Типы информации: Новости (225), Мероприятия (11), Аналитика (6), Консультации (39), Интервью, мнения (2)
Сферы деятельности: PublisherNews - портал системы продвижения публикаций (283), Автоматизация (2), Агрегатор счастья (23), Антирейдерство (1), Арбитраж (1), Безопасность (1), Бизнес России (9), Бизнес-словарь (2), Бренды (51), Вся Россия (2), Вся Россия онлайн (2), Глобализация (10), Государство (1), Девелопмент (2), Дети (3), Жилищно-коммунальное хозяйство и среда проживания (1), Законодательство, право (1), Ивент-сообщество (17), Издательство, полиграфия (40), Изобретательство и рационализация (3), Импорт (1), Индустрия гостеприимства (1), Инжиниринг (2), Инновационный бизнес (1), Информтехнологии, связь, Интернет (8), Инфраструктура (2), Исследования, статистика, аналитика (2), Конкурентоспособность (33), Консалтинг (1), Креативные индустрии (25), Литература: произведения, издания, авторы (17), Малый и средний бизнес (2), Маркетинг (55), Маркетинговые центры (1), Машиностроение, металлообработка (1), Медиация (4), Медицина, фармацевтика, здоровье (2), Менеджмент (84), Мероприятия (30), Металлургия и изделия (2), Модельный бизнес (3), Молодежь (2), Монополии (3), Навигационные и геолокационные системы (8), Наставничество, менторство (1), Наука (1), Недвижимость жилая (1), Образование (2), Офис (1), Памятные даты, праздники, юбилеи (21), Парфюмерия (1), Потребительский рынок (50), Пресс-центр "БизнесИнформ" (4), Преступления, криминал (2), Производители товаров и услуг (8), Промышленность (2), Профориентация и подготовка (2), Психология (1), Рейтинги, премии, награды (5), Реклама и PR (101), Русский язык (2), Семья (2), СМИ, медиа (48), Соотечественники, земляки, диаспоры (3), Социальные сети, блоги (6), Стандартизация (20), Страхование (13), Строительство, ремонт, архитектура, ландшафт (1), Технологии (6), Торговля, дистрибуция, продажи (77), Трудоустройство, занятость (7), Управление недвижимостью (1), Управление персоналом (2), Центр поддержки творческих проектов (8), Экология и природопользование (1), Экспорт (1), Электронные коммуникации (2), Электронные продажи (2)
Регионы РФ: Архангельская область (1), Башкортостан Республика (2), Волгоградская область (2), Вологодская область (2), Вологодская область - Череповец (1), Воронежская область (7), Дагестан Республика (1), Дальневосточный федеральный округ (2), Забайкальский край (1), Ивановская область (2), Иркутская область (2), Иркутская область - Шелехов (1), Калининградская область (1), Калмыкия Республика (1), Костромская область (2), Краснодарский край (1), Красноярский край (4), Красноярский край - Красноярск (1), Крым Республика (1), Ленинградская область (1), Липецкая область (3), Москва (262), Московская область (10), Московская область - Мытищи (1), Мурманская область (1), Мурманская область - Заполярный (1), Нижегородская область (6), Нижегородская область - Арзамас (1), Нижегородская область - Нижний Новгород (3), Новосибирская область (4), Приволжский федеральный округ (11), Приморский край (1), Псковская область (1), Ростовская область (1), Рязанская область (2), Самарская область (2), Самарская область - Самара (1), Санкт-Петербург (10), Саратовская область (1), Саха (Якутия) Республика (2), Свердловская область (4), Свердловская область - Верхняя Пышма (1), Свердловская область - Екатеринбург (1), Северо-Западный федеральный округ (13), Северо-Кавказский федеральный округ (6), Сибирский федеральный округ (11), Ставропольский край (3), Тамбовская область (1), Татарстан Республика (2), Томская область (2), Тульская область (1), Тульская область - Тула (1), Тюменская область (1), Удмуртия Республика - Сарапул (1), Уральский федеральный округ (3), Ханты-Мансийский АО - Югра - Нягань (1), Ханты-Мансийский АО - Югра - Сургут (1), Центральный федеральный округ (216), Челябинская область (1), Чеченская Республика (3), Чеченская Республика - Грозный (2), Чувашия Республика (2), Чувашия Республика - Чебоксары (2), Южный федеральный округ (5), Ярославская область (1), Ярославская область - Рыбинск (1), Ярославская область - Ярославль (1)
Регионы мира: Азия Центральная (2), Азия Юго-Восточная (2), Америка Северная (3), Армения (1), Армения - Ереван (1), АТЭС - Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество (5), Ближний Восток (1), Болгария (1), Великобритания (1), Германия (3), Германия - Штутгарт (1), Грузия (1), Евразийский экономический союз (ЕАЭС) (28), Европа Восточная (4), Европа Центральная (5), Европейский союз (1), Израиль (2), Испания (2), Кавказ (2), Казахстан (4), Канада (2), Латвия (1), Латвия - Рига (1), Норвегия (2), Прибалтика (1), Россия (224), Румыния (1), Скандинавия (1), СНГ - Содружество независимых государств (7), Соединенные Штаты Америки (3), Соединенные Штаты Америки - Лос-Анджелес (1), Соединенные Штаты Америки - Нью-Йорк (1), Украина (3), Украина - Львов (1), Украина - Одесса (1), Франция (2), Чехия (1), ШОС - Шанхайская организация сотрудничества (2), Япония (2)
10.11.2015 22:53 Новости
Как строить эффективный PR в условиях внутренних и внешних кризисов?
Об этом пойдет речь на общероссийской практической конференции «Пресс-служба-2015: новые технологии PR-работы» 25-26 ноября в Москве. Экономический кризис, внутренние кризисы в компании, атаки конкурентов, происки недовольных сотрудников, негативные отзывы потребителей – теме антикризисных коммуникаций на конференции будет посвящен целый блок, в котором участникам предложат четкие пошаговые методики работы с каждой отдельной проблемой. Евгений Закаблуковский расскажет в своем докладе о том, как быстро и правильно реагировать на негативные ситуации и проблемы в компании, атаки и катастрофы, как освещать эти события и как контактировать с журналистами. Анна Несмеева поведает о внутренних коммуникациях в кризисный период и в кризисных ситуациях – как строить коммуникации, когда увольняют сотрудников, что говорить, когда урезают зарплаты и как информационно поддержать руководство в такой ситуации. Дмитрий Сидорин покажет, как защитить...
19.12.2013 14:53 Новости
«Электросайт года-2013»: подведены итоги конкурса
5 декабря 2013 года в конференц-зале павильона № 70 на ВВЦ (г. Москва) в торжественной обстановке подвели итоги VII международного конкурса «Электросайт года-2013». Конкурс на лучший Интернет-ресурс среди электротехнических компаний в седьмой раз проводит отраслевой журнал «Рынок электротехники» . В этом году за призовые места соревновались 102 компании, имеющие представительства не только в России и странах СНГ, но также в Европе и США. Среди них – различные коммерческие предприятия – поставщики электротехнической продукции; заводы, которые производят электрооборудование и комплектующие; сбытовые компании и научно-исследовательские центры. Обладателя «Приза зрительских симпатий» выбирали посетители портала «Маркетэлектро» Пользователи голосовали за конкурсантов с 12 августа до 10 ноября. Самый привлекательный сайт, по мнению общественности, у компании ООО «Пром-Снаб» (г. Москва), которая получила 15 тысяч голосов...
09.12.2013 15:29 Новости
«Управление сбытом» в декабре: Праздничная борьба за клиентов
Накануне праздников большинство компаний вступают в борьбу с конкурентами за каждого клиента. В ход идут различные инструменты: от эпатажных PR-акций до распродаж. Многие организации в преддверии праздников предлагают своим покупателям льготные условия покупки товаров и услуг, проводят разнообразные конкурсы и розыгрыши. Задача любого коммерческого предприятия – это получение прибыли, а накануне праздников, когда клиенты в приподнятом настроении, компании стараются максимально увеличить объем продаж. И иногда в этой гонке за прибылью организации больше теряют, чем приобретают. О том, какие методы привлечения клиентов накануне праздников нужно использовать, чтобы не только не уйти «в минус», но и повысить эффективность продаж, расскажет Лариса Федорова: «Представьте себе обычную ситуацию: вся компания трудится для того, чтобы повысить прибыль, и тут приходит «умный» маркетолог и говорит, что мы будем продавать по сниженной цене. Нелепо?...
12.11.2013 12:04 Новости
Журнал «Промышленный маркетинг»: Конкурентные преимущества
Что и говорить, именно конкуренция является движущей силой для развития компаний на современных рынках. Именно благодаря ей, совершенствуются маркетинговые инструменты и возможности. Промышленность сегодня, как и любая другая отрасль, предлагает потребителю великую вариацию предложений. Конкуренты используют все больший инструментарий для продвижения. Как же выстоять в таких нелегких условиях? Этот вопрос мы и поднимаем в данном номере. Во-первых, компания должна ориентироваться в конкурентной среде и владеть всеми шестью подходами в оценки конкурентоспособности. Их отписывает в своем материале наш эксперт Александр Ли. Кроме того, иметь уникальные преимущества, которые в свою очередь делятся на осязаемые и неосязаемые. При этом анализ сильных и слабых сторон конкурентов и собственного предприятия позволяет построить многоугольник конкурентоспособности, по каждой оси которого откладываются значения фактора данного предприятия и...
08.11.2013 12:45 Новости
«Страховой бизнес»: Проблемы защиты прав страхователей в России
Недоверие к институту страхования сложилось еще в советские годы, но несмотря на то, что в последние десятилетия ситуация меняется к лучшему, существует еще много моментов, которые сдерживают развитие рынка страхования. И отсутствие действенного механизма защиты прав клиентов – это серьезная помеха для расширения степени охвата населения добровольным страхованием. Как достичь того, чтоб потребитель стал доверять продавцам страховых услуг? Какие существуют законы на сегодняшний день, которые защищают интересы страхователей? Эти вопросы и осветят сегодня в номере наши авторы. Кроме того, на страницах этого номера эксперты рынка страхования расскажут об особенностях использования различных типов покрытия в договорах непропорционального облигаторного перестрахования, дадут рекомендации по определению успешной стратегии страховой компании. Также сегодня мы поговорим о том, как увеличить прибыль страховой компании с помощью грамотно...
16.10.2013 14:32 Новости
«Новости маркетинга»: Без покупателей нет бизнеса
Здравствуйте, коллеги! Думаю, никого не нужно убеждать, что без покупателей нет бизнеса. Привлечь их к себе, заставить вернуться, сделать их своими поклонниками и последователями – это ли не наша с вами постоянная забота! Сегодняшний номер «Новостей маркетинга» поможет вам сделать свой «ход конем» и завоевать лояльность и преданность вашей целевой аудитории. Путей множество. Универсального средства просто не существует, поскольку не существует универсальной модели идеального бизнеса, компании, предприятия. И, когда рядом оказывается еще десяток-другой фирм, работающих в сходном сегменте, с теми же клиентами, мы не можем воспользоваться их рецептами, нам нужно придумать свой рецепт успеха. Начало успеха положит хорошая идея, которая вырастет в стратегию. Затем, выберете способ отстройки от своих конкурентов, проведите грамотное брендирование и не забудьте, что ваши сотрудники тоже должны верить в свою компанию. Используйте возможности...
20.09.2013 13:31 Новости
«Золото» за «светодиодный ликбез»
Пиарщики ЗАО «Светлана-Оптоэлектроника» потрудились на славу. Чтобы как можно больше потребителей узнали об исключительной пользе светодиодов, они создали проект «Светодиодное PRосвещение». За высокий уровень работы члены жюри конкурса «Пресс-служба года-2012» присудили компании первое место в номинации «Лучший PR-проект в области инноваций». На торжественной церемонии награждения ЗАО «Светлана-Оптоэлектроника» представляла специалист службы по связям с общественностью Александра Федосеева. - Александра, поздравляем Вас с заслуженной победой! Какие впечатления остались у Вас от участия в Конкурсе и от церемонии награждения? - Самые яркие. Это очень важно, когда у лучших профессионалов в области PR со всей России, есть возможность не только рассказать о своих проектах, но и поделиться опытом, обменяться идеями, выслушать чей-то совет. Это такой масштабный мастер-класс с самыми позитивными учителями и самыми внимательными учениками...
10.09.2013 16:34 Новости
Журнал «Страховой бизнес»: Система андеррайтинга
Эффективно выстроенная система андеррайтинга служит одним из надежных средств обеспечения финансовой устойчивости и платежеспособности страховой организации. От работы андеррайтеров зависит успех страховой компании в целом. Андеррайтеры – высококвалифицированные специалисты в области страхового бизнеса, имеющие полномочия делегированные руководством страховой компании принимать на страхование предложенные риски, определять тарифные ставки и конкретные условия договора страхования по предлагаемым рискам, исходя из норм страхового права и экономической целесообразности. О том, как грамотно построить систему андеррайтинга в страховой компании мы и поговорим сегодня в номере. Кроме того, наши авторы расскажут о том, как использовать автоматизированные технологии в страховой отрасли, что поможет страховой компании сохранить и улучшить рыночные позиции; а также дадут рекомендации по работе с претензиями клиентов, особенностям работы с...
10.09.2013 14:34 Новости
Журнал «Управление сбытом»: Грамотная мотивация сотрудников
Всегда ли вопросы повышения эффективности сотрудников отдела продаж можно решить с помощью материальной мотивации? Как адекватно оценить вклад каждого менеджера по продажам в достижение общих результатов? Как долго материальная мотивация способна стимулировать продавца на улучшение его результативности? К сожалению, не редко эти вопросы решаются в компании таким образом, что сам руководитель провоцирует подчиненных просить больший оклад. Причем, повышение заработной платы продающего персонала не всегда приводит к повышению роста продаж. Как избежать подобных негативных последствий при внедрении системы мотивации в отделе продаж? Сегодня в номере мы подробно рассмотрим то, как замотивировать «продажников» и сотрудников смежных отделов на повышение общей результативности. Кроме того, наши авторы раскроют такие важные темы, как применение внешнего и внутреннего бенчмаркетинга для повышения эффективности продаж, планирование существующих...
06.09.2013 15:31 Новости
Журнал «Новости маркетинга», № 8: сезон пиковых продаж
Приветствую, уважаемые коллеги! Близится конец сезона отпусков и начало сезона пиковых продаж. Что должен знать руководитель, заходя на «финишную прямую» года? Конечно же, как не упустить постоянных клиентов, успеть приобрести новых и заработать хорошую репутацию на будущие сезоны. Предприятия по-разному относятся к методам разработки стратегий маркетинга и продаж: кто-то предпочитает иметь штатный аналитический отдел, кто-то – обращаться к профессионалам из рекламных агентств. В свежем выпуске «Новостей маркетинга» мы уделим этому вопросу особое внимание, ведь вовремя сделать выбор и начать действовать – основная задача компании в данный период времени. Интернет-маркетинг уже занял в стратегиях продвижения многих организаций чуть ли не доминирующее место. Невозможно себе представить бизнес, не представленный в Сети сайтом или страничкой в социальном сервисе. Параллельно этому растет и количество профессионалов сферы Digital, готовых...
23.08.2013 12:30 Новости
Анонс журнала «Продавать! Техника продаж», № 4, 2013
Профессия «менеджер по продажам» в последнее время стала достаточно популярной: многие молодые люди идут работать «продажниками», надеясь на то, что они будут зарабатывать баснословные деньги, при этом не особо утруждаясь. Так ли это в действительности? Конечно, нет. Работа менеджером по продажам – это титанический труд, но вместе с тем интересный и помогающий человеку постоянно совершенствоваться. Итак, если вы все-таки выбрали в качестве своей профессии работу менеджером по продажам и делает свои первые шаги, то во избежание сомнений в правильности вашего выбора нужно знать несколько правил и «фишек» удачной адаптации на новом рабочем месте и в новой для вас сфере деятельности. Сегодня наши авторы дадут несколько рекомендаций для начинающих «продажников», которые помогут им справиться с трудностями этой профессии и показать себя с лучшей стороны перед руководством и коллегами. Кроме того, эксперты нашего журнала расскажут о том, что...
19.08.2013 20:11 Консультации
Анонс журнала «Промышленный маркетинг», № 4, 2013
Приветствую, уважаемые коллеги! Вот и настал тот самый долгожданный момент, когда можно смело сказать: «Мы пережили кризис!» Да не один! Или даже не второй, не третий… Считать можно по-разному. Однако, последний, пятилетней давности, кажется, минул окончательно. Это означает, что еще как минимум лет 5-7 нас должно ожидать время спокойного развивающегося рынка, растущего бизнеса, постоянных партнеров и стабильных клиентов. По крайней мере, об этом гласят всевозможные «Теории экономических кризисов перепроизводства», «Теории развития молодого капитализма» и иже с ними. Верить им или нет, решать каждому самостоятельно. Но и не замечать некоторые закономерности в развитии нашего государства тоже довольно трудно. Как бы то ни было, вряд ли продвинутые тренинги или курсы повышения квалификации, а также школы MBA, помогут обрести некий «третий глаз» и предсказывать будущие «ямы» в графиках экономических показателей. Пока только нас продолжают...
09.08.2013 19:52 Новости
Анонс журнала «Рекламодатель», № 8, 2013
Брендинговая компания Freedomart, известная нашим читателям своими свободными и зачастую альтернативными общепринятым понятиям суждениями, считает, что современные маркетинговые исследования в России не могут являться основой для стратегических решений в бизнесе. Почему? Потому что ненаучны. Такое утверждение, на наш взгляд, легко подтверждается фактом неэффективности большинства маркетинговых коммуникаций: реклама и продвижение уже давно всех раздражают. Исключением являются лишь немногие кампании, продуманные до мелочей, основанные на более фундаментальных исследованиях, чем те, которые могут предложить большинство маркетинговых агентств сегодня. Например, кампании бренда Adidas. Конечно, здесь и бюджет солидный, и привлечение известных персон, и идеальное попадание в целевую аудиторию. Но главное – продвижение Adidas интересно, ненавязчиво, продумано, всегда актуально и приносит конечному потребителю больше удовольствия и пользы...
09.08.2013 16:52 Консультации
Анонс журнала «Рекламодатель», №7, 2013
Тема сегодняшнего номера – продвижение гостиничных услуг. Согласитесь, в разгар лета более, чем актуальна. Сезон отпусков – горячая пора для всех, кто задействован в туристическом бизнесе, поэтому мы и решили рассмотреть вопрос о продвижении в этом сегменте. В поисках дополнительного материала на заданную тему мы познакомились с множеством интересных примеров рекламных кампаний для гостиниц. Некоторые из них вы найдете на страницах интервью с Еленой Мамедовой, управляющим директором Nice Promotion Group. Полезного чтения! Рубрика «Особое мнение» Апелляция к эмоциям или продвижение гостиничных услуг Елена Мамедова, управляющий директор Nice Promotion Group Реклама гостиничных услуг имеет существенные отличия от рекламы в иных сферах бизнеса. Предлагаемый продукт неосязаем, то есть клиент не может получить достоверную информацию о качестве услуги, если не воспользуется ею, в лучшем случае он может опираться на чьи-то рекомендации...
13.06.2013 17:17 Новости
«Рекламодатель»: Промоакции в социальных сетях никому не нужны?
Какие инструменты продвижения выбрать современному рекламодателю? Выбор велик, но что из предлагаемого действительно работает? Не так давно социальные сети считались идеальной площадкой для продвижения, но вот уже заговорили о том, промоакции здесь никому не интересны… Объем информации, который должен обработать среднестатистический человек за день, все увеличивается. Совершенно очевидно, что какая-то доля информационного потока отсекается нашим сознанием за ненадобностью. И что в эту долю попадает? Конечно, реклама в числе прочего. И речь уже идет не о том, чтобы выделиться на фоне остального продвижения, чем-то запомниться потенциальному потребителю, а о том, чтобы ваше информационное послание было хоть сколько-нибудь релевантно для него. И вот это уже задача потруднее. Вместе с тем, рекламодатель не спешит отказываться от привычных способов продвижения – реклама на радио, ТВ, СМИ, btl-активность… Все это напоминает джентельменский...
14.05.2013 14:43 Новости
Журнал «Новости маркетинга» в мае: Право выбора
«Нет смысла нанимать толковых людей, а затем указывать, что им делать. Мы нанимаем людей, чтобы они говорили, что делать нам», – эта фраза Стива Джобса, гения современности, облетела весь мир. А теперь попробуйте ответить сами себе честно на два вопроса. Вопрос первый: работают ли у вас толковые люди? Если ответ на него отрицательный, то, возможно, бренд вашей компании как работодателя не слишком привлекательный на рынке труда? Об HR-бренде как образе и имидже фирмы в сознании настоящих и потенциальных сотрудников, а также о способах формирования такого бренда и управлении им в номере расскажет наш новый автор Александр Котов. В том же случае, если вы положительно ответили на вопрос номер один, то мы логичным образом переходим ко второму вопросу: есть ли для вас смысл в найме тех самых толковых людей? То есть, даете ли вы им возможность хотя бы высказать свои идеи? Ведь кредо другой знаковой бизнес-персоны, Генри Форда, безнадежно...
25.04.2013 14:57 Новости
«Новости маркетинга» в апреле: визуальный эффект
Разумеется, вопрос поддержки театров, музеев, памятников, мемориалов, библиотек и прочих объектов культурной сферы не столь уж редко поднимается специалистами в области маркетинговых коммуникаций. Однако, как правило, исключительно в контексте меценатской поддержки и в рамках социальной ответственности компании. Но музеям и театрам не пристало быть скромными приживалками или реципиентами, они достойны и способны стать равноправными участниками бизнес-сообщества. Возможно ли полноценное партнерство между бизнесом и культурой? Безусловно! Как достичь паритета, расскажет Лаура Оганян, представитель коммуникационного агентства «Репутация». Лаура пригласила к обсуждению темы экспертов бизнес-среды и культурной сферы: так, среди гостей сегодняшнего номера мы рады представить вам Владимира Матвеева, заместителя генерального директора Государственного Эрмитажа по выставкам и развитию. Созерцание шедевров мировой культуры, представленных в...
04.04.2013 14:48 Новости
Анонс журнала «Управление сбытом», № 4, 2013
Чем вооружить менеджеров по продажам в условиях жестокой конкуренции на рынке? Завышенные требования, ужесточение наказаний, неконструктивная критика – и это еще не полный список того, с чем приходится сталкиваться менеджерам по продажам, когда продажи не растут, планы не выполняются. Но, как правило, при таком подходе ситуация не меняется, по крайней мере в лучшую сторону – объемы продаж снижаются, обстановка в коллективе накаляется, компания теряет и клиентов, и сотрудников. И такой результат закономерен: продавцы не могут улучшить показатели своей деятельности лишь на основании требований руководителя, выполняя те же действия, что и вчера. Невозможно добиться лучших результатов, не меняя способы решения поставленных задач. Итак, что же поможет продавцам в улучшении их результативности? Чем и как должны вооружить менеджеров по продажам руководители компаний, чтобы они могли работать эффективнее в условиях жесткой конкуренции на...
01.04.2013 14:19 Новости
Анонс журнала «Продавать! Техника продаж», № 2
Тема номера - Разгадай противника, или Как эффективно провести жесткие переговоры Успех в продажах во многом зависит от умения продавца виртуозно вести переговоры. Не так часто встречаются клиенты, готовые сразу же подписать контракт, чаще – менеджеру по продажам приходится вести продолжительные переговоры с потенциальным заказчиком. Как же продавцу не уступать под жестким напором клиента, как достигать поставленной цели в переговорах? Конечно, нельзя забывать о подготовке к переговорам, но иногда, даже будучи подготовленным, продажник теряется и либо подписывает контракт с клиентом на невыгодных для продавца условиях, либо просто упускает потенциального покупателя. Как вести жесткие переговоры? Как разгадать сценарий оппонента? Как заставить партнера по переговорам играть по вашим правилам? На эти вопросы мы и ответим сегодня в номере. А также поговорим об особенностях вступления в контакт при телефонном разговоре с потенциальным...
25.03.2013 15:12 Новости
Вышел мартовский выпуск журнала "Рекламодатель"
Главная тема номера - экомаркировки в России как инструмент маркетинга. Рубрика «В фокусе» Экомаркировки в России как инструмент маркетинга Часть 1. Влияние экомаркировок на поведение потребителя Роман Назаров Предлагаем проследить, как на протяжении последнего десятилетия изменилось отношение потребителей к экологии, превратив экомаркировку в России в эффективный инструмент маркетинга. Рубрика «Мастерская» Роль голоса в истории рекламы или что делает радиоролики продающими? Часть 2 Ксения Светличная, руководитель Центра Аудиобрэндинга, партнер и творческий директор компании «Кубик Медиа» Всех заказчиков аудиороликов объединяет желание быть услышанными. А еще лучше – цитируемыми. Но не все заказчики понимают, как и кому поставить задачу, чтобы это желание реализовалось. Цель этого материала – развеять у рекламодателей туман неведения в сфере производства радиорекламы. Рубрика «Особое мнение» рекламный бизнес: взгляд изнутри Роман...
04.03.2013 16:21 Консультации
"Управление сбытом": как не разочаровать клиента
О том, как постпродажное обслуживание поможет вам удерживать клиентов, мы и поговорим сегодня в номере. Увеличение продаж – это то, над чем работает весь коллектив компании: от руководства до рядовых сотрудников. Для того чтобы эта задача решалась максимально эффективно, как правило, используют комплексный подход. То есть, чтобы увеличить продажи, не работают в каком-то одном направлении, например, делая акцент на привлечении клиентов за счет рекламы. Напротив, стараются задействовать и маркетинговые инструменты, и управленческие, и уделяют большее внимание обучению и сплочению коллектива отдела продаж и т. д. Но тем не менее нередко встречается такая ситуация: в компании очень много делается для того, чтобы клиент совершил покупку, но потом о заказчике забывают. В результате это, несомненно, приводит к потере клиентов. Как же не разочаровать клиента? Как сделать, чтобы, купив у вас единожды, заказчик переходил из случайных покупателей...
09.01.2013 19:06 Новости
Анонс нового номера журнала «Управление сбытом»
Сегодня в номере мы поговорим о том, как повышенный спрос может привести к серьезным проблемам для компании, и о том, как выйти победителем из этой ситуации. Итак, начался новый 2013 год… И, конечно же, с началом нового года хочется позитивных перемен: руководители компаний ищут новые каналы сбыта и эффективные способы увеличения продаж, менеджеры по продажам реализуют на практике новые знания, завоевывают новых клиентов и укрепляют отношения с постоянными заказчиками… Наши авторы, как постоянные, так и новые, готовы и дальше помогать вам в достижении больших результатов в новом году. И сегодня в номере мы поговорим о том, как повышенный спрос может привести к серьезным проблемам для компании, и о том, как выйти победителем из этой ситуации. Рассмотрим такую актуальную тему для продающих подразделений, как создание линейки продуктов: как это грамотно сделать и с чего следует начать. Также поговорим о том, как превратить задачи компании...
04.10.2012 15:14 Новости
«Рекламодатель»: мир удивительно интересен
Сеть живет и развивается по своим законам, и внутри нее возможно практически все. Мир удивительно интересен. Вот например, каждый любитель научной фантастики знаком с таким понятием, как «кротовые норы» или «червоточины». По определению, это некое свойство пространства и времени: если отталкиваться от концепции моста Эйнштейна-Розена, то можно предположить, что в любой момент времени в нашей Вселенной могут возникать своеобразные туннели, через которые можно попасть из одной точки пространства и времени в другую практически мгновенно. То есть фактически писатели-фантасты говорят о том, что у человека есть возможность путешествовать во времени и пространстве. А как известно, выдумки фантастов зачастую становятся реальностью… Скажем, виртуальная реальность впервые появилась именно на страницах книги. Сегодня уже есть ученые, которые всерьез ищут «кротовые норы». И всерьез полагают, что когда-нибудь их обязательно обнаружат. Однако их...
04.10.2012 14:18 Новости
«Новости маркетинга»: К черту маркетинг!
Действительно, маркетингом как очаровываются, так в нем и разочаровываются. Заголовок письма редактора не случайно можно прочесть двояко благодаря знакам препинания. Восклицательный или вопросительный знак? Ненужное зачеркнуть. Эдакое «казнить нельзя помиловать». Действительно, маркетингом как очаровываются, так в нем и разочаровываются. Номер открывается интервью со специалистом, которого можно смело причислить к первой группе: Леонидом Пироговым, директором по маркетингу и связям с общественностью ГК «Тоджиро». Леонид считает себя новичком в профессии маркетолога, перейдя в нее из смежной области – связей с общественностью. Как встретил мир маркетинга нового специалиста? Свежий взгляд на маркетинг изложен в интервью, которое вы найдете на шестой странице. Анна Александровская, управляющий директор Total View, предлагает мысли на перспективу: уверены, что ее аналитический материал заставит многих уже сейчас задуматься о том, как нужно...
06.09.2012 14:48 Новости
«Управление сбытом»: Кадровый вопрос
Ситуация на различных рынках постоянно меняется: появляются новые игроки, новые предложения, меняется сознание самого потребителя Ситуация на различных рынках постоянно меняется: появляются новые игроки, новые предложения, меняется сознание самого потребителя. Если, скажем, несколько лет назад починить автомобиль мог дядя Вася, сосед по гаражу, то сегодня автовладельцы все чаще обращаются в авторизованный сервис. Сформировавшийся новый рынок услуг и предложений живет по своим, особым законам и стремительно развивается. О том, как именно это происходит, с чем приходится сталкиваться участникам рынка и как здесь организовать сбыт, читайте в интервью с Олегом Рябцевым региональным директором направления «Автомобильные запчасти и оборудование» Robert Bosch в России, Украине, Белоруссии и странах СНГ. В наши дни кадровый вопрос для отделов продаж представляет достаточно острую проблему. Каждая компания решает этот вопрос своими методами:...
11.05.2012 20:20 Новости
Журнал «Продавать! Техника продаж»: как победить в переговорах
Главная задача менеджера по продажам – продавать! Но как заинтересовать клиента, как мотивировать его на совершение покупки? Многие продавцы прекрасно знают все свойства своего товарного предложения и владеют множеством техник продаж, но тем не менее роста продаж не происходит. В чем же проблема? Что они делают не так? Продажники часто делают ставку на преимущества предлагаемых ими товаров или услуг, но забывают о том, что клиент хочет приобрести не просто набор потребительских свойств и характеристик, а ищет нечто большее – решение своих проблем и задач. Следовательно, акцент при продаже надо делать не на сам товар, а на решение клиентских задач. О том, как делать это грамотно, мы и поговорим сегодня в номере. Кроме того, наши авторы расскажут о том, как сделать ваших клиентов своими продавцами, дадут свои рекомендации по проведению успешных переговоров, в рубрике «Отраслевые продажи» рассмотрим особенности продажи логистических...
11.05.2012 19:01 Новости
«Управление сбытом»: цена как стимул сбыта
Как случайных заказчиков перевести в разряд постоянных? Этот вопрос задают себе и менеджеры по продажам, и руководители отделов продаж, и собственники компаний. И ответы можно услышать совершенно разные: одни считают, что главное – это комфортность общения покупателя и продавца, другие предпочитают стимулировать лояльность потребителей подарками и скидками, третьи уверены в том, что постоянство клиента – вещь не управляемая. И все-таки, возможно ли удержать клиентов компании и как их мотивировать на долгосрочные отношения? На эти вопросы сегодня ответят эксперты нашего журнала, дав не простые советы, а конкретные и успешно применяемые на практике инструменты управления лояльностью заказчиков. Также в этом номере наши постоянные авторы и эксперты дадут практические рекомендации по вопросам ценообразования, организации деятельности торговых региональных представителей, планированию и прогнозированию продаж. Поговорим о важных моментах...
04.05.2012 15:54 Новости
«Связи с общественностью в государственных структурах»: брендом по территориям
Прошедшие в феврале – марте конкурсы «Пресс-службы года» и «Серебряный Лучник» еще раз показали: продвижение территорий стало PR-трендом. И каким ярким! Чего стоят духи с запахом одного из районов Петербурга! В новом номере журнала «Связи с общественностью в государственных структурах» мы представим несколько свежих идей по формированию имиджа территорий и даже продукции, на ней выпускаемой. Поделимся мы и важным исследованием, направленным на выявление общих представлений об информационной политике органа власти муниципального уровня, а также рассмотрения проблем, связанных с ее реализацией. С проблемной стороны предстает освещение резонансных преступлений в прессе – как подавать «горячую» информацию и соблюдать при этом этические стандарты? Не забудем мы тему культуры, исследовав механизмы управления репутацией театров, и тему кризисных коммуникаций на примере российско-украинских «газовых» войн». Продвижение территорий Кирилл...
04.05.2012 15:42 Новости
«Пресс-служба»: восхождение на PR-вершины
Идея рассказать о том, как росли добившиеся успеха пиарщики, родилась после разговора с Катей Кононовой, которая со студенческих лет продуманно строит PR-карьеру. Мы получили шквал отзывов – так хотелось профессионалам поделиться своими воспоминаниями и дать напутствия молодым! Ответы получились очень личными и интересными, надеемся, они смогут вдохновить молодых специалистов. Вдохновить должны и победители конкурса «Пресс-служба года – 2011» – это те команды пресс-секретарей и PR-специалистов, с которых можно и нужно брать пример. С проектами – победителями конкурса, а также их «родителями» мы будем знакомить читателей в течение года. Работая над развитием себя, своей пресс-службы и отрасли в целом, нужно понимать, куда нам следует двигаться – о современных тенденциях связей с общественностью поразмышляет Марина Горкина. Сверхактуальный вопрос б измерении эффективности работы в соцмедиа поднимет Евгений Кузнецов. Евгения Веренько...
02.05.2012 17:02 Новости
«Новости маркетинга»: занимательная комбинаторика
Несмотря на то, что телерекламе уже много лет пророчат если не гибель, то достаточно унылое существование в мире маркетинговых коммуникаций, данный способ продвижения чувствует себя весьма неплохо и сдавать позиции не собирается. Чтобы в этом убедиться, достаточно включить телевизор в прайм-тайм. К тому же сам по себе формат видеорекламы никуда не исчезнет в обозримом будущем: во-первых, визуальное восприятие весьма важно для потребителя, во-вторых, рекламные ролики можно транслировать хоть на традиционном телевизионном канале, хоть на YouTube. Вместе с тем роликам, размещаемым на телевидении, приходится сложнее: они вынуждены буквально толпиться, конкурируя за внимание аудитории с роликами – соседями по рекламному блоку. А аудитория во время рекламной паузы еще и имеет обыкновение отвлекаться от экрана, занимаясь своими делами. Некоторые еще и убавляют при этом громкость. Следовательно, звуковая часть рекламного ролика становится едва...
02.05.2012 15:36 Новости
«Промышленный маркетинг»: всему голова
Полагаем, что заголовок колонки редактора практически ни у кого не оставил сомнений в том, что речь сейчас пойдет о маркетинге. Все-таки на страницах журнала мы пишем преимущественно о маркетинге. К тому же многие специалисты выражают мнение, что с маркетинга начинается подавляющее количество бизнес-процессов в компании. Однако сейчас под «головой» подразумевается в буквальном смысле глава производственного предприятия или компании, оказывающей В2В-услуги, – ее директор. Владимир Токарев, директор Консультационного центра «Русский менеджмент», в этом выпуске «Промышленного маркетинга» затрагивает проблематику корпоративного управления и дает ряд рекомендаций для уменьшения существующих проблем в данной сфере на предприятии. Теперь от менеджмента плавно перейдем к маркетингу. Идти, впрочем, далеко не придется: они всегда рядом. Управление любым бизнес-процессом требует разумного маркетингового подхода, в свою очередь, любой...
02.05.2012 14:43 Новости
«Рекламодатель»: с деньгами нужно расставаться легко
«Ах, если бы только найти индивида! Уж я так устрою, что он свои деньги мне сам принесет, на блюдечке с голубой каемкой», – слова Великого Комбинатора из любимого многими романа И. Ильфа и Е. Петрова «Золотой теленок» поистине бессмертны. Ведь посудите сами: разве не прикладывают маркетологи все возможные усилия, чтобы потребитель расставался со своими деньгами «легко, без стонов»? И разве безрезультатен этот труд? Отнюдь. Только вот Бендер говорил эти слова о советском миллионере, тогда как сегодня ситуация чуть изменилась – в целевую аудиторию попадают все желающие. «Но разве это повод обвинять маркетологов в сделке с совестью?» – удивятся одни. Потребитель-то и сам рад обмануться. Да и разве это обман – закон же не нарушен, мы находимся в правовом поле, как сказал один из представителей известного производителя продуктов питания, когда журналистка спросила, почему в творожном сырке с клубникой нет той самой клубники, а есть только...
22.03.2012 10:20 Консультации
«Управление магазином»: альтернативы современности
Наконец мы дождались марта! Какое светлое слово! Не правда ли? Конец зимы, весны начало! И можно теперь открыть и поднять лица к пригревающему солнцу, закрыть в шкафах теплые тяжелые одежды. Это время – также пора праздников. И их череда может невзначай обернуться настоящим испытанием – ожидаемы поиски подарков, прием гостей, с чем связаны составление праздничного меню, покупка продуктов, приготовление обедов, etc… И вот тут точно не избежать походов по магазинам. Шоппинг, конечно, отличный способ снять стресс, расслабиться. Но в праздничные дни он превращается в муку из-за бесконечной цепи очередей – и этот период тяжело переживают и ретейлеры, и их клиенты. Но технологии современности приходят всем на помощь, предлагая удобные альтернативы! Так, интернет-шоппинг позволяет потребителю не тратить много времени на покупки, но иметь все, что он желает, а продавцу открывает новые горизонты развития бизнеса. И в Круглом столе мартовского...
18.08.2010 Новости
Можно ли привлечь больше клиентов, повышая цены?
Журнал "Рекламодатель" представляет анонс нового выпуска альманаха "Маркетинг: сборник идей", который познакомит читателей с лучшими маркетинговыми решениями ведущих мировых компаний. Многие из маркетинговых идей, представленных в альманахе "Маркетинг: сборник идей" являются призерами престижного конкурса "Бренд года/EFFIE". В рубриках "Мастерская", "Практика" и "Креатив" вы найдете десятки примеров, реализованных маркетинговых идей. К примеру, как дизайн зубной пасты для детей Splat смог постоянно поддерживать интерес к марке среди потребителей? Что поспособствовало тому, что фильтры "Барьер" стали маркой № 1 в России? И как запуск интернет-сайта с видео-роликом в виде интерактивного теста помог увеличить продажи эпиляторов Braun. На страницах альманаха "Маркетинг: сборник идей" Александр Левитас доказывает, что иногда клиенты готовы платить больше той стоимости, которую назначает предприниматель, а также дает ценные рекомендации...
30.07.2010 Новости
Какую роль играют откаты в жизни современных компаний?
Издательский дом «Имидж-Медиа» представляет новый выпуск журнала «Рекламодатель». Какие темы затрагивает пятый номер издания? Ниже приведен обзор главных тем выпуска. Чем больше лояльных клиентов, тем больше прибыль компании — это известно. Но вот как сделать так, чтобы таких клиентов становилось все больше? Статья Ольги Сысоевой «Превратите случайных покупателей в лояльных клиентов» подробно отвечает на этот вопрос. «Многие компании работают сразу на нескольких сегментах рынка. Клиенты этих компаний также делятся по сегментам и по «ценности» для компании. Для одной группы клиентов подойдет стандартная программа поощрения, другой же группе, оставляющей в компании больше денег, необходима более интересная и выгодная система. Как бы там ни было, но просто необходимо учитывать интересы всех групп». В интервью «Рекламодателю» Александр Данилов рассказывает, что такое лиды и лидогенерация, как они могут быть использованы и...
19.07.2010 Новости
Как перестать бояться телефона?
Журнал «Управление сбытом» представляет новый выпуск альманаха «Продажи по телефону». Предлагаем познакомиться с главными темами номера. Участники «Круглого стола» обсуждают преимущества и недостатки подходов к холодным звонкам и решают, в каких случаях лучше использовать эмоциональный интеллект, а в каких формальный метод. Ксения Андреева, генеральный директор агентства внешних коммуникаций NWComm: “Когда речь идет о продаже «сложных» продуктов, формального подхода явно недостаточно. Это не значит, что не должно быть сценариев звонков с проработанными ответами на вопросы, регламентированной системы отчетности, единой базы данных и контроля качества на каждом этапе: от сбора информации до осуществляемых руководителем проекта контрольных звонков”. Влад Линдер, руководитель московского филиала рекламного агентства «Майер»: «Оба подхода актуальны и оба постоянно применимы. В выборе одного из них, если мы уже заговорили о сравнении, по...
19.07.2010 Новости
А не рассказать ли нам сказочку покупателю
Журнал «Новости маркетинга» представляет анонс главных тем очередного выпуска. В майском номере продолжается совместная рубрика с директором по маркетингу «Связной-Клуб». На этот раз Михаил Жигунов расскажет не просто о программе лояльности, а о том, как должна работать эта самая программа в период кризиса. «Программам лояльности, в особенности бонусным, крайне важно обеспечить высокую частоту транзакций. Именно ради этого были придуманы коалиционные программы лояльности, когда одной картой можно пользоваться в нескольких торговых сетях». О том, как бороться с отказами и возражениями читайте в интервью с Тамарой Скуратовской. Она расскажет также и о том, как построить эффективное взаимодействие отдела маркетинга с отделом продаж. «Что касается первой реакции на отказ, например при личном контакте, - очень важно избежать суеты после получения ответа, которая выдает проигравшую сторону». 12 апреля в Манеже прошла торжественная...
22.06.2010 Новости
«Партизаны» подхватили «вирус»
Вышел из печати журнал «Рекламодатель» № 6. Предлагаем ознакомиться с главными темами июньского выпуска. Совсем недавно мы отпраздновали победу над фашистской Германией. Эта война характерна не только своими боевыми сражениями, но и борьбой на информационном поле. Чему мы можем поучиться у бойцов информационных фронтов тех времен? Какими методами тогда велись информационные войны? Об этом читайте в материале Владимира Журавеля «Великая отечественная информационная война». Какая рекламная акция будет эффективнее — та, которая основана на стереотипах или та, при разработке которой применялся креатив? Алена Ванова пытается разобраться в этом вопросе в статье «Стереотипы против креатива, или о том, как экономить на творчестве». Ее вывод оказывается не совсем предсказуемым. «Вечный поиск» новых форм в PR и рекламе может быть не только эффективным, но и опасным, потому что потребителю сложно воспринимать все новое. Это связано с инертностью...
04.06.2010 Новости
Как спланировать успех?
Вышел из печати журнал «Управление сбытом» № 5. Предлагаем познакомиться с главными темами майского выпуска. В мае «Управление сбытом» предлагает своим читателям заняться планированием продаж. На страницах журнала собрана вся самая полезная информация, которая поможет легко справиться с этим серьезным процессом. Открывают тему эксперты журнала, которые в ходе «Круглого стола» обсудят на что лучше делать ставку при планировании продаж — продать много, продать большому количеству клиентов или продать дорого? Татьяна Максимова, учредитель Образовательного центра «Бизнес-Развитие»: «В продажах, как и во всех остальных направлениях деятельности компании, лучше всего делать ставку на людей, которые в нашем случае продажи будут осуществлять. Это самый ценный ресурс». Алексей Колик, бизнес-консультант: «Также при необходимости быстрого вытеснения конкурентов с рынка может быть использована стратегия небольшой прибыли при больших объемах...
10.05.2010 Новости
Как продать каско на аукционе
Журнал «Страховой бизнес» представляет вниманию читателей новый выпуск альманаха «Продажи страховых услуг». Альманах открывает статья Светланы Кошкаревой «Продажи страховых услуг в условиях кризиса». Автор рассказывает о том, какие изменения произошли на страховом рынке и дает рекомендации, как на них отреагировать: «Клиенты хотят уберечь себя от крупных непредвиденных убытков. Поэтому мы постарались предложить программы, которые позволяют защитить имущество от крупных убытков, являющихся критичными для страхователя в период кризиса». Сегодня Интернет приобретает все большую популярность среди потребителей — развиваются Интернет-магазины и другие способы продажи товаров и услуг. Этим нельзя не могли не воспользоваться и страховые компании. Иван Севостьянов отвечает на вопросы: с чего начать продажи страховых услуг через Интернет, сколько на это понадобиться денег и как их потратить с максимальной пользой, как развивать и сайт и...
13.04.2010 Новости
Идем в кино смотреть рекламу
Журнал «Рекламодатель» представляет анонс нового номера. Новый номер журнала рассматривает особенности видеорекламы и рекламы в кинотеатрах. Доля видеорекламы в Интернете неуклонно растет. Лина Удовенко предлагает оценить ее объективность и перспективы развития. «Важнейшим качеством видеорекламы является то, что она может быть внимательно и доброжелательно принята потребителями. При условии, что она соответствует профилю сообщества, где она размещена». Тему видеорекламы продолжает Николай Антонов, который рассматривает основные форматы данного вида рекламы, его преимущества и многое другое. «Конечно, стоимость производства и размещения стандартных баннеров несколько ниже, чем у видеорекламы, однако и эффективность их меняется соответствующе. Стоимость одного показа видеоролика от площадки к площадке сильно варьируется, однако можно подсчитать, что в среднем она составляет приблизительно 1 рубль за показ, и рекламодатель знает, что...
24.01.2010 Новости
Мы слушаем «сарафанное» радио
Обзор основных тем, рассмотренных в журнале «Пресс-служба» № 12. Читатели журнала «Пресс-служба» получат исчерпывающую информацию по таким темам, как: как подготовить и произнести торжественную речь; методы оценки качества PR-деятельности; бенчмаркинг для специалистов по связям с органами государственного и муниципального управления. В преддверии любого праздника перед PR-специалистами встает задача подготовки поздравлений для партнеров и клиентов. В рамках круглого стола эксперты журнала «Пресс-служба» обсуждают необычные поздравления и подарки, предлагают варианты поздравлений без существенных затрат и дают советы, как убедить руководителя в том, что затраты на подарки оправданы. Лия Фатхутдинова, пресс-секретарь Инспекции государственного строительного надзора Республики Татарстан: «Если денег на открытки и конверты в бюджете не осталось, вполне можно поздравить партнеров и коллег по электронной почте, телефону, отправить sms...
22.01.2010 Новости
Где взять деньги для модернизации?
Журнал «Промышленный маркетинг» представляет анонс нового номера. Наряду с последними новостями мира В2В, журнал предлагает своим читателям рассмотреть ряд интересных вопросов: можно ли снизить цены и при этом не потерпеть убытки? что ждет онлайн-маркетинг в 2010 году? что нужно России для модернизации? анализ рынка стеклосеток. Нужно ли дополнительное обучение маркетологов компании? На этот вопрос отвечает Тим Амблер в материале «Учить маркетологов — только портить?»: «Обучение — индикатор совершенствования. После прохождения обучения эффективность работы маркетологов повышается. Чтобы ваша маркетинговая команда оставалась лучшей, следует постоянно «гонять» ее по кольцу профессионализма». На страницах журнала генеральный директор НПО «Гелиймаш» Вадим Удут расскажет о состоянии российского гелиевого рынка, новых проектах и перспективах выхода на мировой рынок. «Россия имеет сегодня все для того, чтобы стать крупнейшим производителем и...
17.01.2010 Новости
Достигаем всех поставленных целей
Издательский дом «Имидж-Медиа» представляет анонс нового номера журнала «Новости маркетинга». Новый номер журнала предлагает читателям обсудить следующие темы: как выкладывать на полки товары, чтобы покупатели совершали импульсивные покупки; как продвигают свой бренд магазины детской одежды; что происходит на рынке авиатехники в регионах. Как ведет себя фирма при изменении нескольких параметров, влияющих на прибыль? Об этом статья Валентина Галенко «Безопасность фирмы по прибыли». «Масштабы совокупного воздействия изменения нескольких параметров устанавливаются путем рассмотрения отношения прибыли к общим постоянным затратам. Этот предел прибыли расположен между прибылью, которую получает или хочет получить фирма, и убытками, которые она может понести в случае, если объем продаж упадет ниже точки безубыточности». Из результатов исследования «Изменение мотивации и потребительского поведения в условиях кризиса» читатели узнают в какой...
15.01.2010 Новости
Кому полезны вирусы?
Несколько слов о том, что узнают читатели из журнала «Рекламодатель» № 11. В новом номере рекламисты смогут найти ответы на следующие вопросы: как оптимизировать расходы на рекламу с помощью Интернета? Насколько это эффективно? какие виды таргетинга существуют и как их использовать с максимальным эффектом? как выглядит идеальный промоутер? и многие другие. Также «Рекламодатель» представляет результаты исследований: какая социальная сеть самая посещаемая; имидж стран мира; что нужно пользователям веба 2.0; сколько стоят услуги креативных агентств. В последние годы очень много говорится о том, Интернет — очень удобная рекламная площадка при небольшом бюджете. Однако, чтобы получить от него максимальную пользу для своих товаров или услуг нужно хорошо знать особенности структуры аудитории глобальной сети. Разобраться с этим вопросом вам поможет статья Марата Давлетханова «Медийная, контекстная или...?» «Благодаря высокой степени...
05.01.2010 Новости
Как повысить цены, чтобы покупатели остались довольны?
Новый номер журнала «Новости маркетинга» предлагает обзор основных тем. Журнал «Новости маркетинга» № 11 отвечает на вопросы волнующие каждого специалиста,работающего в сфере маркетинга: что сделает товар наиболее привлекательным для потребителя? как кризис отразился на работе маркетинговых компаний? состояние и перспективы развития трейд-маркетингового сегмента Рано или поздно компаниям приходится изменять стоимость своих товаров или услуг. Как повышение, так и снижение цен может вызвать негативную реакцию потребителей и конкурентов. Как этого избежать расскажет статья Валентины Герасименко «Приспособление цен к конъюнктурным колебаниям рынка». «Необходимо внимательно следить за изменениями спроса и его ценовой эластичности. Надо иметь в виду, что любые ценовые изменения могут восприниматься покупателями неоднозначно и не обязательно так, как рассчитывает фирма-изготовитель. Например, снижение цен покупатели могут оценить не как...
03.01.2010 Новости
Какую пользу приносят дети и молодежь рекламщикам?
Предлагаем Вашему вниманию обзор главных тем журнала «Рекламодатель» № 10. Все, кто интересуется рекламой и хочет быть в курсе последних событий в этой области, получат полезную информацию по таким темам, как: что помогает выжить рекламному агентству? развитие российского копирайтинга — проблемы и перспективы; какие необычные способы интернет-продвижения используют крупные компании? Реклама не стоит на месте — появляются новые способы и не всегда удается сразу успешно их освоить. Об одной из новых форм продвижения — онлайн-рекламе пойдет речь в статье Станислава Видяева «Как достичь успеха и избежать ошибок в онлайн-рекламе». «Самое важное — критически подходить к настройкам кампаний, не забывая о том, что нет предела совершенству. Онлайн-реклама чрезвычайно динамична. Поэтому не бойтесь вносить изменения в кампании и пробовать новые вещи». Тему онлайн-продвижения продолжают полезные рекомендации портала Mediarevolution в...
31.12.2009 Новости
«Партизаны» в городе!
Предлагаем вашему вниманию обзор основных тем журнала «Рекламодатель» №9. На страницах журнала вы найдете следующую информацию: - как развивалась контекстная реклама компании Google; - чему и кому доверяют отечественные потребители; - стоит ли использовать социальные сети в рекламных целях; - есть ли перспективы развития у рынка мобильной рекламы. Иногда человек начинает ассоциироваться с каким-либо брендом, сам того не замечая. А ведь этот факт может пойти на пользу самому бренду и его продвижению. Какова иерархия брендов, как их продвигать и оценить качество его присутствия в Интернете, читайте в статье Валерия Бо «Куда ты хочешь продвинуть свой персональный бренд?» Финансовый кризис заставил многие компании значительно снизить расходы на рекламу и маркетинг. В сложившейся ситуации маркетологи и рекламисты стараются найти новые, менее затратные методы продвижения. В новом номере журнала «Рекламодатель» читатели познакомятся с...
31.12.2009 Новости
Как жить в «другой экономике»
Вышел в свет журнал «Новости маркетинга» № 10. Предлагаем познакомиться с наиболее важными темами выпуска. Читателям предоставляется возможность познакомиться с отрывком из авторизованного справочника Игоря Березина «Что мы покупаем. Крупнейшие потребительские рынки России: объем, динамика, перспективы». В материале приведены статистические данные о состоянии мясного рынка, а также мнения экспертов. Все мы привыкли что-то планировать и прогнозировать, но в связи со сложившейся ситуацией на рынке это становится все сложнее. Андрей Яковлев в статье «Характерные черты «другой экономики» помогает разобраться с теми изменениями, которые происходят и к чему они могут привести. «Сегодня, при усиливающемся технологическом отставании, в России сохраняются области, в которых могут быть предложены достаточно современные производственные технологии, однако по-прежнему мало примеров внедрения современных организационных, управленческих...
29.12.2009 Новости
«Вредные» исследования или как перестать выполнять бесполезную работу
Предлагаем вашему вниманию анонс журнала «Новости маркетинга» № 9. Авторы журнала собрали для вас самую актуальную информацию и последние новости из мира маркетинга. Новый номер познакомит вас с исследованием автомобильной аудитории – какие автомобили пользуются наибольшей популярностью у потребителя, требования к автомобилю, где россияне предпочитают покупать машины и многое другое. Читатели узнают, как пивоваренная компания «Балтика» создавала оригинальный имиджевый сайт, торговая марка «Sunsilk» продвигала обновленную линейку продукции в интернет-пространстве, компания МТС вводила новый тариф «Red energy» и какие акции проводил детский портал «Твиди» для обеспечения безопасности детей в Интернете. Исследования рынка приобретают все большую популярность – маркетологи разрабатывают анкеты, проводят опросы и т.д., создаются даже специальные компании, которые занимаются сбором и анализом информации. Материал Александра Репьева...