Time4brand на PublisherNews.Ru - Италия

Публикаций: 8, Просмотров всего 260710, за сутки: 17

Типы информации: Мероприятия (1), Аналитика (1), Консультации (2), Интервью, мнения (3), Персоны (1)

Сферы деятельности: PublisherNews - портал системы продвижения публикаций (5), Бизнес России (1), Бренды (6), Инвестиции (1), Консалтинг (3), Креативные индустрии (1), Маркетинг (2), Менеджмент (1), Молодежь (1), Музыкальный стиль (1), Развлечения (1), Реклама и PR (4), Торговля, дистрибуция, продажи (1), Трудоустройство, занятость (1), Управление персоналом (1), Факторинг (1)

Регионы РФ: Москва (4), Центральный федеральный округ (3)

Регионы мира: Азия Юго-Восточная (1), Америка Северная (1), АТЭС - Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество (1), Великобритания (1), Великобритания - Лондон (1), Германия (1), Германия - Франкфурт-на-Майне (1), Европа Центральная (1), Европейский союз (1), Италия (1), Корея Южная (1), Корея Южная - Сеул (1), Россия (6), Соединенные Штаты Америки (1), Соединенные Штаты Америки - Нью-Йорк (1), Франция (1), Япония (1), Япония - Токио (1)

Brandfather: как Джон Мерфи и Interbrand изобрели брендинг
27.05.2025 15:45 Аналитика
Brandfather: как Джон Мерфи и Interbrand изобрели брендинг
Пролог: мир до брендинга: эпоха логотипов и слоганов Представьте себе начало 1970-х. Мир бизнеса бурлит, появляются новые продукты, рынки становятся глобальными. Но в маркетинге царит своего рода раздробленность. Рекламные агентства создают броские слоганы и яркие кампании. Дизайнерские студии рисуют логотипы. Юридические фирмы регистрируют товарные знаки. Каждое звено работает само по себе. Мало кто задумывается о том, что имя, символ, репутация и восприятие компании – это единое целое, стратегический актив, способный приносить реальную финансовую выгоду. Компании выпускали товары, давали им названия – порой совершенно случайно, без оглядки на международные рынки или юридическую чистоту. Упаковка создавалась отдельно от рекламной стратегии, а товарный знак рассматривался скорее как юридическая формальность, нежели как элемент долгосрочного строительства ценности. В этом хаосе зрел неудовлетворенный спрос. Бизнесу требовался...

1 публикация