном росте. Из-за этого при расширении рекламной компании алгоритм рушится, из-за чего получить ранее имеющийся объем конверсий уже не получается. Подобная ситуация характерна для фирм, которые предлагают оплату за заявки. В случае просадки, они не могут поменять неработающую схему и дать желаемый результат. Для решения этой проблемы существует 4 способа: - Если реклама идет через мастер кампаний. В таком случае рекомендуется просто поставить стратегию с оплатой за клик. Рекомендуем не указывать стоимость...

При использовании автостратегий в Яндекс Директе вам не нужно самостоятельно управлять ставками по ключам, аудиториям, локациям — система сделает всё за вас. Вам нужно только задать цель, а дальше алгоритмы Яндекса будут сами работать с вашими рекламными кампаниями. Такая система появилась уже давно, а в 2022 году добавились некоторые новые виды алгоритмов — с оплатой за конверсию и за клик (когда реклама оптимизируется по стоимости конверсии). Где лучше всего работают автоматические стратегии Яндекса. Если будет достаточно денег и трафика для разгона кампании, то система будет эффективной как на поиске, так и на РСЯ или в совместной РК. Но так бывает не всегда. Реклама может перестать работать под предлогом недостаточной суммы на балансе или по причине его «заморозки». И хотя со счётом на самом деле может быть всё в порядке, конверсия может внезапно резко снизиться. Основной плюс автостратегий с оплатой за...

Доброго времени! На связи Алексей Полевский, директолог с большим стажем. Если вы уже в курсе, то весной Яндекс запустил новейший инструмент под названием «мастер кампаний».  Изначально все профи восприняли его по-разному, но осенью уже ни у одного директолога не осталось сомнений, что инструмент не просто рабочий, но и дающий отличные результаты, во всяком случае при правильном применении.  И постепенно все директологи, у которых есть клиенты на ведении, стали внедрять эту штуку в свои РК! Кстати, у большинства клиентов инструмент в целом заходит. Где-то даже обходит ручные кампании, а где-то прекрасно их дополняет, позволяя поднять общее количество заказов. В один прекрасный день дошла очередь до нашего клиента, работающего в нише пейнтбола и лазертага - и как раз мы двигались к новому году, так что сезонность была нам на руку. Три недели длился наш тест. Наши старые ручные кампании работали параллельно для подстраховки...

Все-таки, как не крути, если сайт слабый, то все попытки улучшить контекстную рекламу бесполезны! Поэтому любому директологу необходимы надежные партнеры, которые могут взять вопрос усиления сайта на себя. А у нас для этого есть профессионал в команде - Елена Белановская, которая в очередной раз спасла нашу отдачу от Яндекс.Директа. Сегодня мы уже получили рост показателей на 300%, и самое главное, что у нас наконец-то начал конвертить РСЯ, а значит мы получили большой потенциал в рекламе. Вообще по мере роста конверсии происходит эффект снежного кома. Как только конверсия сайта растет, то сразу начинают работать те ключевые слова, что раньше не работали, можно отменить и ряд корректировок и урезаний, можно начать тестировать то, что ранее провалилось. А еще приятно, когда разработчик не просто делает новый сайт, а делает его сразу под контекстную рекламу, так, как нам надо. Именно те офферы, той теплоты и в той...