Posteleon.ru на PublisherNews.Ru - Исследования, статистика, аналитика

Оговоримся – все сказанное справедливо для домашнего текстиля, причем в сегменте премиум. Каким бы дорогим ни было постельное белье или плед, в категории элитных постельных принадлежностей есть своя специфика. Для этой продукции характерно наличие четырех не. Этот товар: 1. Не имиджевый. 2. Немодный. 3. Не на виду. 4. Не на слуху. Постельные принадлежности существуют только в приватном пространстве личного жилья, они способны создавать комфорт, уют, ощущение защищенности, особенно когда человек спит - это происходит на уровне инстинкта. Но постельным бельем нельзя похвастаться перед друзьями, как новой машиной, нельзя вызвать зависть подруг, как новым платьем. О постельных принадлежностях не говорят, ими наслаждаются в одиночестве во время сна. И вообще – социальные сети – это не про продажи, а про общение, обмен информацией. Но вот как раз последнее и может быть полезно, особенно для интернет-магазина. Обмен мнениями...

Из 100 интернет-магазинов, торгующих домашним текстилем, только в двух представлена преимущественно продукция премиального уровня и нет ни одного, ориентированного исключительно на средний ценовой сегмент. Продажи домашнего текстиля, ассортимент которого полностью относится к категории консервативных товаров, имеют свою специфику. В отличие от автомобилей и модной одежды, в этой области практически отсутствуют продажи, мотивом которых являются соображения престижа и имиджа. Люди с ограниченным бюджетом часто тратят средства, превышающие их возможности, на имиджевые товары, и вместе с тем экономят на постельных принадлежностях. Поэтому показательно, что в сегментировании интернет-магазинов, торгующих подушками, одеялами, постельным бельем и т.п., наблюдается корреляция с расслоением российского общества по уровню доходов. В соответствии с этим в настоящее время на рынке онлайн-торговли присутствуют почти исключительно два вида...

Более 20% интернет-магазинов в сегменте домашнего текстиля прекратили свое существование за последний кризисный год. Покинутые своими командами, сами сайты никуда не делись: их никем не управляемые остовы продолжают носиться на просторах интернета. Поскольку никто давно уже не обновляет информацию на этих электронных витринах, их цены зачастую оказываются ниже, чем в работающих проектах. По этой причине брошенные интернет-магазины, сохраняя видимость живого организма, продолжают ранжироваться поисковыми системами и нередко оказываются даже выше в поисковой выдаче, чем работающие сайты. Сколько еще продлится это плавание – никому неизвестно. Но продолжающийся кризис плюс ничтожно малая стоимость хостинга и продления домена позволяют предположить, что вероятность появления новых призраков очень велика. Интересно, что эта тенденция существует одновременно с прямо-противоположной, не противореча ей, обусловленной теми же причинами, в...

Если бы интернет-продажи домашнего текстиля зависели только от смены времен года, то это было бы слишком просто. Но на уровень продаж влияет не только сезонность, но и некоторые социальные факторы. Годовая динамика продаж интернет-магазина постельных принадлежностей Posteleon.ru показывает, что на глобальные факторы – сезонный и погодный накладываются, как минимум еще 4 кратковременных, но чрезвычайно сильных давления: 1. Январский минимум – 1-2 января, когда посещаемость интернет-магазина снижается практически до нулевого уровня. 2. Весенний – с конца апреля по середину мая – в связи с массовым отъездом россиян на весенние каникулы. 3. Летний – с середины июля по середину августа – период массовых отпусков. 4. Осенний – 1-2 недели, начиная с 1-го сентября в связи с началом учебного года. Что же касается сезонных факторов, то здесь нет никаких сюрпризов: лето – обычное падение продаж, осень – зима – подъем продаж с писком в декабре...