Veka - Потребительский рынок

В начале 2016 года в Поволжье (в посёлке Аракчино) появился первый частный дом с панорамными дверьми вместо стены. Стеклянные конструкции ведут владельца дома на террасу, откуда открывается вид на залив Волги. Площадь остекления составила более 10 кв.м. На объекте установили раздвижные стеклянные двери Vekaslide с показателем энергоэффективности, сравнимым с кирпичной стеной шириной в метр. Панорамные двери Vekaslide выполнены на основе профиля Softline 70. «Такие дверные конструкции выдержат сильные температурные и ветровые нагрузки. Последнее особенно актуально для домов, расположенных на берегу реки, где часто ветрено. Оконные конструкции из профиля Softline мы устанавливали и в самых северных широтах нашей страны, где температура зимой может опускаться до -40 градусов и ниже, а порывы ветра достигают 20 м/c. Владельцам панорамных дверей мы советуем перед самими окнами дополнительно поставить отопление в полу, но в целом при монтаже...

В конце 2015 г. компании-производители оконных систем и дизайнеры жилых помещений поведали, какие окна пользовались большим спросом у потребителей в 2015 г., и сделали свои прогнозы на 2016 г. Выяснилось, что владельцы частных домов отдавали предпочтение окнам различных оттенков, преимущественно конструкциям под цвет дерева, а жители многоквартирных домов, помимо белых, ставили окна с серыми и зелёными рамами. Потребители отдавали предпочтение прямоугольным окнам, но замечена тенденция к увеличению площади остекления и размеров оконных конструкций. По данным компании-производителя «Окна Петербурга», лидирующим оттенком для окон частного домостроения стал «Тёмный дуб». «Он является наиболее универсальным и подходит практически к любому варианту экстерьера. Кроме того, внешне выглядит дорого и эффектно, что также важно в коттеджном строительстве», – комментирует Катерина Гаисова, руководитель отдела маркетинга компании "Окна...

Любой компании, работающей на потребительском рынке, рано или поздно приходится принимать важнейшее стратегическое решение: направлять все силы и ресурсы на развитие единственной компетенции или же попробовать объять необъятное – освоить несколько направлений деятельности. На примере строительного рынка попытаемся рассмотреть достоинства и недостатки этих подходов. Мы делаем это лучше всех Узкая специализация – это самое естественное состояние большинства компаний, выпускающих материалы и решения для строительства. Идёт ли речь о теплоизоляции или сухих строительных смесях, красках или обоях, кафельной плитке или облицовочном кирпиче, – во всех случаях для запуска производства даже единственного продукта нужны внушительные инвестиции в оборудование, обучение сотрудников, выстраивание взаимоотношений с поставщиками сырья и сбытовыми партнёрами. «Каждое направление деятельности – это отработанная технология, которая требует хорошего...

Рекламации – неотъемлемая часть работы любой компании, вне зависимости от её масштабов и сферы деятельности. Никто не застрахован от недочётов в качестве продукции, её комплектации или обслуживании клиентов. Каждую претензию можно воспринимать как неизбежное зло или же извлечь из неё пользу, сделать стимулом для совершенствования бизнеса. Предлагаем несколько «вредных советов» по работе с заказчиками и потребителями, а ведущие специалисты из разных отраслей расскажут, как избежать ошибок и предупредить обращения в адрес предприятия. Про слово «качество» забудь! Оно для слабаков Штампуй дешевле и быстрей, авось прокатит как-нибудь Систематическая работа над качеством – это, пожалуй, одна из самых сложных задач, с которыми сталкиваются производственные компании. Претензии клиентов по этому поводу становятся тем «тревожным звоночком», который свидетельствует, что в этом направлении ещё нужно развиваться. «Безусловно, можно обеспечить...

Специалисты давно говорят о так называемой «медиаинфляции» – неуклонном снижении эффективности традиционных каналов продвижения. Эффективность рекламных кампаний постоянно снижается, а затраты на них растут. Но даже к нынешнему искушённому потребителю, которого уже, кажется, ничем не удивишь, можно найти подход. Нужно лишь правильно подобрать ключики. Замок №1: Недоверие к рекламе Потребитель привык не замечать рекламные ролики на ТВ и радиоканалах, смотрит сквозь баннеры и растяжки на улице, а буклеты в почтовом ящике давно уже вызывают только раздражение. Даже участие знаменитостей и кинозвёзд в рекламной кампании больше не является гарантией её успеха. Ключик: Вовлечение в процесс Совсем другое дело, когда потребители перестают быть пассивными зрителями рекламной акции, а становятся её активными участниками. Так, в прошлом году в канадском Ванкувере прошла необычная рекламная акция, привлекшая к себе внимание многих местных и...

Для тех, кто умеет быстро адаптироваться к стремительно меняющимся условиям, любой кризис – это не только угрозы, но и новые возможности. Пока одни компании урезают расходы, сокращают штат, сворачивают инвестиционные программы в ожидании благоприятной рыночной конъюнктуры, другие в это время интенсивно развиваются, осваивают новые рынки и направления. На нескольких примерах из разных сфер производства и дистрибуции попробуем разобраться, когда уместен консервативный подход, а когда – самое время дать волю творчеству. Врез 1. Классические антикризисные меры: - урезание издержек; - сокращение персонала; - выбивание скидок у поставщиков или поиск новых; - стимулирование продаж программами лояльности, скидками, акциями; - замораживание инвестпрограмм и новых проектов; - продажа непрофильных активов. Время для смелых шагов? Традиционный подход: сворачиваем активность. Когда вокруг замирает потребительский спрос, осторожность подсказывает...

Если вы живете и работаете в большом городе, то, даже находясь в квартире или офисе, каждый день неизбежно подвергаетесь воздействию шумового загрязнения, не менее опасного для здоровья, чем уличный смог или курение. Единственным препятствием на пути разнообразных звуков мегаполиса являются окна, шумозащитным характеристикам которых мы, к сожалению, уделяем недостаточное внимание. Стоит разобраться, чем же так вреден шум и как обезопасить от него свою семью. Когда шум действительно опасен Влияние звуков на нашу работоспособность и самочувствие трудно переоценить. Тихий плеск ручья, урчание кошки или шелест листвы успокаивают, расслабляют, нормализуют артериальное давление. Напротив, резкие и громкие звуки раздражают, отвлекают от работы, мешают сну или отдыху, вызывают в организме характерные стрессовые изменения. Представьте, что раздражающие звуки сливаются в непрерывный поток – это и есть то самое «шумовое загрязнение», которое...

Если в вашем регионе отопительный сезон длится 8-9 месяцев и внезапно выпавший в июле снег никого не удивляет, то вы наверняка знаете истинную цену домашнему теплу. За комфортный микроклимат в городской квартире или частном доме приходится буквально сражаться – с суровым климатом и дорожающими энергоресурсами. В этой неравной битве жителям наших северных территорий помогают три союзника. До 65% площади страны занято вечной мерзлотой и около 20% расположено за Северным полярным кругом. И при этом везде кипит жизнь. Так, в Оймяконе и Верхоянске люди зимой живут и работают при температуре до -60-65°C, а кое-где она и в июле нередко опускается ниже нуля. Например, в 2015 году в середине лета пришлось включать центральное отопление в Воркуте и Нарьян-Маре. Союзник первый: Окно по северным стандартам Через окна теряется до 50% тепла, получаемого жилищем. Так что для обитателей городских квартир и частных домов первой мерой в борьбе за...

Как не стоит выбирать окна Необдуманные попытки сэкономить при выборе технически сложной продукции может привести к финансовым потерям. Один из характерных примеров – покупка пластиковых окон. Мы тратим на них немалые деньги, чтобы в жилище было тепло и исчезли сквозняки, то есть платим за собственный комфорт. Но в процессе выбора среди разных вариантов желание сэкономить порой перевешивает здравый смысл – и вместо тепла и комфорта мы получаем проблемы, разочарование и незапланированные траты. По данным портала «Окна-Медиа», на май 2015 года в среднем по стране цена на 1 кв.м пластикового окна составила около 7500 руб. («под ключ», то есть с учётом доставки, монтажа и вывоза мусора). Для типового окна в «хрущёвке» (1340 мм на 1280 мм) итоговая средняя цена составит около 13 тыс. руб. (от 9 тыс. руб. на юге России до 16 тыс. руб. в Москве). Рачительный хозяин наверняка захочет каким-то образом уменьшить эту сумму, сопоставимую с...

Для любой компании, работающей в строительной отрасли, особое значение имеет выбор надёжных и ответственных поставщиков материалов, решений и оборудования. Самым очевидным критерием отбора является ценовая политика, в том числе наличие скидок и системы бонусов. Однако есть немало других критических моментов, которые могут сильно повысить привлекательность поставщика. Попробуем представить, как может выглядеть количественная оценка факторов выбора в зависимости от их значимости для партнёров. + 300 баллов. Качество продукции + репутация поставщика = Популярность у клиентов В любом сегменте материалов и оборудования для строительной отрасли сейчас можно найти поставщиков самого разного уровня: от именитых западных концернов до безымянных азиатских производителей. Первые известны бескомпромиссным отношением к качеству при высокой цене, вторые – прямо противоположными приоритетами. Артём Уткин, директор томской компании «Аккуратъ»...

Представители строительного бизнеса невольно сравнивают современное состояние отрасли с кризисом 2008-2009 гг. Тогда падение продаж и возросшую конкуренцию ощутили буквально все – от производителей материалов для стройки и ремонта до девелоперов. На примере рынка пластиковых окон попробуем разобраться, сработают ли в нынешних условиях стратегии, хорошо показавшие себя в прошлые трудные годы. Врез Российский рынок пластиковых окон сокращается третий год подряд. По данным О.К.Н.А. Маркетинг, в 2013 г. он просел на 7%, в 2014 г. – на 12%, а в 1-м квартале 2015 года уже сжался на 10%. В качестве основных причин падения объёмов продаж эксперты называют не только сложную экономическую ситуацию, но и давно предсказанное экспертами насыщение рынка. Сегодня на рынке пластиковых окон наблюдается равномерное снижение продаж по всем сбытовым направлениям. Во многих регионах строительные компании заняли выжидательную позицию и не начинают новые...

На российский рынок вышла новая ПВХ-система Veka Artline 82 В апреле 2015 года на российский рынок вышла новая оконная ПВХ-система Veka Artline 82 от компании Veka Rus (крупнейший международный производитель и эксперт в области оконных ПВХ-систем). Новинка отличается смелым для России дизайном – створка в системе скрыта за рамой, поэтому со стороны фасада пластиковая часть окна практически незаметна. Конструкции из таких профилей обеспечивают на 20% более эффективное светопропускание по сравнению со стандартными окнами. Решение разработано специалистами Veka и не имеет аналогов в России. «Потребителю важно предложить уникальный продукт. Наша новая система отличается от «обиходных» по дизайну, открывает больше возможностей для доступа света в здание. Сейчас, когда существуют тенденции экономить за счёт естественного освещения, новинка крайне актуальна, – поясняет Сергей Ельников, руководитель отдела маркетинга компании Veka Rus. – Окна...