Институт репутационных технологий Арт&Имидж - Бизнес России

В Институте Репутационных Технологий «Арт&Имидж» прошел мастер-класс топ-менеджера компании SPN Ogilvy Леонида Колодкина «Мастерская брендинга». «Не переоценивайте эмоции!» - призывал автор. Это главная мысль пронизывала все занятие. Маркетологи слишком мало внимания уделяют рациональному в позиционировании продукта! По мнению господина Колодкина, это неправильно. Эмоция играет главную роль, когда потребитель знакомится с товаром. Однако, когда дело доходит до реальной покупки вверх берет разум. На курсах PR или курсах маркетинга нас учат другому, тому, что эмоциональная сторона человека очень сильная и в продвижении продукта воздействовать надо именно на нее. Однако, по словам господина Колодкина на эмоции надо смотреть только с двух сторон: 1) Если речь идет о статусе или принадлежности к какой – либо группе. К примеру, в США автомобиль BMW - это машина прежде всего креативных, творческих, «артовых» людей. 2) Или если вы...

Александр Чумиков, генеральный директор агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг», доктор политических наук, профессор совместно с Институтом Репутационных Технологий «Арт&Имидж» приглашает на курсы «Интернет-коммуникация: PR, реклама, коммерция». К 2010 году каждое из трех обозначенных направлений стало декларироваться как самостоятельная специализация: государственные структуры, бизнес-корпорации, информационные и PR (рекламные) агентства начали приглашать, или профилировать работников именно на такую должность – специалист по Интернет-коммуникациям. Постепенно формируется новая смежная профессиональная отрасль, которая обладает большой перспективой. Не дублируя действия разработчиков сайтов (веб-мастер, веб-дизайнер) и системных HTML-администраторов, специалист по Интернет-коммуникациям призван создавать, координировать, корректировать, исследовать содержание посланий и контролировать актуальный уровень их...

В Институте Репутационных Технологий «Арт&Имидж» прошел открытый мастер-класс директора группы «Меркатор» Андрея Скворцова «Визуальный язык для бизнеса». На таком языке разговаривают все больше деловых людей. Правил в нем немного, а эффективность на порядок выше. Потому что все предложения - это по большей части картинки. Нарисовать их несложно, вся соль в том, какие образы выбрать и как их правильно расположить. Эти секреты и раскрыл Андрей Скворцов. «Всего пять минут в начале мастер-класса была информация общая, которая известна всем, а потом Андрей Скворцов, делился очень ценными знаниями из своего богатого опыта, приводил очень хорошие примеры» - вспоминает о мастер-классе Зам. начальника отдела маркетинговых коммуникаций ООО "УК "ГМС" Анастасия Панасова. «Меня интересовали именно визуальные компоненты, и я узнал много нового, чего нигде, ни в каких книгах до этого не встречал» - делится впечатлениями участник...

На площадке Российского PR-портала состоялась онлайн-конференция Аллы Некрашевич – руководителя Образовательного центра им. С. Д. Беленкова Российской Ассоциации по связям с общественностью. Тема конференции: «Бизнес - образование в PR и PR-образование для бизнеса». Затронутая проблема как никогда актуальна не только для специалистов по коммуникационному менеджменту, но и для делового сообщества в целом. «Современный руководитель не может быть успешен, не владея PR-навыками. Ведь эти знания ему нужны и для того чтобы самому развивать свою деятельность, и для того чтобы грамотно ставить задачи и отслеживать результаты деятельности своего PR-отдела. Я как раз и постаралась в новой программе образовательного центра РАСО уделить особое внимание курсу PR для "неPR" специалистов. В данном случае, я подразумеваю руководителей компаний, отделов, структур. Им требуется несколько иная подача информации» - комментирует выбор темы ...

12 апреля в Институте Репутационных Технологий «Арт&Имидж» состоится открытый семинар Александры Успенской «Как использовать эмоциональные компоненты выбора в коммуникациях с клиентом?» Более 10 лет, работая с темой продвижения услуг и товаров, мы регулярно сталкиваемся с тем, что мало кто знает и использует как ресурс эмоциональную компоненту выбора клиента. Для очень многих специалистов предложение товара или услуги построено на предъявлении технической информации в стандартном деловом формате. Но как тогда выиграть, когда все продают одинаково? Я предлагаю вам прийти на семинар, чтобы изменить угол зрения и узнать: 1. Как работает эмоциональная сторона механизма выбора в коммуникациях. 2. Как превращать эмоциональные добавки к коммуникациям в эмоциональные стратегии продвижения вашего товара или услуги. 3. Как использовать свой эмоциональный опыт для успеха своих продаж. О ведущем: Успенская Александра Викторовна ...

В Институте Репутационных Технологий «Арт&Имидж» прошел мастер-класс генерального директора компании «Мир детства» Галины Ятчук «Создание и продвижение брендов». Автор развеяла профессиональные заблуждения, которыми полны даже опытные бренд-менеджеры. Это в первую очередь касается определения конкурентов. Порой неправильный выбор основных игроков ниши, в конечном счете, сводит на нет все усилия по позиционированию и продвижению бренда. В качестве примеров, как удачных так и не очень Галина Ятчук приводила не только детские товары. Слушатели познакомились так же с кейсами из практики продвижения новых моделей автомобильными компаниями. «На масетр-классах Галины Ятчук удачно сочетается интересный материал и увлекательная подача. Автор не просто рассказывает, Галина Ятчук ведет диалог с аудиторией, увлекает в мир брендов, из которого ты выходишь с ощущением, что знаешь все!» - делится впечатлениями студентка Института «Арт&Имидж»...

14 и 21 апреля в Москве в Институте Репутационных Технологий «Арт&Имидж » состоятся открытые мастер-классы директора группы «Меркатор» Андрея Скворцова «Визуальный язык для бизнеса». В первой части мастер-класса автор научит разговаривать на языке цифр – Инфографики. Андрей Скворцов расскажет о ее базовых принципах, посвятит в тайны вида количественных сравнений и их изображений, рассмотрит примеры из бизнеса и СМИ, научит делать простую, но выразительную и эффективную инфографику. Во второй части гуру визуальный информации раскроет секрет технологии создания удачных визуальных образов в рекламе, презентациях и так далее. Мастер-класс 21 апреля Андрей Скворцов посвятит созданию роликов, фильмов для инвесторов, сотрудников, клиентов. Расскажет об основах драматургии (применительно к бизнес-задачам), о том, что делает видеоматериалы интересными (или, напротив, скучными). Вы узнаете, как брать интервью у босса или у рядового...

26 февраля в Институте Репутационных Технологий «Арт&Имидж» прошел открытый семинар Вице-президента по связям с общественностью ТНК-BP Владимира Руги на темы: «Развитие карьеры в области PR» и «Особенности работы PR-департаментов нефтяных компаний». Полному залу Владимир Руга рассказал о том, чем отличается российский менеджмент от западного, и что специалисту по связям с общественностью со всем этим делать, то есть как строить работу. Зашла речь о благотворительных проектах ТНК-ВР, о том, как устроен PR департамент нефтяного гиганта и по каким критериям туда принимают на работу. Рассказ о кадровой политике аудитория слушала особенно внимательно, впитывая каждое слово. Как оказалось людей в PR отделе немного, и если уж кто-то пришел, то увольняется редко. Но попасть туда можно, и самый быстрый путь из редакций деловых СМИ. А самое главное в карьере PR специалиста – это не ставить выше репутации деньги. Доброе имя купить нельзя! Его...

8 февраля в группе 89 факультета по связям с общественностью Института Репутационных Технологий «Арт&Имидж» состоится деловая игра «Пресс-конференция». Часть студентов будет играть роль PR-щиков, другая острых на язык журналистов. Тема ПКФ: «Международная компания выходит на российский рынок с новой программой лояльности». Группа 89 учиться почти полгода. За это время они получили достаточно знаний и навыков, чтобы на высшем уровне организовать одну из самых распространенных форм взаимодействия СМИ и бизнеса. Многие из слушателей уже работают на позициях специалистов по связям с общественностью. Для них это ценный опыт, который можно применять хоть завтра. Это уже вторая пресс-конференция 89 группы. Первая прошла 29 января. Студенты выбрали одну из самых скандальных тем нашего времени: строительство «Охта-центра» в Санкт-Петербурге. Мероприятие прошло легко и динамично. Студенты по очереди выполняют роли журналистов и...

«Бизнес образование для fashion индустрии в современных экономических условиях. Цели и задачи» - так звучала тема круглого стола, организованного Институтом Репутационных Технологий «Арт & Имидж» на Неделе Моды в Москве. Представительность участников и резонанс, который вызвало обсуждение затронутых тем, свидетельствует об актуальности и остроте поднятой темы. Поговорить серьезно и по делу собрались все представители разных сторон модного бизнеса: заместитель генерального директора Недели Моды Ольга Мягких, дизайнеры Рустам Исхаков и Татьяна Судорьянто, генеральный директор Института Репутационных Технологий «Арт & Имидж» Ульяна Зеленова, главный редактор глянцевого журнала «Fly magazine» Мария Канунникова, «глянцевые» журналисты. Заочно участие в кргулом столе принимала Гульнара Ильдусовна Сергеева – депутат Государственнной Думы РФ. Как и во многих других отраслях Российской экономики, основной проблемой модного бизнеса была...